Настройка Яндекс Директ:
по запросам с геолокацией

Настройка рекламы в Яндекс.Директ с геотаргетингом помогает привлекать локальную аудиторию, которая ищет товары или услуги поблизости. Такой подход особенно актуален для бизнеса, связанного с физическим местоположением: автомоек, кафе, салонов красоты, аптек, спортзалов, школ и других офлайн-точек.

Преимущества:

• Увеличение звонков и заказов от пользователей, находящихся в непосредственной близости.
• Снижение стоимости лида благодаря таргетингу на целевые запросы.
• Повышение релевантности рекламы, что увеличивает вероятность конверсии.

Пример:

Для автомойки у метро Студенческая эффективными ключами станут:

1. «Автомойка возле метро Студенческая».
2. «Автомойка рядом со мной».
3. «Автомойка в Левобережье Новосибирска».

Такие запросы направлены на пользователей, уже готовых воспользоваться услугой. Настройка рекламы в Яндекс.Директ с учетом геолокации делает взаимодействие с аудиторией более точным и эффективным.

Как найти и определить минус-слова: практическое руководство?

1. Определите географию вашего бизнеса

• Укажите точное местоположение: адрес, ближайшие ориентиры (метро, улицы, районы, ТЦ).
• Определите радиус действия (например, 3–5 км).

Пример: Автомойка у метро /название станции/. Радиус охвата — до 2 км.

2. Соберите базовые ключевые запросы

Создайте список услуг, которые предлагает ваш бизнес. Для каждой услуги сформируйте базовые запросы без гео.

Пример для автомойки:

• «автомойка»,
• «помыть машину»,
• «детейлинг авто».

3. Добавьте геопривязки

Соедините базовые запросы с геолокацией:

• Название района, улицы, метро: «автомойка /название станции/», «помыть машину Плющиха».
• Общие геозапросы: «рядом со мной», «близко», «в центре».
• Параметры местности: «автомойка у ТЦ», «помыть машину в центре Москвы».

4. Используйте инструменты для сбора семантики

Чтобы расширить список запросов, применяйте автоматизированные инструменты:

• Яндекс.Вордстат: собирайте частотность запросов с гео.
• Google Keyword Planner: анализируйте популярные ключевые слова с геолокацией.
• Сервисы парсинга (Key Collector): находите новые комбинации и подсказки для ключей.

5. Фильтруйте запросы

Обратите внимание на:

• Частотность: используйте запросы с высокой и средней частотностью.
• Конкуренцию: избегайте сверхпопулярных запросов с высокой стоимостью клика.
• Релевантность: исключите общие слова без упоминания услуг.

Пример:

• Оставить: «автомойка рядом с метро Чистые пруды».
• Исключить: «метро Чистые пруды».

6. Группируйте ключи

Разделите ключевые слова на группы:

• Услуги: «детейлинг Чистые пруды», «мойка двигателя».
• Локации: «возле Чистые пруды», «в центре».
• Общие запросы: «где помыть машину рядом».

7. Создайте объявления

Используйте ключи в заголовках и текстах объявлений. Упоминайте гео, чтобы повысить релевантность.

Пример:

• Заголовок: «Автомойка рядом с метро Чистые пруды».
• Текст: «Профессиональная мойка авто в 5 минутах от метро. Без очередей!».

8. Отслеживайте результаты и оптимизируйте

• Анализируйте статистику: какие запросы приносят больше кликов и конверсий.
• Корректируйте список ключевых слов: добавляйте эффективные и исключайте нерелевантные.

Кейс: Реклама частной школы в Яндекс.Директ для Новосибирска (Левобережье)

Цель кампании:

Привлечение родителей школьников, проживающих в Левобережной части Новосибирска, к поступлению в частную школу.

1. Особенности аудитории:

• Возраст: 25–45 лет (родители школьников).
• Интересы: Образование, семейные ценности, развитие детей.
• Локация: Левобережье Новосибирска, включая районы, улицы, близость к метро.

2. GEO-настройки для Яндекс.Директ:

• Геотаргетинг:
• Ограничиваем показ рекламы для жителей Новосибирска, с акцентом на Левобережье.
• Ретаргетинг:
• Используем базы данных посетителей сайта школы и локальных сообществ в соцсетях.

3. Примеры GEO-запросов:Ключи по району и микрорайонам:

• «частная школа в Левобережье Новосибирск»
• «школа с углубленным изучением английского Левый берег Новосибирск»
• «лучшая частная школа на Левом берегу Новосибирска»

Ключи по улицам:

• «частная школа на улице Ватутина Новосибирск»
• «школа рядом с улицей Станиславского Новосибирск»

Ключи по метро:

• «школа у метро Студенческая Новосибирск»
• «частная школа недалеко от метро Площадь Маркса»

Ключи для услуг и характеристик:

• «школа с подготовкой к ЕГЭ Левобережье»
• «школа с углубленным изучением математики Новосибирск Левый берег»
• «английская школа для детей в Левобережье Новосибирска»

4. Структура кампании в Яндекс.Директ:1. Кампании по типам запросов:

• Кампания 1: Общие запросы («частная школа Новосибирск»).
• Кампания 2: Локальные запросы («школа в Левобережье Новосибирск»).
• Кампания 3: Уточненные запросы по характеристикам («школа с математическим уклоном Левый берег»).

2. Группы объявлений по микрорайонам и метро:

Пример:

• Группа 1: «Школа у метро Площадь Маркса».
• Группа 2: «Школа на улице Ватутина».
• Группа 3: «Школа на Левобережье».

5. Примеры объявлений:Общее объявление:

Заголовок: Частная школа в Левобережье Новосибирска

Текст: Ищете школу для ребенка? Углубленное изучение языков и математики, творческие кружки. Удобное расположение — метро Студенческая. Звоните!

Локальное объявление:

Заголовок: Школа на улице Ватутина — набор открыт

Текст: Современная частная школа с индивидуальным подходом. 5 минут от метро Площадь Маркса. Запись на экскурсию.

Специфическое объявление:

Заголовок: Школа с подготовкой к ЕГЭ в Левобережье

Текст: Высокие результаты на ЕГЭ у наших учеников. Углубленные курсы по математике и английскому. Левый берег, удобная локация.

6. Расширения объявлений:

• Дополнительные ссылки:
• «Наши программы» — ссылка на раздел с учебными программами.
• «Кружки и секции» — ссылка на перечень кружков.
• «Отзывы родителей» — ссылка на отзывы.
• «Контакты» — карта с указанием расположения школы.
• Визуальные дополнения:
• Логотип школы.
• Фото здания школы и учебных классов.

7. УТП (уникальное торговое предложение):

• Удобное расположение: метро Студенческая, Площадь Маркса.
• Углубленное изучение английского и математики.
• Маленькие классы: до 12 учеников.
• Бесплатная экскурсия по школе.

8. Настройка ставок и бюджета:

• Приоритетные ключи: высокочастотные запросы с GEO (например, «школа в Левобережье»).
• Тестирование: запустите кампанию с 3-5 вариантами объявлений и 2 разными креативами (с акцентом на академические успехи и удобство расположения).
• Распределение бюджета:
• 50% — на локальные запросы.
• 30% — на тематические запросы (например, «подготовка к ЕГЭ»).
• 20% — на общие запросы.

9. Метрики для анализа эффективности:

• CTR (кликабельность): не менее 8% для локальных запросов.
• Конверсии: заявка на поступление или запись на экскурсию.
• CPC (стоимость клика): допустимый предел для района Левобережья.

10. Прогнозируемый результат:

• Повышение узнаваемости частной школы в Левобережье.
• Увеличение числа заявок от заинтересованных родителей.
• Минимизация затрат на нецелевые клики за счет точных GEO-запросов.

Настройка кампаний Яндекс Директ должна учитывать точные локации, где проживает целевая аудитория.