Разделяем юридическую рекламу по предмету спора, типу клиента и стадии дела. Оцениваем обращения по компетенции юриста и готовности к платной работе, а не по общему числу звонков.
Выделяем конкретную задачу: развод, алименты, имущество. Объявление обещает консультацию и оценку ситуации, а не гарантированный исход суда.
Реклама юридических услуг в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: семейные споры, недвижимость, арбитраж, абонентское обслуживание. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
География определяется возможностью представительства и форматом консультаций. Юридические направления с особыми правилами, например банкротство, проверяем отдельно перед модерацией.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «юрист по разделу имущества».
Выделяем конкретную задачу: развод, алименты, имущество. Объявление обещает консультацию и оценку ситуации, а не гарантированный исход суда.
Что показать после клика: Порядок консультации, документы для первичного разбора, стоимость и формат сопровождения.
Пример запроса: «юрист проверка квартиры перед покупкой».
Отделяем сопровождение сделки от судебных споров. В заявке уточняем тип объекта и этап покупки.
Что показать после клика: Состав проверки, результат услуги, сроки и границы ответственности исполнителя.
Пример запроса: «юрист по арбитражным спорам».
Сегментируем корпоративные обращения по предмету и сумме требований. Длинный цикл сделки требует статусов в CRM.
Что показать после клика: Практика по релевантным спорам, порядок анализа документов, договор и этапы оплаты.
Пример запроса: «юридическое сопровождение бизнеса».
Ищем компании с регулярной потребностью в договорах и претензионной работе. Разовые консультации считаем отдельно.
Что показать после клика: Лимиты задач, сроки ответа, включённые работы и порядок подключения юриста.
Запрос «юрист по разделу имущества» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Недвижимость». Отделяем сопровождение сделки от судебных споров. В заявке уточняем тип объекта и этап покупки. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Семейные споры | Порядок консультации, документы для первичного разбора, стоимость и формат сопровождения. | Выделяем конкретную задачу: развод, алименты, имущество. Объявление обещает консультацию и оценку ситуации, а не гарантированный исход суда. |
| Недвижимость | Состав проверки, результат услуги, сроки и границы ответственности исполнителя. | Отделяем сопровождение сделки от судебных споров. В заявке уточняем тип объекта и этап покупки. |
| Арбитраж | Практика по релевантным спорам, порядок анализа документов, договор и этапы оплаты. | Сегментируем корпоративные обращения по предмету и сумме требований. Длинный цикл сделки требует статусов в CRM. |
| Абонентское обслуживание | Лимиты задач, сроки ответа, включённые работы и порядок подключения юриста. | Ищем компании с регулярной потребностью в договорах и претензионной работе. Разовые консультации считаем отдельно. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. География определяется возможностью представительства и форматом консультаций. Юридические направления с особыми правилами, например банкротство, проверяем отдельно перед модерацией.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Семейные споры» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
