Продвигаем строительного подрядчика по типу объектов и роли в проекте. Коммерческое строительство, реконструкция и отдельные работы требуют разных квалификационных вопросов и доказательств компетенции.
Выделяем заказчиков с объектом и техническим заданием. Уточняем площадь, участок и сроки.
Реклама строительной компании в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: коммерческие объекты, генподряд, реконструкция, специализированные работы. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Рекламная структура отражает реальную специализацию и минимальный объём проекта. Частное домостроение при наличии выделяем отдельно; основная метрика здесь — профильная проектная заявка и контракт.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «строительство склада под ключ».
Выделяем заказчиков с объектом и техническим заданием. Уточняем площадь, участок и сроки.
Что показать после клика: Реализованные объекты, этапы, проектирование при наличии и порядок расчёта.
Пример запроса: «генподрядчик на строительство».
Работаем с корпоративными запросами и отбором подрядчика. Длинный цикл включает проверку компетенций.
Что показать после клика: Опыт, ресурсы, документы, управление работами и состав ответственности.
Пример запроса: «реконструкция коммерческого здания».
Отделяем существующие объекты от нового строительства. Уточняем ограничения эксплуатации и обследование.
Что показать после клика: Порядок обследования, проектные решения, этапность и согласование сметы.
Пример запроса: «монтаж металлоконструкций подрядчик».
Создаём группы под конкретные компетенции. Не привлекаем запросы на работы, которые компания передаёт без контроля.
Что показать после клика: Типы конструкций, техника, объёмы, требования к площадке и сроки.
Запрос «строительство склада под ключ» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Генподряд». Работаем с корпоративными запросами и отбором подрядчика. Длинный цикл включает проверку компетенций. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Коммерческие объекты | Реализованные объекты, этапы, проектирование при наличии и порядок расчёта. | Выделяем заказчиков с объектом и техническим заданием. Уточняем площадь, участок и сроки. |
| Генподряд | Опыт, ресурсы, документы, управление работами и состав ответственности. | Работаем с корпоративными запросами и отбором подрядчика. Длинный цикл включает проверку компетенций. |
| Реконструкция | Порядок обследования, проектные решения, этапность и согласование сметы. | Отделяем существующие объекты от нового строительства. Уточняем ограничения эксплуатации и обследование. |
| Специализированные работы | Типы конструкций, техника, объёмы, требования к площадке и сроки. | Создаём группы под конкретные компетенции. Не привлекаем запросы на работы, которые компания передаёт без контроля. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Рекламная структура отражает реальную специализацию и минимальный объём проекта. Частное домостроение при наличии выделяем отдельно; основная метрика здесь — профильная проектная заявка и контракт.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Коммерческие объекты» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
