Настройка Яндекс Директ:
по запросам с геолокацией

Точные настройки для привлечения локальной аудитории

Настройка рекламы в Яндекс.Директ с геотаргетингом помогает привлекать локальную аудиторию, которая ищет товары или услуги поблизости. Такой подход особенно актуален для бизнеса, связанного с физическим местоположением: автомоек, кафе, салонов красоты, аптек, спортзалов, школ и других офлайн-точек.

Преимущества:

  • Увеличение звонков и заказов от пользователей, находящихся в непосредственной близости.
  • Снижение стоимости лида благодаря таргетингу на целевые запросы.
  • Повышение релевантности рекламы, что увеличивает вероятность конверсии.

Пример:

Для автомойки у метро Студенческая эффективными ключами станут:

  1. «Автомойка возле метро Студенческая».
  2. «Автомойка рядом со мной».
  3. «Автомойка в Левобережье Новосибирска».

Такие запросы направлены на пользователей, уже готовых воспользоваться услугой. Настройка рекламы в Яндекс.Директ с учетом геолокации делает взаимодействие с аудиторией более точным и эффективным.

Как это работает?

Геолокационные кампании используют данные о местоположении пользователя и подбирают объявления, которые соответствуют его запросам. Это осуществляется за счет настройки таргетинга в рекламных платформах.
Основные шаги:
  1. Определение радиуса показа: задается расстояние от вашей точки до потенциального клиента (например, 3 км от автомойки).
  2. Подбор геозапросов: формируются ключевые слова, включающие упоминания местности («рядом со мной», название улиц, метро, районов).
  3. Создание локализованных объявлений: тексты и заголовки должны отражать близость и удобство услуги («Запишитесь в салон на Пресне — 5 минут от метро»).
  4. Анализ и оптимизация: собирается статистика по запросам, отслеживаются конверсии, корректируется стратегия.
Кейс 1: Автомойка возле метро
Задача:
Проблема: Низкий поток клиентов в будние дни.
Решение: Создана кампания с запросами: «автомойка возле метро /название станции/», «где помыть машину рядом со мной».
Результат:
  • Было: 25 заказов в день с контекстной рекламы
  • Стало: 45 заказов в день.
  • Стоимость лида снизилась на 30%, так как пользователи вблизи точки чаще переходили в клиенты.
Кейс 2: Салон красоты на Тверской
Проблема: Высокая конкуренция в поиске и низкая конверсия на общие запросы («салон красоты Москва»).
Решение: Настроена кампания с упором на локальные запросы: «салон красоты рядом с метро Тверская», «стрижка возле Арбата».
Результат:
  • Было: 5 записей в день.
  • Стало: 15 записей в день.
  • Конверсия увеличилась на 45% благодаря точному таргетингу.
Кейc 3: Частная школа
Проблема: Низкий поток заявок на пробные уроки из-за высокой конкуренции по общим запросам («частная школа Москва»).
Решение: Настроена кампания с геолокацией, использованы запросы: «частная школа метро Академическая», «школа рядом с Ленинским проспектом».
Результат:
  • Было: 10 заявок в месяц.
  • Стало: 35 заявок в месяц.
  • Снижение стоимости лида: на 40%.
  • Увеличение конверсии: на 50%.

Как найти и определить минус-слова: практическое руководство?


1. Определите географию вашего бизнеса

  • Укажите точное местоположение: адрес, ближайшие ориентиры (метро, улицы, районы, ТЦ).
  • Определите радиус действия (например, 3–5 км).

Пример: Автомойка у метро /название станции/. Радиус охвата — до 2 км.


2. Соберите базовые ключевые запросы

Создайте список услуг, которые предлагает ваш бизнес. Для каждой услуги сформируйте базовые запросы без гео.

Пример для автомойки:

  • «автомойка»,
  • «помыть машину»,
  • «детейлинг авто».

3. Добавьте геопривязки

Соедините базовые запросы с геолокацией:

  • Название района, улицы, метро: «автомойка /название станции/», «помыть машину Плющиха».
  • Общие геозапросы: «рядом со мной», «близко», «в центре».
  • Параметры местности: «автомойка у ТЦ», «помыть машину в центре Москвы».

4. Используйте инструменты для сбора семантики

Чтобы расширить список запросов, применяйте автоматизированные инструменты:

  • Яндекс.Вордстат: собирайте частотность запросов с гео.
  • Google Keyword Planner: анализируйте популярные ключевые слова с геолокацией.
  • Сервисы парсинга (Key Collector): находите новые комбинации и подсказки для ключей.

5. Фильтруйте запросы

Обратите внимание на:

  • Частотность: используйте запросы с высокой и средней частотностью.
  • Конкуренцию: избегайте сверхпопулярных запросов с высокой стоимостью клика.
  • Релевантность: исключите общие слова без упоминания услуг.

Пример:

  • Оставить: «автомойка рядом с метро Чистые пруды».
  • Исключить: «метро Чистые пруды».

6. Группируйте ключи

Разделите ключевые слова на группы:

  • Услуги: «детейлинг Чистые пруды», «мойка двигателя».
  • Локации: «возле Чистые пруды», «в центре».
  • Общие запросы: «где помыть машину рядом».

7. Создайте объявления

Используйте ключи в заголовках и текстах объявлений. Упоминайте гео, чтобы повысить релевантность.

Пример:

  • Заголовок: «Автомойка рядом с метро Чистые пруды».
  • Текст: «Профессиональная мойка авто в 5 минутах от метро. Без очередей!».

8. Отслеживайте результаты и оптимизируйте

  • Анализируйте статистику: какие запросы приносят больше кликов и конверсий.
  • Корректируйте список ключевых слов: добавляйте эффективные и исключайте нерелевантные.
Настройка кампании в Яндекс.Директ для запросов с гео-ключевыми словами
1. Создайте новую кампанию или перейтиде в текущую
Войдите в Яндекс.Директ и нажмите «Создать кампанию» или выбретите текущую
Выберите тип: Поисковая реклама (для работы с запросами).
2. Подготовьте ключевые слова с гео
Включите названия районов, улиц, метро:
  • «автомойка на Белорусской»,
  • «автомойка возле Цветного бульвара»,
  • «где помыть машину на Тверской».
Учитывайте формулировки пользователей:
  • с уточнением гео:
  • «рядом со мной»,
  • «близко»,
  • «возле торгового центра»,
  • «помыть машину в центре».
  • с названиями микрорайонов или ТЦ:
  • «автомойка возле ТЦ Европейский»,
  • «автомойка на Проспекте Мира».
3. Настройка ключевых слов
Перейдите в раздел «Ключевые фразы».
Загрузите ключевые слова вручную или импортируйте из файла.
Оптимизация:
  • Используйте точное вхождение для высокочастотных слов:
  • Пример: [автомойка Чистые пруды], [автомойка рядом].
  • Добавьте фразы с широким таргетингом для экспериментов:
  • Пример: «автомойка возле метро».
4. Использование списков минус-слов
Для упрощения процесса можно создать единый список минус-слов и использовать его в нескольких кампаниях.
Перейдите в раздел «Библиотека» → «Списки минус-слов».
Нажмите «Создать список».
Введите слова или фразы, которые нужно исключить.
Примените список к выбранным кампаниям или группам объявлений..
5.Создайте объявления
Заголовки: Упоминайте ключевые слова с гео.
  • Пример: «Автомойка рядом с метро Чистые пруды».
Тексты: Подчеркните удобство:
  • Пример: «Профессиональная мойка авто рядом с вами. Приезжайте, 5 минут от метро Чистые пруды».
Уточнения: Добавьте USP (уникальные преимущества): «Быстро, недорого, без очередей».
Ссылки: Укажите точный адрес в быстрых ссылках: «Как добраться», «Контакты», «Цены».
Настройка ставок
Установите разные ставки для групп ключей:
  • Выше для точных запросов с высокой частотностью («автомойка Киевская»).
  • Ниже для экспериментальных фраз («где помыть машину возле метро»).
Используйте автоматическое управление ставками, если бюджет ограничен.
Проверка и запуск
  1. Убедитесь, что ключевые слова распределены в группы (по услугам или локациям).
  2. Проверьте настройки бюджета и период показа.
  3. Нажмите «Запустить кампанию».

Кейс: Реклама частной школы в Яндекс.Директ для Новосибирска (Левобережье)


Цель кампании:

Привлечение родителей школьников, проживающих в Левобережной части Новосибирска, к поступлению в частную школу.

1. Особенности аудитории:

  • Возраст: 25–45 лет (родители школьников).
  • Интересы: Образование, семейные ценности, развитие детей.
  • Локация: Левобережье Новосибирска, включая районы, улицы, близость к метро.

2. GEO-настройки для Яндекс.Директ:

  • Геотаргетинг:
  • Ограничиваем показ рекламы для жителей Новосибирска, с акцентом на Левобережье.
  • Ретаргетинг:
  • Используем базы данных посетителей сайта школы и локальных сообществ в соцсетях.

3. Примеры GEO-запросов:Ключи по району и микрорайонам:

  • «частная школа в Левобережье Новосибирск»
  • «школа с углубленным изучением английского Левый берег Новосибирск»
  • «лучшая частная школа на Левом берегу Новосибирска»

Ключи по улицам:

  • «частная школа на улице Ватутина Новосибирск»
  • «школа рядом с улицей Станиславского Новосибирск»

Ключи по метро:

  • «школа у метро Студенческая Новосибирск»
  • «частная школа недалеко от метро Площадь Маркса»

Ключи для услуг и характеристик:

  • «школа с подготовкой к ЕГЭ Левобережье»
  • «школа с углубленным изучением математики Новосибирск Левый берег»
  • «английская школа для детей в Левобережье Новосибирска»

4. Структура кампании в Яндекс.Директ:1. Кампании по типам запросов:

  • Кампания 1: Общие запросы («частная школа Новосибирск»).
  • Кампания 2: Локальные запросы («школа в Левобережье Новосибирск»).
  • Кампания 3: Уточненные запросы по характеристикам («школа с математическим уклоном Левый берег»).

2. Группы объявлений по микрорайонам и метро:

Пример:

  • Группа 1: «Школа у метро Площадь Маркса».
  • Группа 2: «Школа на улице Ватутина».
  • Группа 3: «Школа на Левобережье».

5. Примеры объявлений:Общее объявление:

Заголовок: Частная школа в Левобережье Новосибирска

Текст: Ищете школу для ребенка? Углубленное изучение языков и математики, творческие кружки. Удобное расположение — метро Студенческая. Звоните!

Локальное объявление:

Заголовок: Школа на улице Ватутина — набор открыт

Текст: Современная частная школа с индивидуальным подходом. 5 минут от метро Площадь Маркса. Запись на экскурсию.

Специфическое объявление:

Заголовок: Школа с подготовкой к ЕГЭ в Левобережье

Текст: Высокие результаты на ЕГЭ у наших учеников. Углубленные курсы по математике и английскому. Левый берег, удобная локация.


6. Расширения объявлений:

  • Дополнительные ссылки:
  • «Наши программы» — ссылка на раздел с учебными программами.
  • «Кружки и секции» — ссылка на перечень кружков.
  • «Отзывы родителей» — ссылка на отзывы.
  • «Контакты» — карта с указанием расположения школы.
  • Визуальные дополнения:
  • Логотип школы.
  • Фото здания школы и учебных классов.

7. УТП (уникальное торговое предложение):

  • Удобное расположение: метро Студенческая, Площадь Маркса.
  • Углубленное изучение английского и математики.
  • Маленькие классы: до 12 учеников.
  • Бесплатная экскурсия по школе.

8. Настройка ставок и бюджета:

  • Приоритетные ключи: высокочастотные запросы с GEO (например, «школа в Левобережье»).
  • Тестирование: запустите кампанию с 3-5 вариантами объявлений и 2 разными креативами (с акцентом на академические успехи и удобство расположения).
  • Распределение бюджета:
  • 50% — на локальные запросы.
  • 30% — на тематические запросы (например, «подготовка к ЕГЭ»).
  • 20% — на общие запросы.

9. Метрики для анализа эффективности:

  • CTR (кликабельность): не менее 8% для локальных запросов.
  • Конверсии: заявка на поступление или запись на экскурсию.
  • CPC (стоимость клика): допустимый предел для района Левобережья.

10. Прогнозируемый результат:

  • Повышение узнаваемости частной школы в Левобережье.
  • Увеличение числа заявок от заинтересованных родителей.
  • Минимизация затрат на нецелевые клики за счет точных GEO-запросов.

Настройка кампаний Яндекс Директ должна учитывать точные локации, где проживает целевая аудитория.

Аудит трафика в рекламных кампаниях

Анализ кабинета Яндекс.Директ. Бесплатно

Заказать настройку Яндекс.Директ!

Оставьте свои данные, и мы с вами свяжемся для обсуждения проекта