Сколько стоит ведение Яндекс Директ агентством

Q: Сколько в среднем стоит ведение Яндекс Директа агентством?

Единой корректной средней цены нет: тариф зависит от объёма работ и модели оплаты. В приведённой на странице выборке публичные стартовые предложения находятся примерно от 18 000 до 100 000 ₽ в месяц и выше. Это выборка открытых тарифов, а не статистическая средняя рынка.

Если агентство говорит «ведение стоит 50 000 ₽», это ещё не означает, что реклама обойдётся бизнесу в 50 000 ₽ в месяц.

Главное различие

Рекламный бюджет и агентская комиссия — не одно и то же

Рекламный бюджет расходуется непосредственно в Яндекс Директе: из него оплачиваются клики, показы и другие рекламные взаимодействия. Стоимость ведения — оплата работы подрядчика: аналитики, настройки, оптимизации, тестов и отчетности.

Поэтому корректная оценка расходов начинается с полной формулы: сколько бизнес потратит на площадку, сколько — на управление рекламой и какие дополнительные сервисы действительно нужны.

01

Бюджет Яндекс Директа

Деньги на рекламные показы и клики. Размер зависит от спроса, конкуренции, географии, целей и необходимого объёма обращений.

Рекламный бюджет → Яндекс Директ

02

Стоимость ведения агентством

Оплата стратегии, настройки, ежедневного контроля, оптимизации, аналитики, работы с качеством лидов и отчетности.

Ведение → подрядчик / команда проекта

Открытые тарифы

Сколько просят за ведение разные подрядчики

Пять примеров с публичных страниц. Цены нельзя сравнивать напрямую без состава работ, но они хорошо показывают диапазон предложений.

Проверено 17.08.2026. Источники: Click Flow, Leadconvert, Demis Group, Комплето, Ашманов и партнёры.

Click Flow

от 18 000 ₽/мес.

На странице указана стартовая цена ведения.

Leadconvert

от 30 000 ₽/мес.

Указан рекламный бюджет от 100 000 ₽/мес.

Demis Group

от 50 000 ₽/мес.

Минимум при модели 8% на агентском аккаунте; на клиентском — другие условия.

Комплето

от 60 000 ₽/мес.

Стартовый пакет; более расширенные тарифы стоят выше.

Ашманов и партнёры

от 100 000 ₽/мес.

На странице стоимости — при рекламном бюджете от 300 000 ₽.

Почему нельзя вывести «среднюю цену» из этих пяти цифр? Пакеты различаются по количеству специалистов, аналитике, частоте отчетности, лимитам рекламного бюджета, количеству гипотез и даже по тому, на чьём аккаунте ведётся реклама. Сравнивать нужно одинаковый состав работ.

Как агентства считают цену

Три модели оплаты ведения

У каждой модели есть логика. Важно заранее понимать, как изменится комиссия, если рекламный бюджет вырастет.

Модель 1

Фиксированная стоимость

Одна сумма в месяц за согласованный объём работ. Удобна, когда бизнесу важны предсказуемые расходы.

Пример: 50 000 ₽/мес. независимо от того, расходует кампания 200 000 или 300 000 ₽, если состав работ не меняется.

Модель 2

Процент от бюджета

Комиссия растёт вместе с расходами на рекламу. На рынке встречаются модели с минимальной фиксированной суммой.

Пример: 15% от 500 000 ₽ = 75 000 ₽ в месяц.

Модель 3

Фикс + KPI / процент

Базовая абонентская плата дополняется переменной частью за бюджет, достижение KPI или согласованный результат.

Плюс: можно связать часть оплаты с результатом. Минус: нужно очень точно определить KPI и правила расчёта.

Когда процент начинает ощущаться

Как меняется комиссия при 15% от рекламного бюджета

Это расчетный пример, а не тариф Contextera. Он показывает механику процентной модели.

×10 Если рекламный бюджет вырастает со 100 000 до 1 000 000 ₽, комиссия при фиксированных 15% тоже увеличивается в 10 раз — с 15 000 до 150 000 ₽.

100 тыс.

15 тыс.

300 тыс.

45 тыс.

500 тыс.

75 тыс.

1 млн

150 тыс.

При этом больший рекламный бюджет действительно может требовать больше кампаний, аналитики и управления. Поэтому сравнивать фикс и процент нужно вместе с реальным объёмом работ.

Калькулятор полной стоимости

Считайте не только CPL в кабинете, но и CPL с учётом ведения

Измените рекламный бюджет, стоимость агентства и прогноз количества лидов. Калькулятор покажет полные расходы и стоимость обращения с учётом ведения.

Рекламный бюджет в месяц

300 000 ₽

Деньги, которые расходуются непосредственно в рекламной системе.

Стоимость ведения

60 000 ₽

Абонентская плата или расчетная комиссия подрядчика.

Ожидаемое количество лидов

30

Для сравнения используйте один и тот же критерий лида: например, уникальное целевое обращение.

Полные расходы в месяц

360 000 ₽

10 000 ₽CPL только по рекламному бюджету

12 000 ₽CPL с учётом стоимости ведения

16,7%доля ведения в общих расходах

2 000 ₽ведение в расчёте на один лид

Получить медиаплан под мой бюджет

Расчёт математический и не прогнозирует фактическое число лидов. Для прогноза нужны данные по нише, географии, сайту и конкуренции.

От чего зависит цена

Почему два проекта с одинаковым бюджетом могут стоить по-разному

01

Количество направлений

Одна услуга в одном регионе и десятки категорий по всей России требуют разного объёма семантики, кампаний и контроля.

02

Сложность воронки

Для B2B, недвижимости и дорогих услуг важны не просто формы, а квалификация лидов, сделки, офлайн-конверсии и CRM.

03

Нужная аналитика

Метрика и базовые цели — один уровень. Коллтрекинг, CRM, сквозная аналитика и возврат данных о продажах — другой.

04

Количество рекламных форматов

Поиск, РСЯ, товарные кампании, ретаргетинг, Карты и медийные форматы увеличивают число гипотез и точек контроля.

05

Частота оптимизации

Ежедневный мониторинг, работа с запросами, площадками, ставками и бюджетами требует больше ресурсов, чем редкие проверки.

06

Команда на проекте

Цена отличается, если проект ведёт один специалист или в работу включены аналитик, аккаунт-менеджер, дизайнер и другие эксперты.

Что сравнивать в коммерческих предложениях

Дешёвое ведение может оказаться дорогим, если из тарифа исключено главное

Желательно видеть в составе работ

✓аудит спроса, конкурентов и посадочных страниц;

✓настройку и проверку целей Яндекс Метрики;

✓структуру кампаний, семантику, объявления и креативы;

✓регулярную работу с запросами, площадками и бюджетами;

✓оценку CPL, CR и качества обращений, а не только CTR/CPC;

✓понятный план работ и отчёт: что изменили и к чему это привело.

Что стоит уточнить отдельно

!оплачивается ли первоначальная настройка отдельно;

!входит ли создание баннеров и новых объявлений;

!есть ли доплата за новые регионы или направления;

!как меняется комиссия при росте рекламного бюджета;

!кто оплачивает коллтрекинг и сквозную аналитику;

!останутся ли рекламные кампании и доступы у клиента при смене подрядчика.

Подход Contextera

Предсказуемая стоимость вместо скрытых процентов

Стоимость работ фиксируется в договоре

На Contextera стоимость ведения не должна автоматически увеличиваться только потому, что вырос рекламный бюджет. Состав работ, сроки, ответственность и формат отчётности фиксируются заранее. Рекламный кабинет и аналитика остаются прозрачными для клиента.

Получить расчёт стоимости

Фиксстоимость закрепляется в договоре

0 скрытых %без непрозрачной наценки на рекламный бюджет

Доступырекламный кабинет и сервисы доступны клиенту

CPL / CR / ROIотчётность строится вокруг бизнес-метрик

FAQ

Частые вопросы о стоимости ведения Яндекс Директа

Единой корректной «средней» цены нет: тариф зависит от объёма работ и модели оплаты. В приведённой на странице выборке публичные стартовые предложения находятся примерно от 18 000 до 100 000 ₽ в месяц и выше. Это именно выборка открытых тарифов, а не статистическая средняя рынка.

Обычно нет. Рекламный бюджет расходуется непосредственно в Яндекс Директе, а ведение оплачивается отдельно агентству или специалисту. В коммерческом предложении эти суммы должны быть разделены.

Зависит от проекта. Фикс удобнее для прогнозирования расходов, а процент может учитывать рост объёма работы при масштабировании. Сравнивать нужно не формулу саму по себе, а итоговую сумму, состав работ и KPI.

В стоимость агентства могут входить работа нескольких специалистов, контроль качества, аналитика, дизайн, аккаунт-менеджмент и внутренние процессы. Но само по себе слово «агентство» не гарантирует большего объёма работ — состав команды лучше проверять до договора.

Сведите предложения к единому списку: стоимость, модель оплаты, первоначальная настройка, аналитика, количество направлений и кампаний, частота оптимизации, креативы, отчётность, доступы и KPI. После этого сравнение цены становится содержательным.

Считайте экономику с учётом всех расходов. Для лидогенерации полезно сравнивать CPL только по рекламному кабинету и полный CPL с учётом ведения. Дальше анализировать качество лидов, продажи, выручку и окупаемость.