Реклама ювелирных изделий и бижутерии в Яндекс Директ
Практические советы с цифрами и примерами
Рынок ювелирных украшений сегодня переживает бурный рост — конкуренция растёт, а клиенты становятся более требовательными. Чтобы привлечь внимание покупателей, одного красивого сайта или витрины уже недостаточно. Нужны точные рекламные инструменты, которые приведут к вам именно тех, кто прямо сейчас выбирает украшение в подарок или ищет украшение для себя.
Одним из самых эффективных каналов остаётся Яндекс Директ. Но чтобы реклама в нём работала, важно понимать: как ведёт себя аудитория, когда клиенты чаще кликают по объявлениям, какие устройства используют и какие форматы дают лучшие конверсии.
Мы проанализировали свежий индустриальный отчёт по смежной категории («ломбарды», Москва и область, 2023–2025 гг.), который показывает тенденции по кликам, CTR, сезонности и аудитории. Эти данные можно применить в ювелирной сфере: ведь потребитель украшений и клиент ломбарда во многом пересекаются по поведению — это люди, ищущие ценность, подарок, статус или инвестицию.
Одним из самых эффективных каналов остаётся Яндекс Директ. Но чтобы реклама в нём работала, важно понимать: как ведёт себя аудитория, когда клиенты чаще кликают по объявлениям, какие устройства используют и какие форматы дают лучшие конверсии.
Мы проанализировали свежий индустриальный отчёт по смежной категории («ломбарды», Москва и область, 2023–2025 гг.), который показывает тенденции по кликам, CTR, сезонности и аудитории. Эти данные можно применить в ювелирной сфере: ведь потребитель украшений и клиент ломбарда во многом пересекаются по поведению — это люди, ищущие ценность, подарок, статус или инвестицию.
Сезонность спроса: когда реклама ювелирных изделий работает лучше
Данные показывают ярко выраженную сезонность: пики рекламных кликов приходятся на декабрь, февраль и март
ювелирные тренды.
Для ювелирного бизнеса это закономерные периоды:
Данные показывают ярко выраженную сезонность: пики рекламных кликов приходятся на декабрь, февраль и март
ювелирные тренды.
Для ювелирного бизнеса это закономерные периоды:
- декабрь — спрос на подарки к Новому году и корпоративные закупки;
- февраль — День святого Валентина;
- март — Международный женский день.
- заранее увеличивайте рекламные бюджеты на 30–50 % в предновогодний период и к весенним праздникам;
- создавайте отдельные рекламные кампании под каждую сезонную волну;
- используйте эмоциональные формулировки в заголовках: «Лучший подарок», «Знак внимания», «Украшение, которое запомнится».
Устройства: смещение в сторону мобильных
По данным отчёта, до 89 % всех кликов приходится на смартфоны. Это значит, что именно мобильная аудитория формирует основную часть трафика.
По данным отчёта, до 89 % всех кликов приходится на смартфоны. Это значит, что именно мобильная аудитория формирует основную часть трафика.
- Что важно для продвижения украшений:
- сайт должен быть полностью адаптирован под мобильные устройства;
- удобные формы заказа и быстрые сценарии покупки обязательны («Купить в 1 клик»);
- изображения изделий должны быть высокого качества, но оптимизированы по весу для быстрой загрузки.
Поиск и сети: как распределять бюджет
Данные показывают, что рост кликов в рекламных сетях составил +89 %, а в поиске +33 %. Это означает, что пользователи всё чаще реагируют на рекламу в сетях, где они видят предложения повторно.
Рекомендации для ювелирных компаний:
Данные показывают, что рост кликов в рекламных сетях составил +89 %, а в поиске +33 %. Это означает, что пользователи всё чаще реагируют на рекламу в сетях, где они видят предложения повторно.
Рекомендации для ювелирных компаний:
- на поиске используйте горячие запросы: «купить кольцо Москва», «золотые серьги в подарок»;
- в сетях запускайте ретаргетинг по посетителям сайта и показывайте им напоминания об ассортименте;
- тестируйте креативы: фото изделий на моделях, видеоролики, демонстрирующие изделия в использовании.
Эффективные форматы рекламы
Анализ показывает:
Анализ показывает:
- на поиске наилучшие результаты дают текстово-графические объявления с конверсией до 11,5 %;
- в сетях хорошо работают графические форматы и реклама в тематических каналах.
- используйте текстово-графические объявления с ключевыми словами «купить украшения», «ювелирные изделия премиум»;
- добавляйте изображения в карточках каталога и товарных объявлениях;
- тестируйте размещения в Telegram-каналах с премиальной аудиторией.
Эффективные форматы рекламы
По данным отчёта:
По данным отчёта:
- 59–61 % аудитории составляют женщины, 39–41 % — мужчины;
- основное ядро — люди в возрасте 25–44 лет;
- значительная часть аудитории имеет доход выше среднего и премиум-уровень.
- создавайте отдельные кампании для женщин (покупка для себя) и мужчин (покупка в подарок);
- для премиальной аудитории акцентируйте уникальность, ограниченные коллекции и статус;
- для среднего сегмента делайте упор на акции, скидки и возможность рассрочки.
Поведение пользователей
По данным отчёта:
По данным отчёта:
- 59–61 % аудитории составляют женщины, 39–41 % — мужчины;
- основное ядро — люди в возрасте 25–44 лет;
- значительная часть аудитории имеет доход выше среднего и премиум-уровень.
- создавайте отдельные кампании для женщин (покупка для себя) и мужчин (покупка в подарок);
- для премиальной аудитории акцентируйте уникальность, ограниченные коллекции и статус;
- для среднего сегмента делайте упор на акции, скидки и возможность рассрочки.
Практические рекламные стратегии
- Праздничный календарь — планируйте кампании за 3–4 недели до ключевых дат: Новый год, 14 февраля, 8 марта.
- Мобильный фокус — делайте ставку на мобильные форматы и быстрые сценарии покупки.
- Премиум-сегмент — используйте каналы с обеспеченной аудиторией, делайте упор на уникальность и эксклюзивность.
- Сетевой ретаргетинг — возвращайте посетителей сайта при помощи баннеров и видео в рекламных сетях.
Реклама приносит результаты круглый год, но максимальный рост кликов и интереса к украшениям наблюдается в декабре, феврале и марте. Запуск кампаний в другие периоды тоже важен, так как аудитория ищет подарки и для дней рождения, свадеб и юбилеев. В отчёте видно, что даже летом сохраняется стабильный спрос, что говорит о целесообразности непрерывного продвижения.
Текстово-графические объявления на поиске дают стабильную конверсию, но для сетей хорошо подходят визуальные форматы: графические баннеры, карточки каталога, видеоролики. Для украшений особенно важно качество фото и подача — это напрямую влияет на решение о клике.
Да, отчёт показывает высокий уровень вовлечённости и конверсии в премиальных аудиториях именно через тематические каналы. Для брендов, работающих в сегменте «средний плюс» и «премиум», это дополнительный инструмент привлечения покупателей.
Активность пользователей выше в вечерние часы и в выходные дни. Это связано с тем, что у людей появляется свободное время для выбора подарков или покупки украшений для себя. Настройка показов под эти периоды повышает эффективность кампаний.
Основное ядро аудитории — 25–44 года. Однако молодые пользователи (18–24) чаще интересуются модной бижутерией, а аудитория старше 45 лет склонна выбирать классические изделия. Это значит, что для разных возрастных групп стоит использовать разные рекламные сообщения.
В этом случае важно проанализировать посадочные страницы. Если посетитель не видит обещанного в объявлении (например, конкретного кольца или браслета), конверсия снижается. Также следует проверить скорость загрузки сайта и удобство оформления заказа.
Да, разделение оправдано. Мужчины чаще ищут украшения как подарок, а женщины выбирают изделия для себя. Это позволяет адаптировать тексты и креативы под каждую группу: для мужчин — акцент на подарочные наборы, для женщин — на модные новинки и коллекции.
Значительная часть аудитории имеет доход выше среднего, что подтверждает востребованность премиальных коллекций. Однако остаётся и сегмент со средним доходом, для которого актуальны акции и специальные предложения. Таким образом, лучше разделять кампании под разные ценовые категории.
Да, ретаргетинг особенно полезен в этой категории. Покупка украшений требует времени на выбор, поэтому напоминание о просмотренном изделии или акции повышает вероятность конверсии.
В среднем пользователи проводят на сайте около двух минут. Этого достаточно для быстрого заказа, но для дорогих украшений решение принимается дольше. Поэтому важно сочетать быстрые сценарии покупки («заказать в 1 клик») с подробным описанием и фотографиями изделий.
Эффективная реклама ювелирных изделий и бижутерии в Яндекс Директ строится на данных и понимании поведения аудитории. Сезонные пики, мобильная доминация, сочетание поиска и сетей, правильные форматы и акцент на целевые группы — всё это позволяет повысить конверсию и увеличить продажи.
Компании, которые используют аналитику и заранее готовят рекламные кампании к ключевым периодам, получают конкурентное преимущество. Важно не просто запускать рекламу, а делать её системной: адаптировать под мобильных пользователей, выделять разные сегменты аудитории и тестировать форматы.
Ювелирный бизнес — это сочетание эмоций и рационального выбора. Правильная рекламная стратегия позволяет соединить эти два аспекта и превратить внимание пользователя в покупку.
Бесплатный медиа-план для ювелирных украшений
Заполните форму внизу и получите расчет стоимости клика, лида, услуг
Отправляя сообщение Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и обработкой персональных данных, включая мессенджеры.
Мы работаем с ювелирными брендами и производителями украшений, у нас накоплен большой опыт и десятки успешных кейсов. В медиаплане вы получите не только прогноз стоимости клика и лида, но и практические рекомендации, основанные на реальных рекламных кампаниях.
Решения, которые мы предлагаем, помогают увеличить продажи и привлечь новых покупателей в самые конкурентные сезоны. Заполните форму — и вы получите готовую стратегию продвижения, проверенную на практике.
| | Обсудить проект!Оставьте свои данные, и мы с вами свяжемся для обсуждения рекламы медицинских услуг |