Реклама финансовых услуг в Яндекс Директ: особенности, ограничения и ключевые тонкости настройкиФинансовые услуги — одна из самых конкурентных и чувствительных тематик в Яндекс Директ. Высокая цена клика, строгие требования модерации, ограниченный круг целевой аудитории — всё это делает запуск рекламы сложной задачей для специалистов, не знакомых с нюансами рынка.
Мы настраиваем рекламные кампании для кредитных брокеров, бухгалтеров, налоговых консультантов, страховых агентов и инвест-консультантов. В этой статье — об особенностях рекламы финансовых услуг и о том,
как мы обеспечиваем стабильный поток заявок с прогнозируемой стоимостью.
Почему реклама финансовых услуг требует точной настройки?Финансовые запросы — одни из самых дорогих в поисковой рекламе. Клик может стоить 80–250 ₽ и выше. Если допустить ошибку в семантике или текстах, бюджет уходит без результата.
Кроме того, на тему действуют
особые требования модерации:
— нельзя обещать гарантии (например, «100% одобрение кредита»),
— запрещены недостоверные выгоды,
— обязательны юридическая информация, политика конфиденциальности, контакты.
Всё это требует аккуратного подхода на этапе подготовки и точного соблюдения правил площадки.
Какие финансовые услуги можно рекламировать?Мы настраиваем Яндекс Директ для:
- кредитных брокеров и МФО (при наличии лицензии)
- бухгалтерских и налоговых услуг
- сопровождения малого и среднего бизнеса
- инвестиционных консультантов
- страховых агентов (ОСАГО, КАСКО, ипотека, медицина)
- франчайзинговых и лизинговых предложений
- финансового консалтинга и аутсорса
Важно: часть тем (например, криптовалюты, форекс, займы под залог) — подлежат отдельному согласованию, и мы учитываем это при запуске.
Тонкости настройки рекламы в финансовой тематике 1. Структура кампании по направлениямФинансовая тематика не терпит “обобщений”. Мы делим кампании на чёткие блоки:
- кредиты: ипотека, рефинансирование, автокредиты
- бухгалтерия: отчётность, 1С, ИП, НДС
- налоги: консультирование, защита при проверках
- инвестиции: личные и корпоративные портфели
- франшизы и B2B-услуги
Каждая услуга — со своими ключевыми словами, объявлениями, посадочной страницей и аналитикой.
2. Только «горячие» запросыМы исключаем информационные и “обучающие” запросы вроде:
— “что такое рефинансирование”,
— “как вести бухучёт”,
— “как открыть ИП самостоятельно”.
Оставляем только
коммерческие фразы с намерением заказать:
- “оформить кредит без справок Москва”
- “аутсорсинг бухгалтерии для ООО СПб”
- “финансовый консультант онлайн”
Точность семантики критична — она определяет цену лида и рентабельность рекламы.
3. Геотаргетинг и сегментация по аудиторииМы настраиваем рекламу:
- по конкретным городам и регионам
- с разбивкой на оффлайн и онлайн-услуги
- под B2B или частных клиентов
- по времени суток (например, бизнес-аудитория активна в будни с 10 до 18)
Если вы работаете по всей России — делаем кампании под ключевые регионы отдельно, чтобы управлять ставками и сообщениями.
4. Работа с ограничениями ЯндексаМы подготавливаем рекламные объявления так, чтобы они:
— проходили модерацию без доработок,
— не нарушали правила платформы,
— оставались убедительными и выгодными.
Сайт или посадочная страница обязательно должны содержать:
- юридическую информацию (ИНН, ОГРН, контакты),
- политику конфиденциальности,
- ссылки на документы (для лицензируемых услуг).
Мы знаем, как структурировать контент, чтобы не получить отклонение, и не терять дни на доработки.
5. Аналитика: считаем не клики, а обращенияМы подключаем:
- Яндекс Метрику с отслеживанием целей: заявки, звонки, клики по кнопкам
- коллтрекинг — чтобы понимать, с каких фраз звонят
- сквозную аналитику — для оценки окупаемости по каждому направлению
Вы получаете отчёты с конкретными цифрами: сколько стоит клиент, какие объявления работают, где точка роста.
Результаты, которые получают клиенты- Заявки от целевой аудитории уже в первые 3 дня
- Стоимость обращения — от 700 до 2 500 ₽ в зависимости от направления
- Прозрачная аналитика: по ключевым словам, гео и часам
- Уверенность в соответствии требованиям Яндекса
- Возможность масштабировать рекламу на новые регионы или услуги
Реклама финансовых услуг в Яндекс Директ требует опыта, аккуратности и знания специфики ниши. Мы настраиваем кампании не на “попытку продвинуться”, а на
результат — обращения от целевых клиентов по вменяемой цене.
Если вы хотите запустить рекламу с учётом всех требований — свяжитесь с нами. Подготовим стратегию, настроим кампанию и обеспечим приток заявок уже в ближайшие дни.