Яндекс Директ для бизнеса
Привлекаем коммерческий спрос из Яндекса и связываем рекламу с заявками и качеством обращений. Отдельно работаем с запуском, дальнейшим ведением и аудитом действующих кампаний.
Короткий ответ
Контекстная реклама — это платное продвижение, которое показывает предложение пользователю с учётом его запроса, интересов или поведения. В Яндекс Директ реклама может работать в поиске Яндекса, Рекламной сети и других доступных форматах.
Для бизнеса её задача — не просто купить переходы, а получить измеримый поток обращений и понимать, какие запросы, объявления, аудитории и посадочные страницы дают результат.
Выберите задачу
Выберите формат работы в зависимости от текущей ситуации: запуск рекламы с нуля, регулярное управление действующими кампаниями или диагностика перед изменениями.
Анализируем спрос, конкурентов и посадочные страницы, собираем семантику, проектируем структуру кампаний, готовим объявления и аналитику.
Анализируем реальные запросы и статистику, управляем бюджетом, ставками, площадками и объявлениями, сопоставляем CPL с качеством обращений.
Проверяем структуру аккаунта, семантику, объявления, стратегии, аналитику и причины высокой стоимости или низкого качества обращений.
Форматы
Набор форматов зависит от типа спроса и бизнес-модели. Не обязательно использовать все инструменты одновременно.
Для сформированного спроса: пользователь уже ищет конкретную услугу, товар, подрядчика или решение своей задачи.
Показы на площадках РСЯ по аудиториям, интересам и поведению. Требует отдельной логики от поисковых кампаний.
Используются для каталогов и e-commerce, когда объявление нужно связать с конкретным товаром, изображением, характеристиками и ценой.
Помогают повторно взаимодействовать с посетителями сайта и строить отдельные сценарии для разных этапов принятия решения.
Бизнес-задачи
Структура кампаний зависит от того, как устроен спрос и как бизнес получает выручку.
Реклама в конкретном городе или радиусе: медицина, автоуслуги, ломбарды, юридические и другие услуги.
Небольшой, но дорогой спрос, длинный цикл сделки, разные типы лидов и необходимость отслеживать качество обращений.
Большая номенклатура, товарные страницы, категории и необходимость автоматически масштабировать рекламу.
Оценка результата
Один показатель не описывает эффективность. Мы смотрим цепочку от стоимости трафика до качества обращения, а при наличии CRM — до сделки и выручки.
Отдельно можно изучить: расчёт бюджета, стоимость лида и качество лидов.
Практика
Работаем с разными моделями спроса — от локальных услуг до B2B, медицины и логистики. В кейсах показываем задачу, подход к рекламе и полученный результат.
Локальная стратегия по районам и радиусам, работа с коммерческими запросами, посадочными страницами и качеством обращений.
Разделение кампаний по направлениям и маршрутам, проработка коммерческой семантики и управление разными сегментами спроса.
Работа с локальным медицинским спросом, релевантностью посадочных страниц и аналитикой обращений.
B2B-семантика по направлениям доставки, отдельные посадочные сценарии и управление сложным коммерческим спросом.
Все примеры — в разделе кейсов Contextera.
Кто работает с проектом
контекстная реклама и performance-маркетинг
Рекламные решения строятся на данных Яндекс Директ, Яндекс Метрики и, когда это возможно, на информации о качестве лидов и продажах.
Вопросы о канале
Контекстная реклама получает платный трафик через рекламную систему, а SEO работает с органической поисковой выдачей. Эти каналы решают разные задачи и могут использоваться одновременно.
Стоимость состоит из рекламного бюджета и стоимости работы с кампаниями. Сам бюджет зависит от спроса, региона, аукциона, CPC, необходимого объёма трафика и допустимой стоимости лида.
До запуска можно рассчитать ориентир, но нельзя достоверно гарантировать фактический CPL. Он зависит от реального аукциона, конверсии сайта, предложения и качества трафика.
Поиск работает со сформированным спросом, а РСЯ — с аудиториями и интересом вне поисковой выдачи. Формат выбирается под конкретную задачу и продукт.
Да, если в нише есть измеримый спрос или понятная аудитория. Для B2B особенно важно учитывать длинный цикл сделки, качество лидов и данные отдела продаж.
Сначала стоит проверить структуру кампаний, поисковые запросы, стратегии, аналитику и качество обращений. Для этого на сайте есть отдельная услуга аудита Яндекс Директ.
Накопленная статистика используется для оптимизации: анализируются поисковые запросы, ставки, бюджеты, площадки, объявления, CPL и качество лидов. Это уже задача ведения контекстной рекламы.
Следующий шаг
Оценим рынок, рекламный спрос и исходные данные проекта, чтобы определить подходящий формат работы и рекламный бюджет.
Реклама по сфере бизнеса, региону и формату сотрудничества.
