Реклама для школы
Реализовали задачу по привлечению 78 новых учеников за 1,5 месяца
КЕЙС
Как набрать учеников в частную школу. Кейс контекстной рекламы
Целевая аудитория - родители, которые стремятся обеспечить своим детям качественное образование по международным стандартам. Они ценят своё время и для своих детей выбирают школу, соответствующую их высоким требованиям к знаниям и безопасности детей.
Важно не только привлечь их внимание, но и обеспечить конверсию посещений в реальные заявки. Клиент ставит перед нами задачу запустить эффективную рекламу школы и привлечь 70 новых учеников (договоров).
Частная школа - реклама:
Для эффективной генерации потенциальных клиентов были разработаны и запущены рекламные кампании в Яндекс.Директ.
Мы настроили кампанию с запросами "частная школа+ГЕО", учитывая географическую привязку (названия улиц, станций метро, районов).
Были разработаны отдельные рекламные кампании, включая использование как брендов конкурентов, так и бренда клиента.
Осуществлена тщательная настройка кампаний в сетях Яндекс на основе популярных запросов, таких как "платная школа", "коммерческая школа", "элитная школа" и другие.
Произведено исключение запросов, которые могли бы привести к показам по несвязанным поисковым запросам.
Мы уточнили запросы с помощью операторов и расширили списки минус-слов, чтобы максимально точно нацелить рекламу.
Дополнительно к поисковым кампаниям, были запущены охватные и ретаргетинговые кампании, что существенно повлияло на улучшение показателей конверсии.
Для максимального охвата аудитории был использован широкий спектр рекламных форматов:
- Текстовые объявления с изображением;
- Текстово-графические объявления;
- Видеообъявления.
Ежедневный мониторинг:- CTR (Click-Through Rate): Каждый день проводился анализ CTR. Изначально CTR составлял 1,5%, но после внесения оптимизаций, он увеличился до 4,8%. Это было достигнуто благодаря более релевантным объявлениям и сочетанию ключевых слов с поисковыми запросами.
- Конверсии: День за днем отслеживалось количество конверсий, генерируемых через рекламу. В начале кампании конверсионная ставка составляла 1,5%, но путем оптимизации и смены текстов объявлений, она была увеличена до 5,2%. Это свидетельствует о более качественной привлеченной аудитории.
Оптимизация ставок и объявлений:- Ставки для целевых запросов: Ставки для ключевых запросов с фразами "частная школа + гео" и "частная школа поступить" были увеличены на 20%, чтобы обеспечить наиболее высокие позиции в выдаче. Задача была выкупать до 100% трафика на целевых запросах, со средней позицией показов 1-2.
- Улучшение текстов объявлений: Оптимизация текстов объявлений включала изменение заголовков и описаний для более точной передачи преимуществ школы. После внесения изменений, CTR, а конверсии стали более релевантными.
Анализ кампаний на сетях:- Кампании на интересы: Кампании на интересы позволили достигнуть более широкой аудитории. Были выбраны интересы, связанные с образованием, и это привело к 15% увеличению трафика на сайт
- Кампании на посетителей сайтов конкурентов: Путем анализа конкурентов были выявлены сайты, которые посещают потенциальные ученики. Создание кампаний на эту аудиторию привело к увеличению конверсий, так как аудитория уже была заинтересована в образовательных услугах или сменой школы.
Общий результат:- Лиды: За период 1,5 месяца было получено 256 лидов через контекстную рекламу.
- Конверсия в учеников: 78 из 256 лидов успешно конвертировались в новых учеников. Это означает, что 30,5% лидов превратились в реальных учеников.
- Улучшение метрик: Благодаря постоянной оптимизации, CTR увеличился с 1,5% до 5,2%
- Кампании на сетях: Кампании на интересы и на посетителей сайтов конкурентов увеличили трафик на сайт на 15%.
Систематический мониторинг метрик, детальная оптимизация ставок и текстов объявлений, а также анализ кампаний на сетях привели к успешному достижению цели по привлечению новых учеников через контекстную рекламу в Яндекс.Директ для частной школы. Результаты, подкрепленные цифрами, говорят о высокой эффективности стратегии и умении адаптироваться к изменениям.
Проведем аудит текущих рекламных кампаний
Сформируем план работ, согласуем с Вами
Запустим эффективную контекстную рекламу для привлечение учеников в образовательные учреждения
Заказать рекламу школы!Раскроем уникальные перспективы вашей частной школы через эффективную рекламу. Донесем, как Вы обеспечиваете комфортную образовательную атмосферу, способствующую развитию каждого ребенка. Присоединяйтесь к нам и сделайте правильный шаг для продвижения вашей школы! |