«Стоимость лида оказалась даже ниже, чем мы рассчитывали и видели в прогнозах медиаплана».
Практика и результаты
Кейсы по контекстной рекламе
Подборка проектов в B2B, услугах и локальном бизнесе. Детали и показатели каждого проекта — на странице соответствующего кейса.
Отраслевая экспертиза
Контекстная реклама с учётом специфики вашего бизнеса
Не переносим одну и ту же схему из проекта в проект. Учитываем цикл сделки, экономику заявки, географию, спрос и то, как клиент выбирает подрядчика.
Стратегия до запуска
Почему рекламная стратегия зависит от сферы бизнеса
В каждой отрасли пользователь принимает решение по-разному. Поэтому до запуска мы изучаем не только запросы, но и саму модель продаж.
✓
Спрос и конкуренцияЧастотность запросов, сезонность, география и рекламная насыщенность ниши.
✓
Экономика заявкиДопустимый CPL, маржинальность, средний чек и ценность квалифицированного обращения.
✓
Цикл сделкиОт первого поискового запроса до консультации, переговоров, договора и оплаты.
✓
Критерий целевого лидаЗаранее фиксируем, какое обращение действительно имеет ценность для отдела продаж.
✓
Аналитика и обратная связьПонимаем, как связать кампанию с звонками, формами, мессенджерами и качеством лидов.
Прогноз до запуска
Посчитайте ориентир по заявкам и CPL
Мини-калькулятор показывает базовую экономику теста. Для медиаплана мы отдельно анализируем вашу нишу, реальные ставки, географию и конверсию посадочных страниц.
Прогноз кликов—
Прогноз заявок—
Ориентир CPL—
Это математический ориентир, а не обещание результата. Реальный прогноз строится после анализа спроса, конкурентов и сайта.
Ответственность за результат
Кто отвечает за рекламные кампании
Екатерина · руководитель направления контекстной рекламы
Contextera — агентство контекстной рекламы для B2B, сферы услуг и сложных ниш. За стратегию и ведение проектов в Яндекс Директ отвечает Екатерина — специалист с опытом более 9 лет в performance-маркетинге.
Екатерина участвует в анализе рынка и конкурентов, медиапланировании, структуре кампаний и запуске. Контролирует аналитику, стоимость заявки, качество обращений и масштабирование.
Яндекс Директ — продвинутый уровень
Яндекс Метрика
Геоперфоманс-реклама
Медийная реклама
Продвижение приложений
ПромоСтраницы и Яндекс Бизнес
Подтверждённая квалификация
Сертификаты специалиста
Актуальные сертификаты Яндекса подтверждают квалификацию по ключевым рекламным и аналитическим продуктам. Каждый документ можно открыть в полном размере.
Прозрачные условия
Без скрытых условий
Без скрытых комиссий, потери доступов и непрозрачной аналитики. Клиент понимает, за что платит и что происходит с рекламой.
01
Состав работ фиксируем
Сроки, ответственность, формат ведения и отчётности закрепляем до начала работ.
02
Доступы остаются у клиента
Рекламные кабинеты, Метрика и накопленная история не становятся заложниками подрядчика.
03
Работаем по договору
Оплата на расчётный счёт, закрывающие документы и понятные юридические условия.
04
Прямая коммуникация
Telegram, почта, звонки и встречи — без длинной цепочки между клиентом и специалистом.
05
Фиксированная стоимость
Стоимость услуг фиксируется в договоре и не превращается в скрытый процент от бюджета.
06
Конфиденциальность
Рабочие данные, доступы, коммерческая информация и результаты проекта защищены.
Прозрачная аналитика
Аналитика, которая помогает принимать решения
Вы понимаете не только итоговые цифры, но и что было сделано, почему это сделано и как действия повлияли на результат.
1
ПланПриоритеты, гипотезы и задачи на неделю или месяц.2
ФактКакие изменения внесены в кампании, аналитику и структуру трафика.3
АнализКак действия повлияли на обращения, конверсию, CPL и качество лидов.4
РезультатЧто усиливаем, что отключаем и куда перераспределяем бюджет.CPL
Смотрим не только среднюю цену обращения, но и какие кампании, запросы и сегменты приводят лиды нужного качества.
Диагностика и рост
С какими задачами к нам приходят
Разбираем причину, а не маскируем симптом. Для каждой ситуации — понятный сценарий проверки и следующий шаг.
01
Сначала — диагностика
Проверяем спрос, рекламу, сайт, аналитику и качество обращений. Только после этого предлагаем изменения.
01CPL
Дорогие заявки
Находим, где теряется бюджет: запросы, ставки, объявления, посадочная страница или аналитика.
Что делаемАудит → точки снижения CPL
02Перезапуск
Предыдущий подрядчик слил бюджет
Разбираем историю кампаний, ошибки структуры и причины неэффективных расходов.
Что делаемАудит → план восстановления
03Спрос
Контекст не дал заявок
Проверяем реальный спрос, семантику, объявления, сайт и корректность целей.
Что делаемДиагностика → новый сценарий
04Прогноз
Неясно, сработает ли реклама
Оцениваем частотность, стоимость клика, бюджет, трафик и возможный диапазон CPL до запуска.
Что делаемМедиаплан → прогноз до старта
05Рост
Нужно масштабировать результат
Ищем новые сегменты, аудитории, географию, ретаргетинг и посадочные страницы.
Что делаемТочки роста → контролируемый масштаб
06Оптимизация
Результат есть, но хочется больше заявок
Сопоставляем кампании, сайт, аналитику и качество лидов, чтобы расти без резкого увеличения CPL.
Что делаемАнализ → план масштабирования
Интерактивный чек-лист
Готов ли проект к эффективному запуску
Отметьте, что уже есть. Чек-лист не заменяет аудит, но быстро показывает, где чаще всего возникают риски до старта рекламы.
0 из 6Начните с анализа проекта — так меньше риск тратить бюджет на неверную гипотезу.
Полный цикл
Состав работ по контекстной рекламе
От стратегии и аналитики до ежедневной оптимизации. Переключайте этапы, чтобы посмотреть, что входит в работу.
Яндекс Метрика, цели и события
Интеграция коллтрекинга и сквозной аналитики
Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории
Прогноз CPL, бюджета и количества обращений
Анализ посадочных страниц
Стратегия продвижения под бизнес-задачу
Сбор и кластеризация поисковых запросов
Минус-слова и отсечение нецелевого спроса
Группировка по услугам, географии и приоритетам
Связка семантики с посадочными страницами
Проработка коммерческих модификаторов
Структура кампаний под разные типы спроса
Настройка поиска Яндекс Директ
РСЯ, ретаргетинг и аудитории
Рекламные объявления, офферы и дополнения
География, расписание и корректировки
A/B-тестирование объявлений и креативов
Проверка целей и передачи данных
Ежедневный контроль рекламных кампаний
Оптимизация CPL, CR и качества лидов
Управление ставками и бюджетом
Отключение неэффективных площадок и запросов
Поиск точек роста и тест новых гипотез
Еженедельная и ежемесячная отчётность
Contextera
Агентство контекстной рекламы для бизнеса
Contextera (Контекстера) — агентство контекстной рекламы в Москве, которое настраивает и ведёт рекламу в Яндекс Директ для B2B-компаний, сферы услуг и сложных ниш по всей России. Основной фокус — целевые обращения, стоимость лида, качество лидов и прозрачная аналитика.
Перед запуском команда анализирует спрос, конкурентов, структуру сайта, посадочные страницы и экономику проекта. После запуска рекламные кампании регулярно оптимизируются по фактическим данным и обратной связи по качеству обращений.
СпециализацияЯндекс Директ, поиск, РСЯ, ретаргетинг, геореклама
ФокусB2B, услуги, производство и сложные ниши
АналитикаМетрика, звонки, формы, мессенджеры, качество лидов
ГеографияМосква и проекты по всей России
Вопросы до старта
Частые вопросы о контекстной рекламе
Короткие ответы на то, что обычно важно бизнесу при выборе агентства и подготовке Яндекс Директ.
Contextera анализирует спрос и конкурентов, готовит рекламную стратегию и медиаплан, настраивает Яндекс Директ и аналитику, а после запуска ведёт и оптимизирует кампании по стоимости и качеству обращений.
Да, если потенциальные клиенты ищут продукт, услугу, поставщика или подрядчика через поиск. В узких B2B-нишах особенно важно оценивать не только число лидов, но и их квалификацию и дальнейшее движение к сделке.
Бюджет рассчитывается с учётом частотности спроса, географии, стоимости клика, конверсии сайта и допустимого CPL. До запуска можно подготовить медиаплан и оценить тестовый объём трафика.
Базовая воронка — расходы и клики → обращения → квалифицированные лиды → сделки и выручка. Если данных по продажам пока нет, важно хотя бы регулярно передавать обратную связь по качеству лидов.
Да. Клиент сохраняет доступ к Яндекс Директ, Яндекс Метрике и другим подключённым системам. История рекламы и данные не должны зависеть от конкретного подрядчика.
Срок зависит от объёма спроса и цикла сделки. Первые данные появляются сразу после запуска, но для управленческих выводов нужно накопить достаточный объём статистики и проверить качество обращений.
CRM полезна для связи рекламного источника со сделками и выручкой, особенно в B2B. Если CRM пока нет, телефонные обращения можно отслеживать через коллтрекинг, а качество лидов — передавать подрядчику вручную.
До запуска анализируются спрос, конкуренты, сайт, посадочные страницы, семантика, аналитика и экономика проекта. На этой основе формируются структура кампаний, гипотезы и прогноз бюджета.
Начать с цифр
Получите прогноз до запуска рекламы
Оценим спрос, возможный объём трафика, ориентир по стоимости заявки и предложим структуру рекламной кампании.
Обратная связь клиентов
Что отмечают в работе с Contextera
Для нас важен не только результат рекламной кампании, но и сам процесс: понятная стратегия, прозрачная аналитика, быстрая коммуникация и решения на основе данных.
Что было важно клиенту
Анализ конкурентов до запуска рекламы
Проверка сайта и аналитики
Тестирование рекламных гипотез
Понятная регулярная отчётность
Довольны результатами сотрудничества по контекстной рекламе. Особенно отметили индивидуальный подход, внимание к деталям и рекомендации по оптимизации кампаний.
Александр Перлов строительная компания
Благодаря работе с рекламой улучшили видимость бренда и увеличили конверсии. Для нас было важно, что решения принимались на основе данных, а не только количества кликов.
Пётр Яковлев производитель деревянных каркасных домов
Отдельно хочется отметить индивидуальный подход к объявлениям и проработку предложения. После запуска заметили рост интереса к услугам и более понятную структуру рекламы.
Анна Семенова салон красоты
Отзывы показывают разные сценарии работы — от локальных услуг до строительства и производства. Подход и рекламная стратегия подбираются под экономику и цикл сделки конкретного бизнеса.
Расскажите, что собираетесь рекламировать
Свяжитесь с нами сейчас и получите скидку медиа-план и стратегию рекламы бесплатно