Золото в залог
Пример запроса: «займ под залог золота».
Выделяем залог ювелирных изделий и параметры оценки. Не обещаем максимальную сумму без осмотра.
Что показать после клика: Порядок оценки, условия займа, документы, отделение и часы работы.
Реклама ломбарда в Яндекс Директ
Рекламу ломбарда разделяем по виду залога и расположению отделений. Финансовую услугу не смешиваем с продажей изделий; условия оценки и займа раскрываем до обращения.
Настройка и ведениеОт 35 000 ₽/месАналитика качества заявок
Как меняется реклама под задачу
займ под залог золота
Выделяем залог ювелирных изделий и параметры оценки. Не обещаем максимальную сумму без осмотра.
Короткий ответ
Как построить рекламу в этой сфере
С чего начать
Реклама ломбарда в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: золото в залог, техника, отделение рядом, продажа изделий. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Что учитываем в этой сфере
Перед запуском проверяем требования к поставщику финансовой услуги и раскрытию условий. Оцениваем обращения по оформленным договорам, не подменяя их предварительными оценками.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Отраслевая стратегия
Структура кампаний по направлениям
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Техника
Пример запроса: «залог телефона ломбард».
Собираем спрос только на принимаемые категории техники. Проверяем модель, состояние и комплектность.
Что показать после клика: Какие устройства принимаются, оценка, документы и условия хранения.
Отделение рядом
Пример запроса: «ломбард рядом открыт».
Ограничиваем географию фактическими отделениями и режимом. Срочные обращения должны попадать в работающую точку.
Что показать после клика: Адрес, маршрут, часы приёма, телефон и перечень залога.
Продажа изделий
Пример запроса: «купить изделие в ломбарде».
Выделяем товарную рекламу в отдельную структуру. Не используем один набор объявлений для покупки изделия и получения займа.
Что показать после клика: Товар, состояние, характеристики, цена и условия покупки.
Работа с трафиком
Поиск, РСЯ и контроль нецелевого трафика
Поиск: ответ на конкретный запрос
Запрос «займ под залог золота» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
РСЯ: отдельная гипотеза и бюджет
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Техника». Собираем спрос только на принимаемые категории техники. Проверяем модель, состояние и комплектность. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
Примеры нецелевых намерений: работа оценщиком; вакансии; открыть ломбард; реферат. Список проверяем по контексту: слово нельзя исключать механически, если оно встречается в полезных запросах. Отдельно контролируем чужие территории, неподдерживаемые товары и услуги.
Путь от клика к обращению
Что должна объяснять посадочная страница
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Золото в залог | Порядок оценки, условия займа, документы, отделение и часы работы. | Выделяем залог ювелирных изделий и параметры оценки. Не обещаем максимальную сумму без осмотра. |
| Техника | Какие устройства принимаются, оценка, документы и условия хранения. | Собираем спрос только на принимаемые категории техники. Проверяем модель, состояние и комплектность. |
| Отделение рядом | Адрес, маршрут, часы приёма, телефон и перечень залога. | Ограничиваем географию фактическими отделениями и режимом. Срочные обращения должны попадать в работающую точку. |
| Продажа изделий | Товар, состояние, характеристики, цена и условия покупки. | Выделяем товарную рекламу в отдельную структуру. Не используем один набор объявлений для покупки изделия и получения займа. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Экономика и аналитика
Бюджет считаем через целевой результат
Воронка для этой сферы:
обращение → визит → оценка → оформленный договор
обращение → визит → оценка → оформленный договор
Что измеряем
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Перед запуском проверяем требования к поставщику финансовой услуги и раскрытию условий. Оцениваем обращения по оформленным договорам, не подменяя их предварительными оценками.
Как определить допустимую цену
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Состав работы
Что входит в настройку и ведение
01
Разбор задачи
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
02
Подготовка
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
03
Запуск
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
04
Ведение
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Готовность к запуску
Что проверяем перед модерацией
Для финансового продукта проверяем категорию, поставщика, раскрытие условий и обязательные предупреждения. Требования к займу, счёту и другим услугам отличаются; перед запуском сверяем конкретное предложение с актуальными правилами. Правила Яндекс Директа.
Интерактивный подбор
Какой формат запуска подойдёт вам
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
У вас есть посадочная страница, которая уже получает заявки?
Нужен ИИ-консультант на сайте?
Кого привлекаем в первую очередь?
Тарифы
Стоимость настройки и ведения Яндекс Директ
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Реклама
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
от 35000 ₽ /мес
- Анализ спроса, услуг и конкурентов
- Стратегия рекламных кампаний
- Сбор и группировка поисковых запросов
- Минус-слова и очистка нецелевого спроса
- Настройка Яндекс Директ
- Поиск и РСЯ по выбранной стратегии
- Геотаргетинг по зоне обслуживания
- Цели и базовая рекламная аналитика
- Регулярная оптимизация кампаний
- Отчётность по результатам
Сайт + реклама
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
от 45000 ₽ /мес
- Всё из тарифа «Реклама»
- Посадочная страница под ваши направления
- Структура страницы на основе поискового спроса
- Отдельные предложения под основные услуги
- Мобильная адаптация
- Формы заявки и удобные способы связи
- Блоки доверия, преимуществ и FAQ
- Базовая SEO-структура страницы
- Подключение целей и аналитики
Сайт + реклама + ИИ-чат
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
от 55000 ₽ /мес
- Всё из тарифа «Сайт + реклама»
- ИИ-консультант на сайте
- Ответы на частые вопросы 24/7
- Помощь с выбором услуги
- Уточнение параметров запроса
- Сбор контактных данных
- Передача обращения менеджеру
- Сценарии под ваши услуги и товары
- До 100 диалогов в месяц
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
FAQ
Вопросы о запуске и ведении рекламы
Сколько стоит настройка и ведение рекламы?
Настройка и ведение рекламы в Contextera — от 35 000 ₽ в месяц. Сайт + реклама — от 45 000 ₽ в месяц; сайт + реклама + ИИ-чат — от 55 000 ₽ в месяц, до 100 диалогов. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Итоговый состав и стоимость работ зависят от направлений, географии и сложности проекта.
Почему залог и скупку нельзя смешивать в объявлениях?
Это разные намерения и условия сделки. Если организация оказывает несколько услуг, каждая должна иметь своё понятное предложение, посадочную страницу и отдельный учёт результата.
Какие направления стоит разделить в кампаниях?
Для этой сферы рассматриваем отдельные сегменты: золото в залог, техника, отделение рядом, продажа изделий. Выделяем залог ювелирных изделий и параметры оценки. Не обещаем максимальную сумму без осмотра.
Какие запросы исключать на старте?
Кандидаты на исключение: работа оценщиком; вакансии; открыть ломбард; реферат. Это примеры, а не готовый универсальный список. Проверяем пересечения с целевыми запросами и дополняем минус-слова по фактической статистике.
Что показать на посадочной странице?
Порядок оценки, условия займа, документы, отделение и часы работы. Для остальных направлений содержание адаптируем под услугу или товар. Объявление, цена и следующий шаг должны соответствовать странице перехода.
Как оценивать качество обращений?
Рабочая воронка: обращение → визит → оценка → оформленный договор. Перед запуском проверяем требования к поставщику финансовой услуги и раскрытию условий. Оцениваем обращения по оформленным договорам, не подменяя их предварительными оценками.
Какой рекламный бюджет нужен?
Универсальной суммы для всех городов и направлений нет. Сначала оцениваем спрос, приоритетные сегменты, допустимую стоимость клиента и объём теста. Медиаплан содержит допущения; прогноз не является гарантией заявок.
Можно ли сохранить действующую рекламу?
Да. Сначала проверяем цели, поисковые запросы, географию и результаты по направлениям. Рабочие группы сохраняем, изменения проверяем по согласованным показателям качества и стоимости обращения.
Что подготовить для запуска?
Перечень направлений и цен, географию, ограничения по мощности или наличию, ссылку на сайт и данные о продажах, если они есть. Для первого сегмента особенно важны: Порядок оценки, условия займа, документы, отделение и часы работы.
Можно ли гарантировать количество заявок?
До запуска нельзя достоверно гарантировать число обращений и их стоимость: результат зависит от спроса, конкуренции, предложения, сайта и обработки заявок. Фиксируем план работ и критерии оценки, а прогноз уточняем по данным.
Обсудим вашу задачу
Подготовим структуру рекламы и медиаплан
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Золото в залог» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
Удобный способ первого контактаВ заявке укажите, куда вам написать. Согласуем вводные, состав работ и бюджет до запуска.Обсудить рекламу