Продвигаем букеты с учётом повода, наличия цветов, зоны доставки и времени вручения. Разделяем повседневные заказы и праздничный спрос, когда меняются цены и загрузка флористов.
Собираем срочные запросы только на обслуживаемую территорию. Время доставки и наличие букетов должны обновляться до запуска объявлений.
Реклама цветов в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: доставка сегодня, букеты по поводу, праздничный предзаказ, корпоративные заказы. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
В пиковые дни следим за остатками, стоимостью сборки и пропускной способностью доставки. Рекламу распроданных позиций останавливаем или ведём на доступные аналоги с честным описанием.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «доставка цветов сегодня».
Собираем срочные запросы только на обслуживаемую территорию. Время доставки и наличие букетов должны обновляться до запуска объявлений.
Что показать после клика: Доступные композиции, ближайший интервал доставки, её стоимость и способы оплаты.
Пример запроса: «букет на день рождения купить».
Разделяем поводы, ценовые диапазоны и типы композиций. Объявление ведёт на соответствующую подборку, а не на весь каталог.
Что показать после клика: Фото реальных букетов, размеры, состав, варианты замены цветов и открытка.
Пример запроса: «цветы на 8 марта заказать».
Выделяем предзаказы и пиковый день в разные планы. После исчерпания доступных интервалов ограничиваем рекламу срочной доставки.
Что показать после клика: Условия предзаказа, доступные даты, крайний срок оформления и подтверждение заказа.
Пример запроса: «букеты сотрудникам оптом».
Отделяем закупку нескольких букетов от розницы. Уточняем количество, бюджет на единицу и адреса вручения.
Что показать после клика: Минимальная партия, документы для оплаты, сроки согласования и единый стиль композиций.
Запрос «доставка цветов сегодня» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Букеты по поводу». Разделяем поводы, ценовые диапазоны и типы композиций. Объявление ведёт на соответствующую подборку, а не на весь каталог. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Доставка сегодня | Доступные композиции, ближайший интервал доставки, её стоимость и способы оплаты. | Собираем срочные запросы только на обслуживаемую территорию. Время доставки и наличие букетов должны обновляться до запуска объявлений. |
| Букеты по поводу | Фото реальных букетов, размеры, состав, варианты замены цветов и открытка. | Разделяем поводы, ценовые диапазоны и типы композиций. Объявление ведёт на соответствующую подборку, а не на весь каталог. |
| Праздничный предзаказ | Условия предзаказа, доступные даты, крайний срок оформления и подтверждение заказа. | Выделяем предзаказы и пиковый день в разные планы. После исчерпания доступных интервалов ограничиваем рекламу срочной доставки. |
| Корпоративные заказы | Минимальная партия, документы для оплаты, сроки согласования и единый стиль композиций. | Отделяем закупку нескольких букетов от розницы. Уточняем количество, бюджет на единицу и адреса вручения. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. В пиковые дни следим за остатками, стоимостью сборки и пропускной способностью доставки. Рекламу распроданных позиций останавливаем или ведём на доступные аналоги с честным описанием.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Доставка сегодня» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
