Продвигаем конкретные медицинские услуги по названию исследования, процедуры или приёма. Разделяем направления по подготовке, адресу оказания и доступной мощности кабинетов.
Группируем исследования по органу и виду диагностики. Не объединяем разные процедуры одним обещанием цены.
Реклама медицинских услуг в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: диагностика, анализы, процедуры, профосмотры. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Показы соотносим с расписанием кабинетов и сроками подготовки. Для чувствительных тематик не строим обещания на предположении о состоянии здоровья посетителя.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «УЗИ брюшной полости цена».
Группируем исследования по органу и виду диагностики. Не объединяем разные процедуры одним обещанием цены.
Что показать после клика: Точное название исследования, подготовка, стоимость, адрес и запись.
Пример запроса: «сдать анализ крови платно».
Разделяем отдельные анализы и комплексы. Учитываем часы забора и срок готовности результатов.
Что показать после клика: Состав исследования, подготовка, время приёма, сроки результата и дополнительные платежи.
Пример запроса: «физиотерапия запись».
Продвигаем реально доступные процедуры с корректным описанием. Медицинские решения и назначения остаются за специалистом.
Что показать после клика: Порядок записи, необходимость назначения, оборудование и стоимость сеанса или курса.
Пример запроса: «медосмотр для сотрудников».
Выделяем корпоративный спрос и объём обследований. Уточняем число сотрудников и требуемый формат договора.
Что показать после клика: Состав программы, документы, график, адрес и организация группового посещения.
Запрос «УЗИ брюшной полости цена» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
Для медицинских направлений доступные способы показа и ограничения проверяем по категории услуги. Не используем предположения о диагнозе человека и чувствительные сегменты как основу рекламного сообщения.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Анализы». Разделяем отдельные анализы и комплексы. Учитываем часы забора и срок готовности результатов. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Диагностика | Точное название исследования, подготовка, стоимость, адрес и запись. | Группируем исследования по органу и виду диагностики. Не объединяем разные процедуры одним обещанием цены. |
| Анализы | Состав исследования, подготовка, время приёма, сроки результата и дополнительные платежи. | Разделяем отдельные анализы и комплексы. Учитываем часы забора и срок готовности результатов. |
| Процедуры | Порядок записи, необходимость назначения, оборудование и стоимость сеанса или курса. | Продвигаем реально доступные процедуры с корректным описанием. Медицинские решения и назначения остаются за специалистом. |
| Профосмотры | Состав программы, документы, график, адрес и организация группового посещения. | Выделяем корпоративный спрос и объём обследований. Уточняем число сотрудников и требуемый формат договора. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Показы соотносим с расписанием кабинетов и сроками подготовки. Для чувствительных тематик не строим обещания на предположении о состоянии здоровья посетителя.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Диагностика» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
