01
Search
Текстовые объявления в поиске Google по запросам пользователей. Основной формат для уже сформированного спроса.
Лиды · продажи · B2BSearch · Performance Max · Demand Gen · Shopping
Настройка и ведение Google Ads
Запускаем Google Ads для услуг, B2B, интернет-магазинов и приложений. Подбираем форматы под задачу, страну, язык и экономику проекта — с аналитикой до запуска и оптимизацией после.
Несколько стран структура по географии и языкам
Не только Search подбираем формат под задачу бизнеса
Аналитика до запуска конверсии, лиды, продажи и качество
Короткий ответ
Когда бизнесу подходит Google Ads
Не начинаем с выбора «типа кампании»
Сначала определяем, где находится ваш клиент и что он должен сделать: оставить заявку, купить товар, установить приложение или познакомиться с брендом. Уже после этого выбираем Search, Performance Max, Demand Gen, Shopping, YouTube или кампании для приложений.
Интерактивная стратегия
Что рекламируем и где
Выберите три параметра. Справа появится базовая логика запуска.
Что рекламируем
Главная задача
География
Базовая стратегия
Search как первый слой + расширение после накопления данных
Для услуг с лидогенерацией обычно начинаем со спроса, который уже сформирован: поисковых кампаний по коммерческим запросам. После появления стабильных конверсий можно тестировать дополнительные форматы.
СтартSearch
РасширениеPerformance Max / Demand Gen — после проверки качества конверсий
Что измерятьлиды, стоимость квалифицированного лида, продажи
Структураотдельно по странам и языкам, если экономика различается
Для международной рекламы важно не просто перевести объявления:
посадочная страница, оффер, валюта и коммуникация должны соответствовать рынку.
Онлайн-медиаплан
Быстро оцените трафик и CPL
Введите бюджет, ориентир CPC и ожидаемую конверсию страницы. Получите математический прогноз без обещаний фиксированного результата.
€
€
%
%
Это математическая модель. Фактические CPC и конверсия зависят от страны, конкуренции, запроса, сайта, оффера и качества настройки.
Прогноз кликов —
Прогноз лидов —
Ориентир CPL —
Качественных лидов —
Стоимость качественного лида —
Конверсия клика в качественный лид —
Логика расчёта Бюджет ÷ CPC → клики → конверсия → лиды
Для реального медиаплана дополнительно анализируем спрос, страны, языки, конкурентов и посадочные страницы. После запуска сверяем прогноз с результатами — подробнее в материале об анализе эффективности рекламы.
Форматы Google Ads
Не одна кампания на все задачи
Формат выбирается по типу спроса, цели и объёму данных.
02
Performance Max
Кампании на нескольких площадках Google с оптимизацией под выбранные конверсии или ценность конверсий.
Продажи · лиды · масштабирование03
Demand Gen
Визуальные кампании для YouTube, Discover, Gmail и медийного инвентаря Google — когда нужно создавать и расширять спрос.
Спрос · контент · аудитории04
Shopping
Товарная реклама для интернет-магазинов с использованием данных Merchant Center и товарного фида.
E-commerce · ассортимент05
YouTube
Видео для охвата, спроса и конверсий. Особенно полезно, когда продукт нужно показать или объяснить.
Видео · бренд · спрос06
App campaigns
Продвижение приложений: установки, действия внутри приложения и другие цели мобильного продукта.
Приложения · установки · действияМеждународная реклама
Одна страна и пять стран — это разные задачи
В международных кампаниях мы разделяем рынки там, где отличаются спрос, язык, стоимость клика, оффер или экономика продажи. Отдельно разбираем продвижение в Европе и мире и рекламу для русскоязычной аудитории США.
Страна Проверяем объём спроса, конкуренцию, ограничения рекламной платформы и доступные форматы.
Язык Объявление и посадочная должны говорить с пользователем на понятном ему языке, а не быть механическим переводом.
Оффер Цена, доставка, сроки, гарантии и аргументы могут работать по-разному на разных рынках.
Аналитика Разделяем результат по странам, языкам и продуктам, чтобы не смешивать разную экономику.
Доступность Google Ads зависит от страны рекламодателя, целевой географии
и действующих правил Google. Перед запуском проверяем возможность показов
и требования к аккаунту для конкретного проекта.
Как запускаем
От задачи бизнеса до работающих кампаний
01
Анализ
Продукт, рынки, спрос, конкуренты, сайт и экономика.
02
Стратегия
Выбираем страны, языки, типы кампаний и распределение бюджета.
03
Аналитика
Настраиваем нужные конверсии и проверяем передачу данных.
04
Запуск
Собираем кампании, объявления, аудитории, фиды и запускаем трафик.
05
Оптимизация
Работаем с запросами, бюджетами, конверсиями и качеством результата.
До запуска
Готова ли аналитика к Google Ads
Отметьте, что уже есть. Это быстрая проверка, а не технический аудит. Если конверсии и звонки ещё не отслеживаются, начните с настройки аналитики и коллтрекинга.
Готовность к запуску 0 / 5
Перед запуском есть риск собирать трафик без достаточных данных для оптимизации.
Следующий приоритет
Сначала проверьте, что аналитика сайта получает корректные данные.
Что получает бизнес
Не просто «настроенные объявления»
01
Структуру по рынкам
Понимание, какие страны, языки и продукты нельзя смешивать в одной логике.
Структура аккаунта02
Медиаплан
Ориентиры по бюджету, кликам, конверсии и стоимости результата до запуска.
Экономика теста03
Контроль результата
После запуска смотрим не только клики, но и фактические конверсии и качество обращений.
ОптимизацияНаправления и полезные материалы
Подберите рынок и подготовьте рекламу к запуску
Для международного продвижения важно учитывать особенности страны, язык, предложение и измерение результата. Выберите направление или перейдите к смежным материалам.
Google Ads по географии
Планирование и результат
Частые вопросы
О запуске Google Ads
Универсального бюджета нет. Он зависит от страны, спроса, CPC,
конверсии сайта и требуемого объёма данных. До запуска можно построить
медиаплан и определить разумный тестовый бюджет.
Это зависит от задачи и данных. Search хорошо работает с уже сформированным
поисковым спросом. Performance Max использует несколько каналов Google
и оптимизируется под выбранные бизнес-цели. Их можно использовать вместе,
если это оправдано структурой проекта.
Да, но рынки лучше разделять, если отличаются язык, CPC, спрос,
посадочные страницы, валюта или экономика продажи. Это позволяет
видеть реальный результат каждой страны.
Технически трафик запустить можно, но управлять рекламой будет значительно сложнее.
Перед стартом лучше определить ключевые конверсии и проверить,
что они корректно передаются в аналитику и рекламный аккаунт.
Может работать, особенно когда потенциальные клиенты активно ищут
поставщика, подрядчика, оборудование или услугу через Google.
Для B2B особенно важно оценивать качество лида и последующую продажу,
а не только стоимость формы.
Да. Доступность показов и рекламных аккаунтов зависит от страны,
целевой географии и действующих правил Google. Перед запуском
проверяем актуальные ограничения для конкретного рекламодателя и рынка.
Google Ads под ваш рынок
Сначала посчитаем и выберем стратегию — потом запускаем
Разберём продукт, страны, языки, спрос, сайт и аналитику. Подготовим структуру кампаний и медиаплан под задачу бизнеса.