Поисковая оптимизация переживает один из самых радикальных пересмотров за последнее десятилетие. Традиционные подходы больше не дают устойчивого результата: поисковые системы меняют структуру выдачи, расширяют использование колдунщиков и собственных сервисов, вводят динамические ИИ-ответы и переформатируют способы ранжирования. На фоне этих перемен SEO-специалистам приходится заново пересматривать инструменты оценки спроса, пересобирать контент-стратегии и развивать новые методы контроля видимости.
Рассмотрим, как именно изменилась поисковая экосистема, какие выводы должны сделать команды и на что необходимо опираться при планировании продвижения.
Как изменилась выдача: новая структура SERP и снижение объёма органики
Даже высокочастотные запросы теперь формируются иначе. На примере запроса «кредитная карта» структура выдачи выглядит как последовательность интерактивных блоков: сначала голосовой слой Алисы, затем сервис Яндекс.Финансы, далее рекламные промо-блоки и только затем поисковая выдача. Этот тип поиска превращается в многоступенчатую экосистему, в которой пользователь получает ответ раньше, чем увидит органические сайты.
Классический топ-1 в органике фактически больше не является первым экраном. Бренд yandex.ru доминирует в верхнем блоке результатов и оттесняет независимые сайты вниз экрана. Это приводит к перераспределению трафика и сокращению доли органики для коммерческих запросов в чувствительных вертикалях — финансы, недвижимость, медицина, авто. Одновременно меняются и сами страницы результатов. На примерах из Google и Яндекса видно, что любой навигационный или транзакционный запрос сопровождается карточками, расширенными блоками, продуктовыми предложениями и быстрыми ответами. У пользователя появляется возможность получить решение задачи, не уходя на сайт, что снижает итоговый CTR.
Почему Wordstat больше не является опорным инструментом
Wordstat всегда имел погрешности в оценке реального спроса, но раньше эти отклонения компенсировались масштабом и стабильностью данных. В 2025 году ситуация изменилась: выдача стала зависеть от контекстных блоков, персональных рекомендаций, региональной привязки и динамических ИИ-ответов. Это означает, что объемы частотности, отображаемые в Wordstat, не соответствуют фактической структуре переходов. В отчёте приводится пример нового инструмента Яндекс.Вебмастера, который показывает более объективные данные по спросу. Однако эти данные пока невозможно парсить массово, что делает работу с ними ручной и ограниченной. Таким образом, Wordstat перестаёт быть ключевым источником аналитики для SEO. Он полезен как ориентир, но уже не может использоваться как база для прогнозов и оценок потенциала страниц.
ИИ-ответы забирают ваш трафик и позиции в выдаче?
Оставьте заявку — проведём аудит и подберём оптимальный план работ
Отправляя сообщение Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и обработкой персональных данных, включая мессенджеры.
Контент в новой реальности: требования выросли
Создание контента превращается в дисциплину экспертизы, структурирования и удобства восприятия.
Отчет выделяет несколько обязательных требований: Контент должен быть экспертным и проверенным профильным специалистом: благодаря ИИ-ответам поисковые системы выбирают материалы, способные подтвердить надежность источника.
EEAT-сигналы ресурса (экспертность, авторитетность, доверие) становятся критическими для попадания в ИИ-блоки. Структура страницы должна использовать H2/H3, таблицы, диаграммы, форматы вопрос-ответ. Это повышает вероятность того, что ИИ возьмёт информацию с сайта.
Первый заголовок и первые абзацы становятся особенно значимыми — из них чаще всего формируются сниппеты. Трастовые ресурсы получают преимущество: ИИ-алгоритмы в большинстве случаев предпочитают официальные сайты, крупные бренды, медиа с высоким уровнем доверия.
Важное наблюдение: 99% данных, используемых AI Overviews в Google, взяты из сайтов, входящих в ТОП-10 по выдаче. Для Яндекса этот показатель составляет 61%. Это означает, что борьба за топовые позиции теперь определяет не только органический трафик, но и видимость в ИИ-ответах.
Как обеспечить доступность сайта для ИИ-ботов
Развитие алгоритмов приводит к тому, что сайты должны быть доступными не только для поисковых роботов, но и для ИИ-сканеров, которые формируют ответы.
Ключевые технические риски:
robots.txt не должен блокировать ботов ИИ;
часть систем не исполняет JavaScript, поэтому тяжелые JS-интерфейсы могут остаться «невидимыми»;
метки nosnippet закрывают контент от попадания в ИИ-слои;
IP-адреса ИИ-ботов иногда блокируются на хостинге автоматически, что ограничивает индексирование.
Одним из дополнительных инструментов становится файл llms.txt, который описывает приоритеты документа для ИИ-систем. Это экспериментальная мера, но её внедрение не несет рисков и занимает менее часа.
GEO-продвижение и работа с запросами в регионах
GEO-продвижение становится отдельным направлением SEO. Поисковики всё чаще формируют региональные выдачи, привязывают контент к конкретным городам и усиливают роль локальных источников.
Часть ИИ-ответов Яндекса активно опирается на региональные медиа. Это означает, что региональные рейтинги, подборки, экспертные мнения и локальные рекомендации становятся важным инструментом продвижения массовых продуктов и брендов.
Примером является работа с популярностью бренда и продуктов: компания распределяет запросы по группам и создаёт рейтинговые тексты для каждого направления. После публикации результаты начинают попадать в ИИ-ответы, что усиливает брендовый трафик и видимость.
Колдунщики Яндекса: новая конкуренция за внимание пользователя
Колдунщики — это встроенные карточки, которые Яндекс выводит для ключевых категорий: авто, недвижимость, медицина, финансы и других.
Чтобы попасть в такие блоки, требуется YML-файл для своей ниши. В некоторых отраслях Яндекс автоматически забирает данные крупных компаний, что усиливает конкуренцию.
Сейчас выдача колдунщиков стала динамической: есть ограниченные правила ранжирования, и позиции внутри блока могут меняться. Это превращает работу с карточками в новую область SEO-продвижения, где требуется поддерживать актуальность данных, мониторить CTR и контролировать эффективность.
Как отслеживать трафик из колдунщиков
Отдельный фреймворк в отчёте посвящён измерению трафика из таких блоков. Используется подход через Datalens:
создаётся кастомный отчёт,
встраивается коннектор с Метрикой,
настраивается датасет и чарт с фильтрацией по уникальным UTM-меткам, которые проставляются для колдунщиков.
Такой подход позволяет понять, насколько эффективно карточки приводят аудиторию и какие категории работают лучше.
Методы отслеживания эффективности в Google и Яндексе
Два подхода: один для Google AI Overviews, второй — для ИИ-выдачи Яндекса. Для Google используется последовательная система:
сбор семантики через Ahrefs,
выделение запросов, попадающих в AI Overviews,
сопоставление с проектной семантикой,
подгрузка частотности из Топвизора,
расчёт процента видимости.
Для Яндекса процесс масштабнее:
выгрузка всей ИИ-выдачи по парсеру,
извлечение доменов,
подсчет упоминаний сайта,
добавление частотности из Топвизора,
формирование видимости по аналогии с Google.
Итогом становится переход от статичных таблиц к BI-дашбордам, которые дают более глубокое понимание происходящего.
ИИ-ответы забирают ваш трафик?
.... самое время адаптировать стратегию под SEO-2026
Что всё это означает для SEO-стратегий 2025-2026 года
Поисковые системы продолжают превращаться в сервисы ответов, а не в каталоги ссылок. Пользователь получает решение внутри выдачи, не посещая сайт, что снижает классическую ценность позиций.
В такой реальности SEO должно работать в нескольких направлениях одновременно. Нужно обеспечивать присутствие в ИИ-ответах, так как часть аудитории взаимодействует исключительно с ними. Необходимо развивать бренд и продуктовые категории, формируя запросы, которые сложно монополизировать колдунщиками. Региональное продвижение становится более важным, особенно в массовых сегментах. Контент должен быть экспертным, структурированным и ориентированным на ИИ-алгоритмы. Техническая доступность сайта перестаёт быть просто технической задачей — это базовая необходимость для получения видимости. Отказ от Wordstat как единственного источника аналитики требует перестройки подходов к прогнозированию.
Основной вывод: рынок стал взрослым. И выигрывает тот, кто работает системно
SEO-рынок входит в период глубокой трансформации. Выдача становится многослойной, органика теряет монополию, растет роль ИИ-ответов, региональных сигналов и встроенных сервисов поисковых систем.
Стратегии продвижения теперь должны быть многокомпонентными: охватывать работу с ИИ-слоями, продвигать бренд как информационный объект, усиливать экспертность контента, обеспечивать техническую доступность сайта и выстраивать полноценную аналитику через BI-инструменты.
Успешное SEO в 2025-2026 году — это гибкая система, где маркетинг, аналитика, контент и техническая оптимизация работают синхронно. Только такой подход позволяет удерживать и наращивать видимость, несмотря на усложнение поисковых механизмов и сокращение доли органического трафика.
Успешное SEO в 2025-2026 году — это гибкая система, где маркетинг, аналитика, контент и техническая оптимизация работают синхронно. Только такой подход позволяет удерживать и наращивать видимость, несмотря на усложнение поисковых механизмов и сокращение доли органического трафика.