Реклама автосервиса

Реклама автосервиса в Яндекс Директе: как мы настраиваем, чтобы шли заявки, а не сливался бюджет

Работа с автосервисами — одна из наших ключевых специализаций. Мы понимаем, что в этой нише клиенты не “смотрят ради интереса” — они ищут быстрое решение проблемы: заменить масло, сделать диагностику, переобуться к сезону.
Поэтому при настройке рекламы для СТО и шиномонтажей мы не просто запускаем кампанию “по шаблону” — мы вникаем в реальные задачи бизнеса и строим систему, в которой реклама действительно приводит людей в ваш сервис. Ниже расскажем, как именно мы это делаем.

1. Работаем с реальным спросом, а не “словами из головы”
Каждый район и каждый автосервис — это своя картина спроса. Мы не просто берем общие запросы вроде «автосервис рядом» — мы:

• выгружаем реальную статистику запросов по вашей геолокации;
• собираем семантику по услугам, брендам, типам неисправностей (например: «замена сцепления kia rio», «гудит подвеска что делать»);
• добавляем локальные уточнения — станции метро, микрорайоны, ТЦ, жилые комплексы.

Так мы исключаем лишние показы и фокусируемся на горячем спросе — тех, кто уже решил чиниться и ищет, куда ехать.

2. Строим структуру кампании по услугам — каждое направление отдельно
Мы не объединяем всё в один блок “Автосервис”.
Вместо этого настраиваем отдельные рекламные группы:

• ТО и замена масла
• Диагностика
• Сход-развал
• Ремонт подвески
• Электрика
• Шиномонтаж
• Кондиционеры
• Ремонт двигателя и КПП

У каждой группы — свои ключевые слова, объявления и посадочные страницы.
Это важно, потому что запрос «замена масла» и «не работает кондиционер» — это два разных клиента с разными ожиданиями.
Точная настройка = выше конверсия и ниже цена заявки.

3. Настраиваем рекламу “в радиусе 5 км от вас” — не тратим деньги на тех, кто не приедет
В отличие от интернет-магазинов, автосервис — это локальный бизнес. Мы точно ограничиваем географию показа — на район, квартал, станцию метро. А при необходимости:

• настраиваем отдельные кампании по районам,
• пишем объявления с упоминанием точного адреса, улицы или ТЦ,
• подбираем карты, ориентиры и указатели в тексте объявления (например, "рядом с ТЦ Город", "2 минуты от метро Автозаводская").

В результате пользователи видят рекламу, которая максимально близка к их маршруту, и вероятность приезда становится выше.

4. Создаем объявления, которые говорят на языке клиента
Пользователь не ищет «СТО с квалифицированным персоналом». Он пишет:
«стучит подвеска», «срочная замена колодок», «шиномонтаж без очереди».
Мы используем в объявлениях:

• боль клиента: срочность, проблема, симптом;
• решение: цена, срок, наличие;
• локализацию: район, метро, ориентир;
• УТП: «Без записи», «Гарантия 1 год», «Всё в наличии».

Пример:
«Замена масла от 990 ₽ — без очередей, рядом с м. Щукинская. Фильтры в наличии. Работаем до 21:00»

5. Аналитика: считаем звонки, записи и реальную стоимость заявки
Мы настраиваем:

• Яндекс Метрику с целями: звонки, клики по кнопке "Записаться";
• коллтрекинг, чтобы знать, с какой фразы и с какого объявления был звонок;
• сквозную аналитику — чтобы видеть, что реально приводит клиентов, а не просто клики.

Наши отчеты показывают:

• какие услуги приводят заявки дешевле всего,
• какие ключевые слова работают хуже и отключаются,
• сколько вы тратите на каждого привлечённого клиента, а не просто на рекламу.

6. Дорабатываем посадочные страницы и создаем лендинги под услуги
Если у вас есть сайт, мы проверяем, как он работает на мобильных (а до 70% переходов — с телефонов).
Если сайта нет или он неудобный — мы создаём посадочные страницы под конкретные услуги с кнопками «Позвонить», «Записаться», геометкой, графиком работы и описанием.

Конверсия лендингов доходит до 12–18%, особенно при сезонных услугах — шиномонтаже, охлаждении, свечах и т.д.

Что вы получаете в результате?

• Первые заявки уже в течение 1–3 дней после запуска.
• Понимание, сколько стоит каждая заявка и звонок.
• Постоянный поток обращений по целевым запросам.
• Контроль бюджета и возможность масштабироваться.

Автосервис — это не “одна услуга для всех”. И реклама автосервиса тоже не работает «по шаблону». Мы настраиваем контекстную рекламу с учётом реального спроса, вашей географии, сезонности и сервиса, а не просто “запускаем объявления”.
Если вы хотите больше клиентов — мы поможем выстроить поток заявок через Яндекс Директ. Понятно, эффективно и с измеримым результатом.