Разделяем перевозки по маршруту, типу груза, тоннажу и формату машины. Заявка считается профильной, когда перевозчик может выполнить рейс с приемлемой экономикой.
Выделяем небольшие перевозки и минимальное время заказа. Уточняем адреса, этажи и необходимость грузчиков.
Реклама грузоперевозок в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: городская доставка, межгород, сборные грузы, специальные перевозки. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Стоимость лида сравниваем с маржой рейса после топлива, оплаты транспорта и погрузки. В форме собираем маршрут, дату, вес и объём, чтобы менеджер не уточнял всё с нуля.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «заказать газель по городу».
Выделяем небольшие перевозки и минимальное время заказа. Уточняем адреса, этажи и необходимость грузчиков.
Что показать после клика: Тип машины, минимальный заказ, время, погрузка и доплаты.
Пример запроса: «грузоперевозка Москва Казань».
Собираем маршрутный спрос с учётом направлений работы. Отдельно оцениваем обратную загрузку.
Что показать после клика: Маршрут, тоннаж, сроки, расчёт и документы на перевозку.
Пример запроса: «доставка сборного груза».
Отделяем небольшие партии от отдельной машины. Квалификация включает вес, объём и срок.
Что показать после клика: Терминалы или забор, график, упаковка, ограничения и отслеживание.
Пример запроса: «перевозка рефрижератором».
Разделяем температурные, негабаритные и другие специальные задачи. Продвигаем только доступный транспорт.
Что показать после клика: Параметры машины, режим, ограничения груза, документы и расчёт.
Запрос «заказать газель по городу» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Межгород». Собираем маршрутный спрос с учётом направлений работы. Отдельно оцениваем обратную загрузку. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Городская доставка | Тип машины, минимальный заказ, время, погрузка и доплаты. | Выделяем небольшие перевозки и минимальное время заказа. Уточняем адреса, этажи и необходимость грузчиков. |
| Межгород | Маршрут, тоннаж, сроки, расчёт и документы на перевозку. | Собираем маршрутный спрос с учётом направлений работы. Отдельно оцениваем обратную загрузку. |
| Сборные грузы | Терминалы или забор, график, упаковка, ограничения и отслеживание. | Отделяем небольшие партии от отдельной машины. Квалификация включает вес, объём и срок. |
| Специальные перевозки | Параметры машины, режим, ограничения груза, документы и расчёт. | Разделяем температурные, негабаритные и другие специальные задачи. Продвигаем только доступный транспорт. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Стоимость лида сравниваем с маржой рейса после топлива, оплаты транспорта и погрузки. В форме собираем маршрут, дату, вес и объём, чтобы менеджер не уточнял всё с нуля.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Городская доставка» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
