Сколько стоит контекстная реклама: медиаплан и цена заявки
Стоимость рекламы нельзя определить одним прайсом за «клик» или «лид». Медиаплан помогает связать спрос, бюджет, ориентировочный CPC, конверсию сайта и допустимую стоимость клиента.
Сколько стоит контекстная реклама: что важно знать
Разделяйте расходы на рекламную платформу и услуги по настройке и ведению. Прогноз CPL = CPC ÷ доля конверсии; он зависит от исходных допущений. Медиаплан — сценарный расчёт, который после старта нужно сверять с фактическими поисковыми запросами, заявками и продажами.
Разбираем задачу по шагам
С чего начать медиаплан
Выберите услуги, регионы, целевые аудитории и диапазоны запросов. Оцените возможный объём целевого спроса и CPC, затем укажите текущий или сценарный CR сайта. Не ставьте одну конверсию для поиска «заказать» и информационных запросов.
Пессимистичный, базовый и оптимистичный сценарии
Для расчёта полезно показать три варианта: CPC выше ожидаемого, среднее значение и более сильную конверсию страницы. Это не обещание результата, а способ оценить необходимый резерв бюджета и условие безубыточности.
После запуска сверка должна быть обязательной
Через согласованный период сравнивают прогнозные и фактические переходы, заявки, квалификацию, продажи, расходы с налогами и вознаграждение подрядчика. Если фактический CPC выше плана, меняют структуру или целевой объём, а не переписывают задним числом прогноз.
Выберите свою ситуацию
Интерактив показывает разные действия для разных бизнес-сценариев. Выберите вариант, который ближе к вашей задаче.
Составьте три сценария вместо точечного обещания CPL.
Медиаплан: клики, заявки, качество
Подставьте собственные допущения, чтобы понять порядок цифр и проверить чувствительность результата.
Исходные данные
Числа в форме — редактируемый пример. Они не являются статистикой Contextera или прогнозом для вашего сайта.
Результат расчёта
Модель фиксирует допущения; фактическая цена и качество могут отличаться.
Как это выглядит на цифрах
Условный медиаплан: 150000 ₽ на показы и клики, CPC 150 ₽, CR 3%, доля качественных лидов 60%. Прогноз: 1000 переходов, 30 заявок, 18 качественных. CPL = 5000 ₽, CPL качественного обращения ≈8333 ₽. Дополнительно включите в бюджет стоимость подготовки и ведения кампаний.
Пример приведён для объяснения принципа; данные, не связанные с опубликованными кейсами, не являются отчётом Contextera.
Что не стоит делать
Чек-лист готовности
Отметьте выполненное. Невыполненные пункты сформируют персональный список следующих шагов.
Ваш план действий
0 из 5 выполненоРеальные кейсы по теме
Открытые страницы Contextera с результатами, методологией и условиями работы. Выводы одного проекта нельзя автоматически переносить на другой.
Автоломбард Москвы
При CPC 290 ₽ и CR 4,5% представлена расчётная модель CPL 6444 ₽. Важно отделять модель от фактических договоров.
Открыть кейс →Опубликованный кейсB2B-грузоперевозки
129 уникальных лидов в июне 2026 года при CPL 1325 ₽: коммерческая семантика, исключение нецелевых перевозок и сквозная аналитика.
Открыть кейс →Частые вопросы по теме
Можно ли заранее узнать точную цену лида?
Нет: аукцион, сайт, спрос и конкуренция изменяются. Прогноз полезен как диапазон при понятных предположениях.
Медиаплан гарантирует заявки?
Нет, это модель. Реальные результаты определяются после запуска и проверки качества трафика.
Почему CPL отличается от CPC?
CPC — цена перехода, CPL — расходы на одну заявку; последняя зависит также от конверсии сайта.
Нужно ли включать НДС в расчёт?
Для экономики бизнеса используйте фактическую стоимость трафика по документам и учитывайте применимые налоги и сопутствующие расходы.
Документация и материалы
Для технических и правовых деталей используем официальную документацию платформ и законодательство. Ссылки ведут на реальные источники, а не на вымышленные публикации.
Актуальные типы кампаний, настройки, цели и инструменты.
Цели, качество событий и применение данных в стратегиях.
Обсудим вашу задачу на конкретных данных
Оставьте заявку через форму на этой странице: укажите сайт, направление, регион и задачу. Свяжемся с вами указанным в форме способом. Если потребуется звонок или встреча, предварительно согласуем их.