Реклама кондиционеров в Яндекс Директ: как получить поток заявок в сезон и вне егоРынок климатической техники — один из самых конкурентных в поисковой рекламе. Основной спрос приходится на весенне-летний период, когда пользователи массово ищут, где
купить кондиционер с установкой,
сделать монтаж,
заказать чистку или
заправку фреоном.
Всё это делают в Яндексе. Именно поэтому
контекстная реклама в Яндекс Директ — один из самых эффективных каналов привлечения клиентов для компаний и мастеров, работающих с кондиционерами.
Но, чтобы реклама приносила заявки, а не просто клики, важно учитывать специфику этой ниши: сезонность, точную географию, тип услуги и поведение клиента. В этом тексте — подробно о том, как мы настраиваем рекламу кондиционеров в Яндекс Директ под ключ.
Какие услуги по кондиционерам можно продвигатьМы настраиваем рекламные кампании для следующих направлений:
- продажа кондиционеров (бытовые, сплит-системы, мультисплит)
- установка и монтаж кондиционеров
- демонтаж, перенос, переустановка
- чистка, профилактика и обслуживание
- заправка фреоном
- обслуживание кондиционеров в офисах и ЖК
- аренда, прокат, спецпроекты
Каждое направление — отдельный блок в рекламной кампании с точной семантикой, текстами и посадочной страницей.
Особенности рекламы в нише кондиционеров 1. Сезонность: важно быть готовыми заранееПик спроса — с апреля по август. В жаркие дни стоимость клика возрастает в разы.
Поэтому мы:
- запускаем кампании заранее (март–апрель);
- готовим посадочные страницы с акциями;
- используем приёмы срочности и ограничения (“установка завтра”, “скидка на монтаж до пятницы”);
- подключаем РСЯ (баннерную рекламу) — чтобы охватить тех, кто ещё не в поиске, но будет в ближайшие дни.
2. Геотаргетинг: заявки именно из нужных районовМонтаж и сервис —
локальные услуги. Клиент чаще всего выбирает подрядчика
рядом с собой, чтобы не переплачивать за выезд.
Мы настраиваем рекламу:
- по городу или нескольким районам;
- по конкретному радиусу (например, 5 км от офиса или склада);
- с указанием гео прямо в объявлении (например: установка в Тушино за 1 день).
3. Точность семантики: только заявки, не «интерес»Наша задача — не привести трафик, а заявки. Поэтому в кампаниях используются
только транзакционные фразы, например:
- купить кондиционер с установкой москва
- монтаж сплит-системы цена
- заправка кондиционера фреоном срочно
- чистка кондиционеров на дому
Мы исключаем “пустые” запросы вроде:
лучшие кондиционеры 2024,
как выбрать сплит-систему — они не приносят клиентов, но тратят бюджет.
4. Объявления: конкретика и предложениеОбъявление должно сразу отвечать на три вопроса клиента:
- Что именно предлагаете?
- Сколько стоит или «от»?
- Где и когда можно заказать?
Примеры рабочих форматов:
- Установка кондиционеров от 22 000 ₽. Монтаж за 1 день. Работаем по ЮЗАО.
- Заправка фреоном на дому — от 1 500 ₽. Выезд в день обращения.
- Чистка кондиционера с гарантией — запись онлайн. Без выходных.
Мы подбираем тексты под каждый тип услуги, добавляем расширения, уточнения и отслеживаем эффективность.
5. Посадочная страница: не терять клиента после кликаДаже самая точная реклама не работает без удобной страницы. Мы создаём или улучшаем посадку так, чтобы она:
- открывалась за 2 секунды;
- была адаптирована под мобильные;
- показывала цену, сроки, район, условия;
- содержала кнопку «Оставить заявку» или «Позвонить» в первом экране.
Если сайта нет — делаем одностраничный лендинг специально под рекламу.
6. Аналитика: считаем заявки, а не кликиМы подключаем аналитику:
- отслеживание звонков и форм (Яндекс Метрика, коллтрекинг);
- цели на кнопки, заявки, переходы;
- сегментацию по ключевым словам и регионам.
Вы получаете отчёт, где видно:
— сколько стоит каждая заявка,
— с каких запросов приходят клиенты,
— какие объявления работают лучше всего.
Что даёт правильно настроенная рекламаЗаявки с первого дня запуска
- CTR выше 7%, CPC — от 20 до 60 ₽
- Стоимость обращения — от 400 до 900 ₽
- Возможность масштабироваться в сезон
- Чёткое понимание эффективности рекламы
Реклама кондиционеров в Яндекс Директ работает отлично — если правильно учесть географию, сезон, спрос и поведение клиента. Мы выстраиваем кампанию не «по шаблону», а по фактам: с аналитикой, реальными заявками и понятной экономикой.
Если вы хотите, чтобы реклама действительно приводила клиентов — мы поможем собрать семантику, написать тексты, подготовить сайт и запустить кампанию, готовую к сезону.