Настройка Яндекс Директ
расписание показов на определенные дни недели в Яндекс.Директ

Один из наиболее эффективных инструментов оптимизации — ограничение показов рекламы на определённые дни недели. Это поможет сократить затраты в периоды низкой активности клиентов и сосредоточиться на максимально продуктивных днях.

Почему это важно?

Экономия бюджета. Зачем платить за рекламу, если она не приносит результата? Выключая показы в «пустые» дни, вы тратите деньги только там, где это имеет смысл.

Оптимизация усилий. Реклама работает для вас, а не наоборот. Использование анализа данных позволяет сосредоточиться на ключевых моментах, когда клиенты наиболее активны.

Повышение конверсии. Сосредоточив бюджет на наиболее продуктивных днях, вы можете достичь большего количества заявок, продаж или обращений.

Как определить свою целевую аудиторию?

Для того чтобы настроить корректировки ставок, необходимо сначала понять, какие возрастные группы приносят больше всего пользы вашему бизнесу. Сделать это можно с помощью:

• Аналитики рекламных кампаний. Изучите данные Яндекс.Метрики или Google Analytics, чтобы понять, какие возрастные группы чаще совершают конверсии.
• Тестирования. Запустите кампанию без корректировок ставок, соберите данные о поведении аудитории, а затем оптимизируйте ставки.
• Опросов клиентов. Узнайте у своих клиентов их возраст и другие характеристики.

Три практических совета по настройке

Используйте аналитику перед настройкой

Перед изменением расписания изучите статистику в Яндекс.Метрике или рекламном кабинете. Посмотрите, в какие дни недели и часы конверсии наиболее частые и дешёвые. Например, если заявки приходят в основном с понедельника по четверг, отключите показы в выходные.

Настройте коэффициенты ставок

В Яндекс.Директе можно не только включать и отключать дни, но и корректировать ставки. Увеличьте их на 20–30% в пиковые часы и дни, а в периоды низкой активности снизьте на 50%. Это позволяет экономить бюджет, сохраняя минимальную активность.

Проводите тестирование

После внесения изменений запустите кампанию на 1–2 недели и сравните показатели до и после. Если результаты улучшились (снизилась стоимость клика или увеличились конверсии), оставьте настройки. В противном случае попробуйте другие варианты расписания.

Настройка расписания показов в Яндекс.Директ позволяет более эффективно распределять бюджет и управлять ставками в зависимости от времени. Рассмотрим пошаговый процесс настройки.

Шаг 1: Откройте раздел расписания показов

Войдите в интерфейс Яндекс.Директа.

Перейдите в настройки вашей рекламной кампании.

Найдите раздел «Расписание показов».

Шаг 2: Настройка часовой сетки

Выбор часового пояса

Убедитесь, что выбран правильный часовой пояс для региона, где вы хотите показывать рекламу (например, Россия, Москва).

Настройка времени показа

• Используйте цветовую сетку для указания, в какие часы и дни недели показывать рекламу.
• Зелёный цвет указывает на активные показы, а жёлтый — на повышенные ставки. Серый цвет — отключённые показы.

Корректировка ставок

Например, для будней с 10:00 до 14:00 установите коэффициент 120% (+20% к базовой ставке).

Вечерние или малопродуктивные часы можно снизить на нужное значение, в примере до 80% (-20% от базовой ставки).

Шаг 3: Настройка для праздничных и рабочих выходных

В блоке «В рабочие выходные» выберите:

• По расписанию рабочего дня (если хотите сохранить активность рекламы).
• Или полностью отключите показы.

В разделе «В праздничные дни» выберите подходящий режим:

• Используйте расписание соответствующего дня недели или настройте индивидуально./

Пример настройки (скриншот ниже)

На изображении:

• Показы активны с понедельника по пятницу.
• В будние дни с 10:00 до 14:00 ставка повышена на 20% (120%).
• В вечерние часы и выходные дни ставка снижена до 80%.

Шаг 4: Сохраните изменения и тестируйте

После настройки расписания обязательно сохраните изменения.

Дайте рекламе поработать в течение 1–2 недель, чтобы оценить эффективность