Нужно ли закладывать запас к рассчитанному бюджету?

Для нового запуска полезно считать сценарий с резервом, потому что фактическая стоимость клика и конверсия сайта могут отличаться от прогноза.

Что делать, если неизвестна конверсия сайта?

Полезно посчитать несколько сценариев с разной конверсией сайта. Это даёт диапазон возможного бюджета и показывает чувствительность экономики к качеству посадочной страницы.

Планирование рекламы

Как рассчитать бюджет на Яндекс Директ

Q: Входит ли стоимость ведения рекламы в рекламный бюджет?

Обычно нет. Рекламный бюджет расходуется в Яндекс Директ, а настройка и ведение рекламы оплачиваются отдельно.

Бюджет можно оценить через нужное количество заявок, среднюю стоимость клика и ожидаемую конверсию сайта. Такой расчёт помогает понять порядок вложений ещё до запуска рекламы.

Рассчитать бюджет Получить медиаплан

Расчёт ниже показывает ориентир рекламного бюджета. Он не включает стоимость работы подрядчика — её можно посмотреть на отдельной странице о стоимости ведения Яндекс Директ.

Логика расчёта

Что нужно знать, чтобы посчитать бюджет

В расчёте всего четыре шага. Если хотя бы один показатель неизвестен, лучше использовать диапазон, а не пытаться получить «точную» цифру.

01Сколько лидов нужноПлан по обращениям на месяц или другой период.

02Сколько стоит кликСредняя ожидаемая стоимость одного перехода из рекламы.

03Какая конверсия сайтаКакая доля посетителей превращается в заявку.

04Какой нужен резервЗапас на тесты, колебания аукциона и отклонения от прогноза.

Онлайн-калькулятор

Рассчитайте бюджет Яндекс Директ под нужное количество лидов

Введите план по лидам, ожидаемую стоимость клика и конверсию сайта. Калькулятор покажет, сколько трафика нужно и какой рекламный бюджет потребуется.

Исходные данные

Нужно лидов

шт.

Средняя стоимость клика

₽

Конверсия сайта в заявку

Резерв бюджета

Для нового запуска разумно считать сценарий и с резервом.

Период прогноза

Калькулятор считает рекламный бюджет. Стоимость настройки и ведения рекламы — отдельная статья расходов.

Сколько стоит ведение Яндекс Директ

Результат расчёта

Нужно кликов—

Стоимость одного лида—

Базовый бюджет—

Резерв—

Рекомендуемый ориентир рекламного бюджета —

—

Получить расчёт под нишу

Период	Лиды	Клики	Стоимость лида	Базовый бюджет	С резервом

Сценарный расчёт

Посмотрите, как конверсия сайта меняет необходимый бюджет

При одинаковом количестве нужных лидов и одинаковой стоимости клика более высокая конверсия сайта требует меньше трафика и меньшего рекламного бюджета.

Конверсия сайта

—

Базовый рекламный бюджет при текущем плане по лидам и стоимости клика. Резерв в этом сценарии не учитывается.

Клик дорожаетДля того же количества лидов понадобится больший рекламный бюджет, если конверсия сайта не изменится.

Конверсия растётНужно меньше кликов для получения того же количества заявок, поэтому бюджет снижается.

Лидов нужно большеБюджет растёт почти пропорционально плану по обращениям при неизменных остальных вводных.

Нет данныхЛучше посчитать несколько сценариев: осторожный, базовый и оптимистичный, а не опираться на одну цифру.

Что часто считают неправильно

Почему бюджет нельзя выбирать просто «сколько готовы потратить»

Сначала выбирают случайный бюджет

×Неясно, хватит ли бюджета на статистически заметный объём трафика.

×Нельзя заранее оценить, сколько заявок потенциально можно получить.

×После запуска сложно понять: реклама слабая или просто тест был слишком маленьким.

Сначала считают экономику

✓Есть план по нужному количеству лидов и объёму трафика.

✓Понятно, какой бюджет нужен при разных сценариях конверсии.

✓Можно заранее определить границы теста и критерии эффективности.

Связанные расчёты

Бюджет — только одна часть экономики рекламы

После расчёта бюджета важно отдельно оценить стоимость лида и стоимость работы подрядчика.

Экономика рекламы

Сколько стоит лид из Яндекс Директ

Разбор цепочки от стоимости клика и конверсии сайта до качественного лида и продажи.

Перейти к расчёту → Стоимость работ

Сколько стоит ведение Яндекс Директ агентством

Отдельно от рекламного бюджета: модели оплаты, состав работ и полная стоимость ведения.

Посмотреть стоимость →

Частые вопросы

Как считать бюджет на Яндекс Директ

Сначала определите нужное количество лидов. Затем оцените стоимость клика и конверсию сайта. Количество необходимых кликов равно нужному числу лидов, разделённому на конверсию сайта. Бюджет равен количеству кликов, умноженному на стоимость одного клика.

Универсального минимального бюджета нет. Он зависит от стоимости клика, объёма спроса, географии, конверсии сайта и того, сколько заявок нужно получить. Тестовый бюджет должен давать достаточно трафика, чтобы по результатам можно было принимать решения.

Для нового запуска полезно считать сценарий с резервом. Фактическая стоимость клика и конверсия могут отличаться от прогноза, поэтому запас позволяет не останавливать тест слишком рано из-за небольших отклонений.

Нет, если подрядчик и клиент не договорились иначе. Рекламный бюджет расходуется в Яндекс Директ, а настройка и ведение рекламы оплачиваются отдельно. Эти статьи затрат лучше учитывать раздельно.

До запуска можно получить ориентировочный диапазон. Точная фактическая цифра становится понятнее после накопления данных по реальной стоимости клика, конверсии сайта и качеству обращений.

Посчитайте несколько сценариев, например при конверсии 2%, 4% и 6%. Это даст диапазон возможного бюджета и покажет, насколько экономика проекта чувствительна к качеству посадочной страницы.