Наружная реклама Яндекса, которую можно настраивать и измерять
Запускаем цифровую наружную рекламу через Яндекс Директ: подбираем экраны и географию, настраиваем расписание, готовим креативы и анализируем потенциальные контакты с рекламой.
контакты
точки показа
размещения
Это цифровая наружная реклама, которую запускают через Яндекс Директ. Объявления показываются на цифровых экранах в витринах, на такси и пилларах, а рекламодатель может управлять географией, временем размещения и бюджетом и получать статистику по потенциальным контактам с рекламой.
Экраны в городе с логикой digital-рекламы
Вы не просто арендуете поверхность на месяц. В Яндекс Директе можно собрать размещение под конкретную бизнес-задачу и заранее увидеть прогноз ключевых показателей.
Управляем географией
Подбираем города, районы и доступные точки, где потенциально находится ваша аудитория.
ГеотаргетингУправляем временем
Настраиваем период и расписание показов с учётом поведения аудитории и задачи кампании.
РасписаниеСчитаем контакты
В основе статистики — OTS и RT OTS: потенциальные контакты аудитории с рекламным сообщением.
ИзмеримостьКакой формат наружной рекламы подходит под вашу задачу?
Выберите основную цель. Ниже покажем ориентир, с какого типа размещения логичнее начинать медиаплан.
Витрины партнёрских сетей
Подходят, когда важно быть заметным рядом с жилыми районами, магазинами, ПВЗ, аптеками и другими повседневными маршрутами аудитории.
Где может показываться реклама
Формат выбираем не по принципу «что выглядит эффектнее», а исходя из географии, характера движения аудитории и бизнес-задачи.
Экраны в витринах
Цифровые экраны в ритейле, аптеках, пунктах выдачи заказов и других партнёрских точках. Подходят для локального присутствия и контакта с пешеходной аудиторией.
Экраны на такси
Движущийся формат для широкого покрытия Москвы. Реклама перемещается между районами вместе с автомобилями и работает на городской охват.
Цифровые пиллары
Отдельно стоящие экраны в местах с высоким трафиком: рядом с улицами, перекрёстками, остановками и другими точками концентрации аудитории.
Где сейчас доступна наружная реклама Яндекса
Инвентарь развивается, поэтому перед медиапланированием мы проверяем актуальную доступность экранов и конкретных размещений.
Такси и пиллары
По текущей справке Яндекса цифровые короба на такси и пиллары доступны в Москве. Размещение в автобусах уточняется отдельно через персонального менеджера Яндекса.
Вы покупаете потенциальные контакты, а не просто время работы экрана
Яндекс использует специальные показатели наружной рекламы. Мы переводим их в понятный медиаплан, чтобы до запуска было ясно, что именно покупает бизнес.
Opportunity to See
Расчётное количество потенциальных контактов с рекламным сообщением — людей, которые находились в зоне видимости экрана.
Real-Time OTS
Потенциальные контакты в реальном времени, рассчитанные за фактическое время показа рекламного сообщения.
Стоимость 1000 контактов
Модель оплаты наружной рекламы Яндекса строится на стоимости тысячи OTS. Итог зависит от настроек кампании и инвентаря.
Что можно подключить при разном рекламном бюджете
Передвиньте ползунок. Это не расчёт стоимости размещения, а подсказка по дополнительным возможностям, которые Яндекс связывает с определённым объёмом бюджета.
Важные пороги
От бизнес-задачи до запуска
DOOH не начинаем с выбора красивого экрана. Сначала определяем задачу и только затем собираем размещение.
Определяем цель
Охват, узнаваемость, трафик в точки, рост брендового спроса или поддержка текущих рекламных кампаний.
Выбираем инвентарь
Проверяем доступные города, типы конструкций и подходящие зоны размещения.
Строим прогноз
Оцениваем бюджет, потенциальные контакты, охват, частоту и параметры кампании.
Готовим креатив
Один понятный смысл, крупные элементы, хороший контраст и минимум текста.
Запускаем кампанию
Настраиваем период, расписание, географию, стратегию и передаём материалы на модерацию.
Анализируем
Смотрим статистику размещения, охватные показатели и дополнительные исследования, если они подключены.
Проверьте, подходит ли ваш ролик для наружной рекламы
У наружного экрана совсем другой сценарий просмотра, чем у сайта или баннера. Человек должен понять основную мысль буквально за несколько секунд.
Чек-лист креатива
Когда DOOH особенно логично тестировать
Наружная реклама не заменяет performance-рекламу. Чаще всего она усиливает её или решает отдельную охватную и географическую задачу.
Сетевой офлайн
Клиники, школы, магазины, сервисы и точки продаж, которым важна конкретная география.
Массовые B2C-услуги
Когда аудитория распределена по разным районам города и нужен широкий контакт.
Развитие бренда
Когда контекстная реклама уже работает, но требуется увеличивать узнаваемость и брендовый спрос.
Омниканальные кампании
Наружный контакт можно объединить с поиском, медийной рекламой и последующим ретаргетингом.
Наружка как часть рекламной стратегии, а не отдельный экран
Мы работаем с Яндекс Директом и аналитикой, поэтому рассматриваем DOOH вместе с поисковой и медийной рекламой, сайтом и дальнейшим поведением аудитории.
Начинаем с задачи
Сначала определяем, какой эффект должен дать канал, а уже потом выбираем экраны.
Связываем наружку с digital
Планируем, как наружный контакт продолжится в поиске, на сайте или в ретаргетинге.
Не перегружаем креатив
Разрабатываем сообщение именно для городской среды, а не переносим интернет-баннер на большой экран.
Показываем цифры
До запуска формируем прогноз, после — анализируем доступные показатели размещения.
Наружная реклама Яндекса: вопросы и ответы
Что такое DOOH?
Где показывается наружная реклама Яндекса?
Можно ли выбрать конкретный район?
Что такое OTS?
Что такое RT OTS?
Как оплачивается наружная реклама?
Какой ролик нужен для наружной рекламы?
Можно ли получить фотоотчёт?
Можно ли потом показывать рекламу людям, которые могли видеть наружную рекламу?
Можно ли измерить эффективность DOOH?
Посчитаем наружную рекламу под вашу задачу
Проверим доступный инвентарь, подберём формат и географию, оценим прогноз охвата и предложим сценарий запуска через Яндекс Директ.