Разделяем продажу кондиционеров, установку, обслуживание и ремонт. Кампании учитывают площадь помещения, сезонную нагрузку монтажников и состав предложения.
Группируем технику по площади и бюджету. Сравниваем стоимость заявки с маржой оборудования и монтажных работ.
Реклама кондиционеров в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: продажа с установкой, монтаж, обслуживание, коммерческие объекты. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
В жару контролируем не только спрос, но и очередь на монтаж. Если техника закончилась, меняем ассортимент в объявлениях; предварительный расчёт не выдаём за окончательную смету.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «купить кондиционер с установкой».
Группируем технику по площади и бюджету. Сравниваем стоимость заявки с маржой оборудования и монтажных работ.
Что показать после клика: Модели в наличии, площадь охлаждения, состав стандартного монтажа и доплаты.
Пример запроса: «установка кондиционера цена».
Отделяем установку купленной техники от продажи комплекта. В заявке уточняем этаж, трассу и готовность объекта.
Что показать после клика: Что входит в монтаж, сложные работы, доступные даты и гарантийные условия.
Пример запроса: «чистка кондиционера на дому».
Выделяем профилактику и регулярный сервис. Заявки на неисправность переводим в ремонтную группу.
Что показать после клика: Состав очистки, стоимость выезда, ограничения и периодичность обслуживания.
Пример запроса: «кондиционирование офиса под ключ».
Собираем B2B-запросы с проектной задачей. Уточняем площадь, тип помещений и стадию готовности объекта.
Что показать после клика: Проектирование, подбор системы, этапы монтажа, договор и сервис.
Запрос «купить кондиционер с установкой» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Монтаж». Отделяем установку купленной техники от продажи комплекта. В заявке уточняем этаж, трассу и готовность объекта. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Продажа с установкой | Модели в наличии, площадь охлаждения, состав стандартного монтажа и доплаты. | Группируем технику по площади и бюджету. Сравниваем стоимость заявки с маржой оборудования и монтажных работ. |
| Монтаж | Что входит в монтаж, сложные работы, доступные даты и гарантийные условия. | Отделяем установку купленной техники от продажи комплекта. В заявке уточняем этаж, трассу и готовность объекта. |
| Обслуживание | Состав очистки, стоимость выезда, ограничения и периодичность обслуживания. | Выделяем профилактику и регулярный сервис. Заявки на неисправность переводим в ремонтную группу. |
| Коммерческие объекты | Проектирование, подбор системы, этапы монтажа, договор и сервис. | Собираем B2B-запросы с проектной задачей. Уточняем площадь, тип помещений и стадию готовности объекта. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. В жару контролируем не только спрос, но и очередь на монтаж. Если техника закончилась, меняем ассортимент в объявлениях; предварительный расчёт не выдаём за окончательную смету.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Продажа с установкой» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
