Спрос и аудитория
Разобрали запросы и сценарии пользователей, которые ищут имплантацию и сравнивают варианты лечения.
Кейс · стоматология · Яндекс Директ
Как строили рекламу стоматологии вокруг имплантологии и записей
Разбираем текущий кейс Contextera без превращения его в ещё одну страницу услуги: задача, логика кампаний, сайт, география и показатели за 60 дней.
60 днейпериод, указанный в исходном кейсе
103 звонкапо данным текущей версии кейса
25 заявокформы с сайта
33 WhatsAppобращения через мессенджер
О данных кейса. На текущей странице Contextera указано, что примеры и показатели приведены в демонстрационных целях и данные усреднены. В этой версии мы сохраняем это ограничение и не выдаём цифры за универсальный прогноз для других клиник.
Исходная задача
Не «больше любых лидов», а больше консультаций по имплантологии
В исходном кейсе клиника испытывала недостаток консультаций по имплантологии. Поэтому реклама строилась вокруг конкретного направления, а не всей стоматологии одним массивом.
Фокус проекта
Отдельная экономика высокочековой услуги
Имплантация требует отдельной семантики, посадочной логики и оценки качества обращения. Массовые направления и высокочековую услугу не стоит смешивать в одном отчёте.
Тематикастоматология, Москва
Услугаимплантология
КаналЯндекс Директ
Результатобращения и консультации, а не только клики
Что сделали
Четыре слоя работы
Объявления
Собрали отдельные сообщения под услугу и аргументы клиники вместо универсальной рекламы всей стоматологии.
География
Использовали локальную логику продвижения, чтобы учитывать реальную доступность клиники для пациента.
Посадочная
Работали с тем, что видит пациент после клика: врачами, услугой, ценами, кабинетом и доверием.
Сегментация
Разделяли запросы и этапы выбора, чтобы не смешивать ранний интерес и готовность записаться.
Оптимизация
Смотрели на стоимость обращения и качество трафика, корректируя запросы и структуру.
Интерактив
Что именно влияло на результат
Выберите слой — справа покажем его роль в проекте.
Сайт
Посадочная должна отвечать на вопросы до звонка
Для стоматологии важны не только форма и кнопка. Пациент сравнивает врачей, цены, условия и саму клинику. Страница услуги должна уменьшать неопределённость до записи.
Смотримврачей, цены, фото кабинета, доверие
Избегаемуниверсальной страницы «обо всём»
Показатели исходного кейса
Что было зафиксировано за 60 дней
Цифры ниже перенесены из существующей страницы кейса и не являются обещанием результата для другого проекта.
Звонки103
Заявки с сайта25
WhatsApp33
Стоимость обращения870 ₽
Консультации по имплантологии
В исходной версии страницы заявлен рост количества консультаций на 80%.
Стоимость конверсии
В исходной версии страницы заявлено снижение средней стоимости конверсии на 35% после оптимизации.
Проведённые имплантации
В исходной версии страницы заявлен рост числа имплантаций на 30%.
Конверсионный показатель
В исходной версии кейса указан показатель 12%.
Вывод для владельца клиники
Стоматологию полезно считать по направлениям
Имплантация, терапия, ортодонтия и гигиена отличаются спросом, чеком и циклом принятия решения. Когда они разделены в рекламе и аналитике, проще понять, какое направление действительно приводит нужных пациентов.
Продолжить
Связанные страницы
УслугаРеклама стоматологииОсновная коммерческая страница кластера. КлиникиРеклама медицинских клиникДля многопрофильных и сетевых медицинских проектов. СистемаМедицинский маркетингРеклама, сайт, локальный спрос и аналитика. ДиагностикаАудит Яндекс ДиректЕсли реклама уже запущена, но результат вызывает вопросы.
Следующий шаг
Нужен разбор рекламы вашей стоматологии?
Проверим направления, географию, сайт, аналитику и то, как обращения превращаются в записи.