Стратегия контекстной рекламы для автосервиса
Пример комплексного подхода к продвижению локального автосервиса в высококонкурентном районе Москвы
Москва
Пресненская наб., д. 12
Стратегия контекстной рекламы для автосервиса
Бесплатная стратегия и медиа-план
Команда опытных маркетологов и специалистов
Работаем по договору с удобной отчетностью
Высокий рейтинг и реальные отзывы клиентов
КОНТЕКСТЕРА
Профессиональная стратегия, которая показывает, как снижать стоимость лида и получать стабильный поток клиентов в условиях высокой конкуренции ЦАО
Локальная реклама по Павелецкой и ЦАО
Работа с горячими коммерческими запросами
Ретаргетинг и возврат тёплых клиентов
Анализ конкурентов и оптимизация CPL
Мы работаем со всеми ключевыми элементами рекламной стратегии и оптимизации трафика
Основные элементы стратегии рекламы
Геозапросы по Павелецкой и соседним районам
Оптимизация стоимости клика (CPC)
Семантика по ключевым услугам автосервиса
Настройка ретаргетинга по тёплым сегментам
Фильтрация нецелевого трафика минус-словами
Контроль CPL и перераспределение бюджета
Целевая аудитория
Те, кто ищет ремонт «рядом» и принимает решение быстро
Владельцы легковых и коммерческих авто
Автовладельцы из районов Павелецкая и Замоскворечье
Пользователи с точными запросами по услугам автосервиса
Автовладельцы, которым важно отсутствие очередей
Те, кто обслуживает авто по дороге на работу или домой
Медиаплан и бюджет
Прогноз: ~833 кликов и ~25 заявок при конверсии 3%
Со второго месяца подключаем РСЯ и ретаргет (20% бюджета)
В первый месяц — 100% бюджета в поиск для сбора горячего спроса
Прогноз: до ~32 заявок в месяц при снижении CPL
Поиск работает на новые обращения, ретаргетинг — на возврат тёплой аудитории
Бюджет перераспределяется по результатам ключей и эффективности каналов
Настройка кампаний
Геосегментация по Павелецкой
Чёткий набор минус-слов для отсечения нерелевантных запросов
Отдельные кампании по услугам: диагностика, подвеска, тормоза, трансмиссия
3–4 варианта объявлений с УТП: «15 постов без очередей», «Центр Москвы»
Настройка корректировок ставок по устройствам, времени и регионам
Использование РСЯ и ретаргета для возврата тёплой аудитории
Ведение рекламных кампаний
Еженедельный анализ конверсий и перераспределение бюджета
Тестирование объявлений и корректировка УТП
Регулярная оптимизация ключей, ставок и минус-слов
Подключение аналитики и коллтрекинга для точного измерения лидов
Контроль эффективности каждого канала: поиск, РСЯ, ретаргет
Начните с бесплатного медиа-плана и стратегии
Оставьте заявку и с Вами свяжется специалист по рекламе
и бесплатно проконсультирует по любым вопросам
и бесплатно проконсультирует по любым вопросам
Бесплатная консультация
Бесплатная консультация
Оставьте заявку и с Вами свяжется специалист по контекстной рекламе
Наши преимущества
Нас выбирают за глубокую экспертизу в контекстной рекламе и измеримый результат
Работаем с горячими запросами
Мы используем только коммерческие запросы («ремонт АКПП», «замена сцепления»), что обеспечивает высокую готовность клиента и снижает стоимость заявки.
01
Настраиваем рекламу так, чтобы её видели только те, кто реально может приехать: Павелецкая, Замоскворечье и ближайшие районы.
Точная геосегментация
02
Прозрачный медиаплан и прогноз
03
Сразу показываем прогноз кликов, заявок и CPL, опираясь на реальную статистику и конкурентную среду.
Детальная оптимизация кампаний
Еженедельная работа с минус-словами, ставками, объявлениями позволяет удерживать снижать CPL.
04
Используем преимущества сервиса в объявлениях: «15 постов без очередей», «центр Москвы», «ремонт в день обращения»
Усиление УТП на фоне конкурентов
Полная аналитика и контроль
05
06
Настраиваем Метрику, цели и коллтрекинг — видно каждый звонок, CPL, источник кликов и эффективность каждого ключа.
Расскажите о вашем автосервисе, районе работы и задачах рекламы
Мы изучим нишу, конкурентов, текущие кампании (если есть) и определим точки роста
Собираем семантику, выбираем ключи, составляем медиаплан
Настраиваем группы по услугам и районам, создаём объявления, подключаем аналитику
01
02
03
04
Звонок или заявка
Анализ, консультация
Подготовка стратегии
Запуск кампаний
Схема работы
Простая схема работы над стратегией и рекламой автосервиса.
Работаем по договору, отвечаем за результат
Услуги по настройке и ведению контекстной рекламы предоставляем только официально — с прозрачными условиями, сроками и фиксированными показателями.
Конфиденциальность
Фиксируем стоимость
Перед заключением договора обсуждаем все детали
Стоимость настройки и ведения прописана в договоре — без скрытых платежей и доплат в процессе.
Понятные сроки и этапы
В договоре чётко указаны сроки подготовки стратегии, запуска кампаний и оптимизационных циклов.
Гарантируем полную конфиденциальность доступа к рекламным аккаунтам, аналитике и CRM.
Прозрачная аналитика
Предоставляем доступ к Метрике, коллтрекингу и отчётам — вы видите каждый клик, заявку и CPL.
Стратегия контекстной рекламы для автосервиса в районе Павелецкой
Стратегия контекстной рекламы для автосервиса в районе Павелецкой
Настоящая стратегия разработана для продвижения автосервиса, расположенного в районе Павелецкой (Москва, ЦАО), с целью привлечения релевантного трафика через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Учитывая конкурентную среду и особенности геолокации, основное внимание уделяется узкоцелевой сегментации и точной работе с ключевыми запросами.
Бюджет на рекламу: 100 000 ₽ в месяц
Средняя цена клика: 120 ₽
Конверсия сайта: 3%
Ожидаемое количество заявок: 25–35 в месяц
Стоимость ведения рекламы:
— Базовый тариф: 45 000 ₽/мес
1. Описание бизнеса
Автосервис специализируется на техническом обслуживании и ремонте автомобилей, включая легковые и коммерческие транспортные средства. Преимущества компании:
География: район Павелецкой, а также Серпуховская, Добрынинская, Новокузнецкая, Таганская, Замоскворечье.
Портрет клиента:
Географические модификаторы ("Павелецкая", "ЦАО", "Замоскворечье", "метро Павелецкая") способствуют повышению релевантности, снижению CPC и увеличению CTR. В условиях высокой конкуренции в Москве это критически важно для оптимизации CPL (стоимости привлечённого лида).
Бюджет на рекламу: 100 000 ₽ в месяц
Средняя цена клика: 120 ₽
Конверсия сайта: 3%
Ожидаемое количество заявок: 25–35 в месяц
Стоимость ведения рекламы:
— Базовый тариф: 45 000 ₽/мес
1. Описание бизнеса
Автосервис специализируется на техническом обслуживании и ремонте автомобилей, включая легковые и коммерческие транспортные средства. Преимущества компании:
- Расположение в ЦАО, в пешей доступности от Павелецкого вокзала.
- 15 постов технического обслуживания — отсутствие очередей.
- Высокая пропускная способность и оперативность работы.
- Квалифицированные механики и современное оборудование.
- Диагностика и ремонт трансмиссий (АКПП, МКПП, DSG)
- Ремонт подвески и тормозной системы
- Электрооборудование: стартеры, генераторы, ЭБУ
- Плановое ТО и замена масел
- Услуги автоэлектрика и диагностика узлов
География: район Павелецкой, а также Серпуховская, Добрынинская, Новокузнецкая, Таганская, Замоскворечье.
Портрет клиента:
- Владельцы легковых автомобилей, проживающие и/или работающие в ЦАО
- Водители коммерческого транспорта
- Пользователи, ищущие быстрые и надёжные решения рядом с домом или офисом
- Поведенческие признаки: клиенты, запрашивающие услуги по конкретной проблеме, с высокой степенью готовности к заказу
- ремонт тормозов павелецкая
- автоэлектрик центр москвы
- замена масла павелецкий вокзал
- диагностика генератора москва
- автосервис рядом
Географические модификаторы ("Павелецкая", "ЦАО", "Замоскворечье", "метро Павелецкая") способствуют повышению релевантности, снижению CPC и увеличению CTR. В условиях высокой конкуренции в Москве это критически важно для оптимизации CPL (стоимости привлечённого лида).
4.Медиа-план
Месяц | CPC (₽) | Клики | Заявки (3%) | CPL (3%) | Заявки (5%) | CPL (5%) | Заявки (7%) | CPL (7%) |
1 | 120.00 | 833 | 25 | 4 000 ₽ | 42 | 2 400 ₽ | 58 | 1 714 ₽ |
2 | 114.00 | 877 | 26 | 3 800 ₽ | 44 | 2 280 ₽ | 61 | 1 629 ₽ |
3 | 108.30 | 923 | 28 | 3 610 ₽ | 46 | 2 166 ₽ | 65 | 1 547 ₽ |
4 | 102.88 | 972 | 29 | 3 430 ₽ | 49 | 2 058 ₽ | 68 | 1 470 ₽ |
5 | 97.74 | 1 023 | 31 | 3 258 ₽ | 51 | 1 955 ₽ | 72 | 1 396 ₽ |
Медиаплан основан на ежемесячном рекламном бюджете 100 000 ₽ и предполагает последовательную оптимизацию стоимости клика (CPC) на 5% в месяц. Это приводит к стабильному росту количества кликов и снижению стоимости привлечения лида (CPL) при любой конверсии.
В течение пяти месяцев CPC снижается с 120 ₽ до 97,74 ₽, что увеличивает число кликов с 833 до 1023. Соответственно, количество заявок растёт пропорционально конверсии: при конверсии 3% — от 25 до 31 заявок, при 5% — от 42 до 51, при 7% — от 58 до 72 заявок. CPL постепенно уменьшается: при 3% — с 4000 до 3258 ₽, при 5% — с 2400 до 1955 ₽, при 7% — с 1714 до 1396 ₽.
С 2-го месяца эффективность кампании дополнительно возрастает за счёт ретаргетинга и размещения в РСЯ, что расширяет охват и ускоряет снижение CPL.
4.Медиа-план для контекстной рекламы автосервиса
Медиаплан основан на ежемесячном рекламном бюджете 100 000 ₽ и предполагает последовательную оптимизацию стоимости клика (CPC) на 5% в месяц. Это приводит к стабильному росту количества кликов и снижению стоимости привлечения лида (CPL) при любой конверсии.
В течение пяти месяцев CPC снижается с 120 ₽ до 97,74 ₽, что увеличивает число кликов с 833 до 1023. Соответственно, количество заявок растёт пропорционально конверсии: при конверсии 3% — от 25 до 31 заявок, при 5% — от 42 до 51, при 7% — от 58 до 72 заявок. CPL постепенно уменьшается: при 3% — с 4000 до 3258 ₽, при 5% — с 2400 до 1955 ₽, при 7% — с 1714 до 1396 ₽.
С 2-го месяца эффективность кампании дополнительно возрастает за счёт ретаргетинга и размещения в РСЯ, что расширяет охват и ускоряет снижение CPL.
С 2-го месяца кампания расширяется за счёт ретаргетинга и рекламы в РСЯ, что увеличивает охват и снижает стоимость заявки.
*В табличном варианте медиа-план доступен с десктопной версии.
Медиаплан основан на ежемесячном рекламном бюджете 100 000 ₽ и предполагает последовательную оптимизацию стоимости клика (CPC) на 5% в месяц. Это приводит к стабильному росту количества кликов и снижению стоимости привлечения лида (CPL) при любой конверсии.
В течение пяти месяцев CPC снижается с 120 ₽ до 97,74 ₽, что увеличивает число кликов с 833 до 1023. Соответственно, количество заявок растёт пропорционально конверсии: при конверсии 3% — от 25 до 31 заявок, при 5% — от 42 до 51, при 7% — от 58 до 72 заявок. CPL постепенно уменьшается: при 3% — с 4000 до 3258 ₽, при 5% — с 2400 до 1955 ₽, при 7% — с 1714 до 1396 ₽.
С 2-го месяца эффективность кампании дополнительно возрастает за счёт ретаргетинга и размещения в РСЯ, что расширяет охват и ускоряет снижение CPL.
С 2-го месяца кампания расширяется за счёт ретаргетинга и рекламы в РСЯ, что увеличивает охват и снижает стоимость заявки.
*В табличном варианте медиа-план доступен с десктопной версии.
5. Структура рекламных кампаний автосервиса
Поисковая реклама:
На основе анализа рекламных предложений конкурентов в районе Павелецкой можно сделать следующие выводы:
На первом этапе целесообразно направить 100% бюджета на поисковую рекламу. Со второго месяца — подключить ретаргетинг и РСЯ для расширения охвата и увеличения количества заявок.
Для эффективного использования рекламного бюджета в размере 100 000 ₽/мес и достижения прогнозных 31–72 заявок в месяц рекомендуется использовать продвинутый тариф ведения рекламы с полной аналитикой, тестированием креативов и регулярной оптимизацией.
Готовое решение по рекламе автосервиса
Поисковая реклама:
- Сегментация по типам услуг
- Гео-таргетинг: Павелецкая и прилегающие районы
- Исключающие запросы: “бесплатно”, “форум”, “вакансии”, “своими руками”
- Актуальные тексты объявлений с УТП: “Ремонт без очередей”, “15 постов”, “ЦАО без пробок”
- Аудитории: недозаполнившие форму, просмотр страниц услуг
- Креативы с акцентом на УТП: “Оперативное ТО”, “Диагностика от 360 ₽”, “Сервис рядом с метро”
На основе анализа рекламных предложений конкурентов в районе Павелецкой можно сделать следующие выводы:
- Скорость обслуживания: конкуренты редко делают акцент на отсутствие очередей. Рекомендуется использовать формулировки “Ремонт в день обращения” и “Без очередей”.
- Прозрачность: внедрение онлайн-мониторинга статуса ремонта и отчётов диагностики — сильное конкурентное преимущество.
- Гарантии: конкуренты заявляют от 1 года до 3 лет гарантии. Сервису важно подчеркнуть аналогичные условия (12 месяцев или 20 000 км).
- Цены: у конкурентов диагностика ходовой начинается от 1100 ₽. Преимущество в цене (360 ₽) должно быть вынесено в объявления.
- Отзывы: акцент на реальных отзывах и высокой оценке на сайте поможет повысить доверие. Упоминание рейтинга “5.0 — честные отзывы” создаёт эффект социального доказательства.
На первом этапе целесообразно направить 100% бюджета на поисковую рекламу. Со второго месяца — подключить ретаргетинг и РСЯ для расширения охвата и увеличения количества заявок.
Для эффективного использования рекламного бюджета в размере 100 000 ₽/мес и достижения прогнозных 31–72 заявок в месяц рекомендуется использовать продвинутый тариф ведения рекламы с полной аналитикой, тестированием креативов и регулярной оптимизацией.
Готовое решение по рекламе автосервиса
Наши принципы
Во время ежедневной работы наши специалисты руководствуются 4 принципами
Запускаем рекламу так, чтобы заявки росли, а не просто тратился бюджет.
Все ключи, ставки, отчёты и результаты — открыты. Никаких скрытых работ.
Чётко придерживаемся плана: семантика, сегментация, аналитика, оптимизация.
Не обещаем «100 заявок». Даём реальные прогнозы и заранее предупреждаем о рисках.
Работаем только на результат, а не на «отработку бюджета»
Полная прозрачность
Выполняем всё по стратегии
Честные прогнозы
Начните с бесплатного медиа-плана и стратегии
Оставьте заявку и с Вами свяжется специалист по рекламе
и бесплатно проконсультирует по любым вопросам
и бесплатно проконсультирует по любым вопросам
Бесплатная консультация
Бесплатная консультация
Оставьте заявку и с Вами свяжется специалист по контекстной рекламе