Contextera / Образование / 3 месяца

Кейс рекламы подготовки к ЕГЭ в Яндекс Директ

CPL: 2 400 ₽ → 1 040 ₽. Количество обращений: 63 → 166 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Разная подготовка учеников не отражается в группах, поэтому запись не всегда соответствует учебной программе. В основе изменений: согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Обсудить рекламу подготовки к ЕГЭ Смотреть результаты по месяцам

2 400 ₽ →1 040 ₽CPL · стоимость обращения · −56,7%

63 →166обращения в месяц · +163,5%

2% →3,46%конверсия в обращение · +72,9%

151 200 ₽ →172 640 ₽рекламный бюджет · +14,2%

Было / стало

Результаты рекламы подготовки к ЕГЭ

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 2 400 ₽ до 1 040 ₽, количество обращений - с 63 до 166. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

2 400 ₽стоимость обращения

63обращения в месяц

2%конверсия в обращение

151 200 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

1 040 ₽стоимость обращения

166обращения в месяц

3,46%конверсия в обращение

172 640 ₽бюджет за месяц

−56,7%CPL · стоимость обращения

+163,5%обращения в месяц

+72,9%конверсия в обращение

+14,2%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиСогласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Параметры выбора: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама подготовки к ЕГЭ нуждалась в изменениях

Разная подготовка учеников не отражается в группах, поэтому запись не всегда соответствует учебной программе.

Исходные показатели: 63 обращений при бюджете 151 200 ₽. CPL - 2 400 ₽; конверсия - 2%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «подготовка к егэ по математике» выделяется отдельно от соседних запросов. Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: диагностическое занятие и выбор учебной группы.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе подготовки к ЕГЭ

Сопоставимое предложение

Запрос «курсы егэ по русскому» требует ответа по существу: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Диагностическое занятие и выбор учебной группы. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс. Для запроса «подготовка к егэ онлайн» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы подготовки к ЕГЭ

Выделение запроса «подготовка к егэ по математике»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Показатели этапа

Первый месяц: 97 обращений, CPL 1 950 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −18,8%.

Уточнение предложения: курсы егэ по русскому

Данные для выбора раскрываются до формы: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий. Следующий шаг: диагностическое занятие и выбор учебной группы.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 3,11%, 133 обращений. CPL 1 480 ₽ при бюджете 196 840 ₽.

Раздельная оценка фразы «подготовка к егэ онлайн»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Разная подготовка учеников не отражается в группах, поэтому запись не всегда соответствует учебной программе.

Показатели этапа

Третий месяц: 166 обращений, CPL 1 040 ₽. По сравнению с началом: +163,5% по количеству и −56,7% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы подготовки к ЕГЭ

Коммерческие группы

подготовка к егэ по математике

курсы егэ по русскому

подготовка к егэ онлайн

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиСогласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы подготовки к ЕГЭ

Бюджет третьего месяца составляет 172 640 ₽. Распределение привязано к группам намерений: подготовка к егэ по математике; курсы егэ по русскому; подготовка к егэ онлайн. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

120 848 ₽70% расходов

Основная связка: «подготовка к егэ по математике». Следующий шаг: диагностическое занятие и выбор учебной группы.

Смежный коммерческий спрос

34 528 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «курсы егэ по русскому» и «подготовка к егэ онлайн» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

17 264 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы подготовки к ЕГЭ

Было

Разная подготовка учеников не отражается в группах, поэтому запись не всегда соответствует учебной программе. Исходная стоимость: 2 400 ₽.

2 400 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «подготовка к егэ по математике» и согласование объявления с содержанием страницы.

1 950 ₽CPL · −18,8%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий.

1 480 ₽CPL · −38,3%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

1 040 ₽CPL · −56,7%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	151 200 ₽	189 150 ₽	196 840 ₽	172 640 ₽
Изменение бюджета	-	+25,1%	+30,2%	+14,2%
Переходы на сайт	3 150	3 695	4 272	4 800
Средний CPC	48 ₽	51 ₽	46 ₽	36 ₽
Принятые обращения	63	97	133	166
Рост количества	-	+54%	+111,1%	+163,5%
Конверсия в обращение	2%	2,63%	3,11%	3,46%
Изменение конверсии	-	+31,3%	+55,7%	+72,9%
CPL · стоимость обращения	2 400 ₽	1 950 ₽	1 480 ₽	1 040 ₽
Изменение стоимости	-	−18,8%	−38,3%	−56,7%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы подготовки к ЕГЭ

2 400 ₽было на старте

−56,7%CPL · стоимость обращения

1 040 ₽итог третьего месяца

63было на старте

+163,5%обращения в месяц

166итог третьего месяца

2%было на старте

+72,9%конверсия в обращение

3,46%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 63 → 166. Бюджет: 151 200 ₽ → 172 640 ₽.

Изменение количества составляет +163,5%, бюджета - +14,2%. Снижение стоимости на 56,7% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой подготовки к ЕГЭ

Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «диагностическое занятие и выбор учебной группы» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий.

В кейсе итог третьего месяца - 166 обращений при CPL 1 040 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы подготовки к ЕГЭ

Какие показатели приведены в кейсе рекламы подготовки к ЕГЭ?

CPL меняется с 2 400 ₽ до 1 040 ₽, количество обращений - с 63 до 166, конверсия - с 2% до 3,46%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы подготовки к ЕГЭ?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы подготовки к ЕГЭ?

Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: предмет, текущий уровень, дата экзамена и формат занятий. Следующий шаг: диагностическое занятие и выбор учебной группы.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 172 640 ₽ делится на 166 обращений. Получается 1 040 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 166 / 4800 × 100% = 3,46%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы подготовки к ЕГЭ

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы онлайн-школ для детей в Яндекс Директ

Разделять основные образовательные программы и предметные курсы по цели обращения родителей.

Кейс рекламы подготовки к ОГЭ в Яндекс Директ

Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Кейс рекламы репетиторских центров в Яндекс Директ

Разводить устранение пробелов и экзаменационные цели до подбора подходящего преподавателя центра.

Сводка кейса / Образование

Реклама подготовки к ЕГЭ: показатели третьего месяца

166 обращений за месяц, CPL 1 040 ₽, конверсия 3,46%. Основа структуры: согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

2 400 ₽ → 1 040 ₽CPL · стоимость обращения · −56,7%

63 → 166обращения в месяц · +163,5%

2% → 3,46%конверсия в обращение · +72,9%

151 200 ₽ → 172 640 ₽рекламный бюджет · +14,2%

Хотите обсудить рекламу подготовки к ЕГЭ?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение подготовки к ЕГЭ

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.