Финансовые услуги рекламируем раздельно по продукту, поставщику и типу клиента. До запуска проверяем допустимость предложения и готовность страницы раскрывать существенные условия.
Разделяем ИП и компании, а также запросы по тарифам и подключению. Передаём в аналитику открытия счетов, когда данные доступны.
Реклама финансовых услуг в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: расчётный счёт, эквайринг, факторинг, финансирование бизнеса. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Сравниваем продукты по одобренным и оформленным обращениям. Персональные финансовые данные не передаём в рекламные параметры; для аналитики используем согласованные технические идентификаторы и статусы.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «открыть расчётный счёт для ИП».
Разделяем ИП и компании, а также запросы по тарифам и подключению. Передаём в аналитику открытия счетов, когда данные доступны.
Что показать после клика: Поставщик услуги, тариф, комиссии, ограничения и порядок подключения.
Пример запроса: «торговый эквайринг подключить».
Выделяем интернет-магазины и офлайн-точки. Квалификация включает оборот, тип бизнеса и способ приёма платежей.
Что показать после клика: Комиссии и условия их расчёта, оборудование, интеграции, сроки подключения.
Пример запроса: «факторинг для поставщика».
Работаем с корпоративным спросом и параметрами дебиторской задолженности. Обычный интерес к определению термина исключаем из стартовой семантики.
Что показать после клика: Схема работы, требования к клиенту и документам, условия расчёта стоимости.
Пример запроса: «финансирование оборотных средств».
Отделяем продукты для бизнеса от потребительских займов. Не используем обещания безусловного одобрения.
Что показать после клика: Наименование поставщика, требования, стоимость продукта и порядок рассмотрения заявки.
Запрос «открыть расчётный счёт для ИП» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Эквайринг». Выделяем интернет-магазины и офлайн-точки. Квалификация включает оборот, тип бизнеса и способ приёма платежей. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Расчётный счёт | Поставщик услуги, тариф, комиссии, ограничения и порядок подключения. | Разделяем ИП и компании, а также запросы по тарифам и подключению. Передаём в аналитику открытия счетов, когда данные доступны. |
| Эквайринг | Комиссии и условия их расчёта, оборудование, интеграции, сроки подключения. | Выделяем интернет-магазины и офлайн-точки. Квалификация включает оборот, тип бизнеса и способ приёма платежей. |
| Факторинг | Схема работы, требования к клиенту и документам, условия расчёта стоимости. | Работаем с корпоративным спросом и параметрами дебиторской задолженности. Обычный интерес к определению термина исключаем из стартовой семантики. |
| Финансирование бизнеса | Наименование поставщика, требования, стоимость продукта и порядок рассмотрения заявки. | Отделяем продукты для бизнеса от потребительских займов. Не используем обещания безусловного одобрения. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Сравниваем продукты по одобренным и оформленным обращениям. Персональные финансовые данные не передаём в рекламные параметры; для аналитики используем согласованные технические идентификаторы и статусы.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Расчётный счёт» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
