Contextera / Образование / 3 месяца

Кейс рекламы курсов дизайна в Яндекс Директ

CPL: 7 200 ₽ → 3 240 ₽. Количество обращений: 24 → 62 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Общее слово о дизайне объединяет профессии с разными программами и практическими навыками. В основе изменений: отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

Обсудить рекламу курсов дизайна Смотреть результаты по месяцам

7 200 ₽ →3 240 ₽CPL · стоимость обращения · −55%

24 →62обращения в месяц · +158,3%

1,3% →2,21%конверсия в обращение · +70,7%

172 800 ₽ →200 880 ₽рекламный бюджет · +16,3%

Было / стало

Результаты рекламы курсов дизайна

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 7 200 ₽ до 3 240 ₽, количество обращений - с 24 до 62. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

7 200 ₽стоимость обращения

24обращения в месяц

1,3%конверсия в обращение

172 800 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

3 240 ₽стоимость обращения

62обращения в месяц

2,21%конверсия в обращение

200 880 ₽бюджет за месяц

−55%CPL · стоимость обращения

+158,3%обращения в месяц

+70,7%конверсия в обращение

+16,3%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиОтделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

Параметры выбора: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама курсов дизайна нуждалась в изменениях

Общее слово о дизайне объединяет профессии с разными программами и практическими навыками.

Исходные показатели: 24 обращений при бюджете 172 800 ₽. CPL - 7 200 ₽; конверсия - 1,3%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «курсы графического дизайна» выделяется отдельно от соседних запросов. Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: подбор курса по специализации и уровню подготовки.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе курсов дизайна

Сопоставимое предложение

Запрос «обучение дизайну интерьера» требует ответа по существу: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Подбор курса по специализации и уровню подготовки. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов. Для запроса «курс ux ui дизайна» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы курсов дизайна

Выделение запроса «курсы графического дизайна»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

Показатели этапа

Первый месяц: 37 обращений, CPL 5 890 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −18,2%.

Уточнение предложения: обучение дизайну интерьера

Данные для выбора раскрываются до формы: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий. Следующий шаг: подбор курса по специализации и уровню подготовки.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 2%, 50 обращений. CPL 4 510 ₽ при бюджете 225 500 ₽.

Раздельная оценка фразы «курс ux ui дизайна»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Общее слово о дизайне объединяет профессии с разными программами и практическими навыками.

Показатели этапа

Третий месяц: 62 обращений, CPL 3 240 ₽. По сравнению с началом: +158,3% по количеству и −55% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы курсов дизайна

Коммерческие группы

курсы графического дизайна

обучение дизайну интерьера

курс ux ui дизайна

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиОтделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы курсов дизайна

Бюджет третьего месяца составляет 200 880 ₽. Распределение привязано к группам намерений: курсы графического дизайна; обучение дизайну интерьера; курс ux ui дизайна. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

140 616 ₽70% расходов

Основная связка: «курсы графического дизайна». Следующий шаг: подбор курса по специализации и уровню подготовки.

Смежный коммерческий спрос

40 176 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «обучение дизайну интерьера» и «курс ux ui дизайна» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

20 088 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы курсов дизайна

Было

Общее слово о дизайне объединяет профессии с разными программами и практическими навыками. Исходная стоимость: 7 200 ₽.

7 200 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «курсы графического дизайна» и согласование объявления с содержанием страницы.

5 890 ₽CPL · −18,2%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий.

4 510 ₽CPL · −37,4%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

3 240 ₽CPL · −55%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	172 800 ₽	217 930 ₽	225 500 ₽	200 880 ₽
Изменение бюджета	-	+26,1%	+30,5%	+16,3%
Переходы на сайт	1 850	2 164	2 496	2 800
Средний CPC	93 ₽	101 ₽	90 ₽	72 ₽
Принятые обращения	24	37	50	62
Рост количества	-	+54,2%	+108,3%	+158,3%
Конверсия в обращение	1,3%	1,71%	2%	2,21%
Изменение конверсии	-	+31,8%	+54,4%	+70,7%
CPL · стоимость обращения	7 200 ₽	5 890 ₽	4 510 ₽	3 240 ₽
Изменение стоимости	-	−18,2%	−37,4%	−55%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы курсов дизайна

7 200 ₽было на старте

−55%CPL · стоимость обращения

3 240 ₽итог третьего месяца

24было на старте

+158,3%обращения в месяц

62итог третьего месяца

1,3%было на старте

+70,7%конверсия в обращение

2,21%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 24 → 62. Бюджет: 172 800 ₽ → 200 880 ₽.

Изменение количества составляет +158,3%, бюджета - +16,3%. Снижение стоимости на 55% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой курсов дизайна

Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «подбор курса по специализации и уровню подготовки» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются специализация, владение программами, портфолио и формат занятий.

В кейсе итог третьего месяца - 62 обращений при CPL 3 240 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы курсов дизайна

Какие показатели приведены в кейсе рекламы курсов дизайна?

CPL меняется с 7 200 ₽ до 3 240 ₽, количество обращений - с 24 до 62, конверсия - с 1,3% до 2,21%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы курсов дизайна?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы курсов дизайна?

Отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: специализация, владение программами, портфолио и формат занятий. Следующий шаг: подбор курса по специализации и уровню подготовки.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 200 880 ₽ делится на 62 обращений. Получается 3 240 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 62 / 2800 × 100% = 2,21%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы курсов дизайна

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы онлайн-школ для детей в Яндекс Директ

Разделять основные образовательные программы и предметные курсы по цели обращения родителей.

Кейс рекламы подготовки к ЕГЭ в Яндекс Директ

Согласовывать предмет, стартовые знания и формат занятий до зачисления на экзаменационный курс.

Кейс рекламы подготовки к ОГЭ в Яндекс Директ

Продолжать предметный запрос понятным устройством занятий и диагностической записью без гарантии оценки.

Сводка кейса / Образование

Реклама курсов дизайна: показатели третьего месяца

62 обращений за месяц, CPL 3 240 ₽, конверсия 2,21%. Основа структуры: отделять специализации курса и подтверждать интерес к конкретному составу учебных проектов.

7 200 ₽ → 3 240 ₽CPL · стоимость обращения · −55%

24 → 62обращения в месяц · +158,3%

1,3% → 2,21%конверсия в обращение · +70,7%

172 800 ₽ → 200 880 ₽рекламный бюджет · +16,3%

Хотите обсудить рекламу курсов дизайна?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение курсов дизайна

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.