Реклама к Новому Году

Реклама к Новому году — это один из самых сильных сезонных инструментов, который способен дать бизнесу рекордные продажи всего за несколько недель. В декабре спрос растёт практически во всех категориях: от подарков и услуг до туристических направлений и B2B-решений. Чтобы бренд не потерял этот всплеск интереса, рекламные кампании нужно готовить заранее и учитывать особенности предновогоднего поведения аудитории.
Почему реклама к Новому году работает лучше обычнойВ период с конца ноября до 31 декабря пользователи совершают в 2–5 раз больше поисковых запросов, а решения принимают быстрее. На это влияет несколько факторов:

• Ограниченный дедлайн. Люди стремятся успеть купить подарки, оформить поездки или получить услугу до Нового года.
• Эмоциональная мотивация. Рост праздничных покупок заставляет клиентов меньше сравнивать и быстрее оставлять заявки.
• Высокая готовность к трате. В декабре пользователи чаще совершают импульсные покупки и выбирают более дорогие товары.
• Активность конкурентов. Именно в это время бизнес увеличивает бюджеты, и пропуск сезона означает прямую потерю клиентского потока.

Поэтому реклама к Новому году должна быть продуманной, точной и запускаться заранее, чтобы обойти конкурентов на старте.

1. Какие форматы рекламы лучше всего работают в декабре

Контекстная реклама в поиске.

1. Высокие конверсии благодаря горячим запросам: «купить подарок», «новогоднее предложение», «тур на Новый год», «услуги срочно».
2. РСЯ и медийная реклама.
3. Новогодние креативы привлекают внимание и стимулируют импульсные решения, отлично подходят для товаров и услуг с широким спросом.
4. Видеореклама.
5. Эмоциональные ролики усиливают желание купить и повышают узнаваемость бренда именно в период активного спроса.
6. DOOH и локальная реклама.
7. В больших городах приносит сильный эффект в сочетании с онлайн-кампаниями.
8. Социальные сети.
9. Работают лучше, если акцент сделан на подарок, ограниченность предложения, новогодний визуал и таймеры.

Как правильно настроить рекламу к Новому году
1. Учесть рост ставок и забронировать показы заранееВ декабре стоимость клика может увеличиться на 30–80%. Стратегия раннего запуска помогает удержать ставки и стабилизировать CPA.
2. Добавить сезонную семантику
В семантике должны быть запросы со словами:

• «новогодний»
• «к новому году»
• «подарок»
• «успеть купить»
• «заказать до праздников»

Такие ключи приводят самый тёплый трафик.
3. Подготовить новогодние креативыСтилистика должна быть лёгкой, праздничной, но без перегруза. Работают:

• огоньки
• красно-золотые акценты
• подарочные наборы
• подчёркнутая ограниченность предложения

4. Сделать оффер, который невозможно отложить
Лучшие варианты:

• скидка или бонус только до 31 декабря
• доставка до Нового года
• гарантированное место/бронь
• экспресс-услуги (24–48 часов)

5. Оптимизировать кампании каждые 1–2 дняАукцион в декабре меняется очень быстро. Чтобы не “сжечь” бюджет, нужна постоянная корректировка ставок, минус-фраз и сегментов.

• Что даёт грамотная реклама к Новому годурост обращений в 2–3 раза
• высокий CTR благодаря сезонной релевантности
• быстрое получение первых заявок
• снижение стоимости заказа за счёт горячего спроса
• возможность обойти конкурентов, которые запускаются поздно
• максимальная загрузка бизнеса перед праздниками

Для компаний, работающих в рознице, услугах, туризме, медицине, образовании, e-commerce и подарочных категориях — декабрь остаётся самым прибыльным месяцем года.

Если вы хотите получить максимум продаж, реклама к Новому году должна быть запущена заранее и на основе сезонной аналитики. Предновогодний период — это уникальное окно возможностей, когда спрос растёт быстрее, чем конкуренция, а пользователи принимают решения практически мгновенно.
Правильная стратегия и своевременная настройка позволяют собрать максимум трафика и обеспечить бизнесу уверенный рост даже при высокой конкуренции в декабре.