Contextera / Образование / 3 месяца

Кейс рекламы подготовки к ОГЭ в Яндекс Директ

CPL: 1 950 ₽ → 840 ₽. Количество обращений: 70 → 185 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Родители видят акционную цену, но не понимают порядок проверки знаний и сопровождения девятиклассника. В основе изменений: продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Обсудить рекламу подготовки к ОГЭ Смотреть результаты по месяцам

1 950 ₽ →840 ₽CPL · стоимость обращения · −56,9%

70 →185обращения в месяц · +164,3%

2,06% →3,59%конверсия в обращение · +74,5%

136 500 ₽ →155 400 ₽рекламный бюджет · +13,8%

Было / стало

Результаты рекламы подготовки к ОГЭ

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 1 950 ₽ до 840 ₽, количество обращений - с 70 до 185. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

1 950 ₽стоимость обращения

70обращения в месяц

2,06%конверсия в обращение

136 500 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

840 ₽стоимость обращения

185обращения в месяц

3,59%конверсия в обращение

155 400 ₽бюджет за месяц

−56,9%CPL · стоимость обращения

+164,3%обращения в месяц

+74,5%конверсия в обращение

+13,8%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиПродолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Параметры выбора: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама подготовки к ОГЭ нуждалась в изменениях

Родители видят акционную цену, но не понимают порядок проверки знаний и сопровождения девятиклассника.

Исходные показатели: 70 обращений при бюджете 136 500 ₽. CPL - 1 950 ₽; конверсия - 2,06%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «курсы подготовки к огэ» выделяется отдельно от соседних запросов. Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: подбор программы к экзамену для девятого класса.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе подготовки к ОГЭ

Сопоставимое предложение

Запрос «огэ математика подготовка» требует ответа по существу: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Подбор программы к экзамену для девятого класса. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки. Для запроса «подготовка к огэ девятый класс» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы подготовки к ОГЭ

Выделение запроса «курсы подготовки к огэ»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Показатели этапа

Первый месяц: 108 обращений, CPL 1 580 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −19%.

Уточнение предложения: огэ математика подготовка

Данные для выбора раскрываются до формы: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка. Следующий шаг: подбор программы к экзамену для девятого класса.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 3,22%, 148 обращений. CPL 1 200 ₽ при бюджете 177 600 ₽.

Раздельная оценка фразы «подготовка к огэ девятый класс»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Родители видят акционную цену, но не понимают порядок проверки знаний и сопровождения девятиклассника.

Показатели этапа

Третий месяц: 185 обращений, CPL 840 ₽. По сравнению с началом: +164,3% по количеству и −56,9% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы подготовки к ОГЭ

Коммерческие группы

курсы подготовки к огэ

огэ математика подготовка

подготовка к огэ девятый класс

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиПродолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы подготовки к ОГЭ

Бюджет третьего месяца составляет 155 400 ₽. Распределение привязано к группам намерений: курсы подготовки к огэ; огэ математика подготовка; подготовка к огэ девятый класс. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

108 780 ₽70% расходов

Основная связка: «курсы подготовки к огэ». Следующий шаг: подбор программы к экзамену для девятого класса.

Смежный коммерческий спрос

31 080 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «огэ математика подготовка» и «подготовка к огэ девятый класс» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

15 540 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы подготовки к ОГЭ

Было

Родители видят акционную цену, но не понимают порядок проверки знаний и сопровождения девятиклассника. Исходная стоимость: 1 950 ₽.

1 950 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «курсы подготовки к огэ» и согласование объявления с содержанием страницы.

1 580 ₽CPL · −19%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка.

1 200 ₽CPL · −38,5%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

840 ₽CPL · −56,9%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	136 500 ₽	170 640 ₽	177 600 ₽	155 400 ₽
Изменение бюджета	-	+25%	+30,1%	+13,8%
Переходы на сайт	3 400	3 978	4 590	5 150
Средний CPC	40 ₽	43 ₽	39 ₽	30 ₽
Принятые обращения	70	108	148	185
Рост количества	-	+54,3%	+111,4%	+164,3%
Конверсия в обращение	2,06%	2,71%	3,22%	3,59%
Изменение конверсии	-	+31,9%	+56,6%	+74,5%
CPL · стоимость обращения	1 950 ₽	1 580 ₽	1 200 ₽	840 ₽
Изменение стоимости	-	−19%	−38,5%	−56,9%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы подготовки к ОГЭ

1 950 ₽было на старте

−56,9%CPL · стоимость обращения

840 ₽итог третьего месяца

70было на старте

+164,3%обращения в месяц

185итог третьего месяца

2,06%было на старте

+74,5%конверсия в обращение

3,59%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 70 → 185. Бюджет: 136 500 ₽ → 155 400 ₽.

Изменение количества составляет +164,3%, бюджета - +13,8%. Снижение стоимости на 56,9% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой подготовки к ОГЭ

Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «подбор программы к экзамену для девятого класса» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка.

В кейсе итог третьего месяца - 185 обращений при CPL 840 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы подготовки к ОГЭ

Какие показатели приведены в кейсе рекламы подготовки к ОГЭ?

CPL меняется с 1 950 ₽ до 840 ₽, количество обращений - с 70 до 185, конверсия - с 2,06% до 3,59%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы подготовки к ОГЭ?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы подготовки к ОГЭ?

Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: предмет, школьный класс, график и нужная учебная поддержка. Следующий шаг: подбор программы к экзамену для девятого класса.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 155 400 ₽ делится на 185 обращений. Получается 840 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 185 / 5150 × 100% = 3,59%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы подготовки к ОГЭ

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы онлайн-школ для детей в Яндекс Директ

Разделять основные образовательные программы и предметные курсы по цели обращения родителей.

Кейс рекламы подготовки к ЕГЭ в Яндекс Директ

Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Кейс рекламы репетиторских центров в Яндекс Директ

Разводить устранение пробелов и экзаменационные цели до подбора подходящего преподавателя центра.

Сводка кейса / Образование

Реклама подготовки к ОГЭ: показатели третьего месяца

185 обращений за месяц, CPL 840 ₽, конверсия 3,59%. Основа структуры: продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

1 950 ₽ → 840 ₽CPL · стоимость обращения · −56,9%

70 → 185обращения в месяц · +164,3%

2,06% → 3,59%конверсия в обращение · +74,5%

136 500 ₽ → 155 400 ₽рекламный бюджет · +13,8%

Хотите обсудить рекламу подготовки к ОГЭ?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение подготовки к ОГЭ

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.