Реклама юридических услуг

Реклама юридических услуг в Яндекс Директ: тонкости настройки и ключевые особенности ниши

Юридическая тематика — одна из самых конкурентных и чувствительных в контекстной рекламе. Запуск рекламной кампании здесь требует не просто технических знаний, а глубокого понимания потребностей клиента, специфики запросов и ограничений рекламных платформ.
Мы разберем, как правильно выстраивать рекламу юридических услуг в Яндекс Директ, чтобы она приводила заявки, а не сливала бюджет.

Почему юристам нужна контекстная реклама
Пользователи, ищущие юридическую помощь, как правило, находятся в стрессовой или срочной ситуации. Они формулируют запросы предельно конкретно:
— развестись через суд с ребёнком,
— взыскание долга по расписке,
— банкротство физлица с долгами,
— оспорить штраф гибдд.
Яндекс Директ позволяет показывать объявления именно по таким фразам, в нужное время и по нужной геолокации. Но высокая стоимость клика, сложность в сегментации и чувствительная тематика требуют грамотной настройки на каждом этапе.
Тонкости настройки рекламы юридических услуг

1. Стратегия — узкие направления вместо «всего сразу»
Одна из типичных ошибок — запуск одной кампании «Юридическая помощь» с широкими фразами. Мы строим структуру по направлениям:

• семейные споры (развод, алименты, опека)
• трудовые споры (восстановление, невыплата)
• защита в суде (административные, гражданские дела)
• банкротство физических и юридических лиц
• сопровождение бизнеса, договоры, арбитраж

У каждой группы — свои ключевые фразы, тексты, посадочные страницы и УТП. Это позволяет максимально повысить релевантность и снизить стоимость заявки.

2. Работа с семантикой: минус-слова и транзакционные фразы
В юридической тематике особенно важно отсекать нецелевые запросы:
— “юридический факультет”,
— “образец иска”,
— “как составить договор бесплатно”.
Мы фокусируемся только на фразах, где есть намерение заказать услугу:
— помощь юриста при разводе,
— защита по уголовному делу цена,
— юрист для бизнеса на аутсорсе.
Чем точнее семантика — тем выше конверсия и ниже стоимость заявки.

3. Геотаргетинг и локализация
Юридические услуги — это чаще всего локальный спрос. Пользователи ищут специалиста в своём районе или городе. Мы настраиваем кампании с привязкой:

• к городу и ближайшим районам
• к станциям метро или улицам
• к микрорайонам в заголовках и описаниях

Пример: "Юрист по разводам в Приморском районе", "Банкротство в Екатеринбурге под ключ".

4. Ограничения и модерация в Яндекс Директ
Юридическая тематика требует аккуратного подхода:

• нельзя обещать гарантии ("спишем долги на 100%")
• нельзя использовать фразы "любые споры", "решим всё за вас", "бесплатно избавим от проблем"
• запрещены недостоверные или агрессивные формулировки

Мы учитываем правила модерации и составляем тексты, которые одновременно сильные по смыслу и приемлемые по формулировкам.

5. Посадочные страницы: доверие и конкретика
Сайт или лендинг для юриста — это не просто «визитка». Он должен вызывать доверие, а также направлять пользователя к действию:

• чёткое позиционирование: чем именно занимается специалист
• структура услуг: отдельные блоки по направлениям
• примеры дел или кейсов
• форма заявки, кнопка звонка, карта
• юридические реквизиты и политика конфиденциальности

Хорошая посадочная страница может увеличить конверсию с клика до заявки в 2–3 раза.

6. Аналитика: отслеживаем именно заявки, а не клики
Мы настраиваем аналитику, которая позволяет понимать:

• какие запросы приносят обращения
• по каким объявлениям звонят
• какие услуги наиболее рентабельны
• сколько стоит каждый лид (CPL)

С помощью Яндекс Метрики, целей и коллтрекинга мы формируем отчётность не "по трафику", а по реальному результату — обращениям и клиентам.

Юридические услуги — одна из самых сложных ниш для рекламы. Высокая конкуренция, дорогой клик, чувствительные темы и юридические ограничения делают настройку рекламы делом не шаблонным, а точечным.
Мы настраиваем рекламные кампании в Яндекс Директ с учётом особенностей каждой практики: от разводов и банкротства до корпоративного сопровождения. Работаем с аналитикой, сегментацией и правильными сообщениями.

Если вы хотите, чтобы реклама работала не “на трафик”, а на клиентов с понятной ценой обращения — мы готовы подключиться, построить кампанию и запустить результат за 5–7 дней.