Contextera / Здоровье и красота / 3 месяца

Кейс рекламы гинекологических клиник в Яндекс Директ

CPL: 4 200 ₽ → 1 870 ₽. Количество обращений: 35 → 89 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Форма первичного контакта усложняет запись и запрашивает сведения, не нужные администратору. В основе изменений: сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Обсудить рекламу гинекологических клиник Смотреть результаты по месяцам

4 200 ₽ →1 870 ₽CPL · стоимость обращения · −55,5%

35 →89обращения в месяц · +154,3%

1,59% →2,7%конверсия в обращение · +69,5%

147 000 ₽ →166 430 ₽рекламный бюджет · +13,2%

Было / стало

Результаты рекламы гинекологических клиник

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 4 200 ₽ до 1 870 ₽, количество обращений - с 35 до 89. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

4 200 ₽стоимость обращения

35обращения в месяц

1,59%конверсия в обращение

147 000 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

1 870 ₽стоимость обращения

89обращения в месяц

2,7%конверсия в обращение

166 430 ₽бюджет за месяц

−55,5%CPL · стоимость обращения

+154,3%обращения в месяц

+69,5%конверсия в обращение

+13,2%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиСокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Параметры выбора: филиал, выбранный врач и удобное время записи. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама гинекологических клиник нуждалась в изменениях

Форма первичного контакта усложняет запись и запрашивает сведения, не нужные администратору.

Исходные показатели: 35 обращений при бюджете 147 000 ₽. CPL - 4 200 ₽; конверсия - 1,59%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «гинеколог записаться» выделяется отдельно от соседних запросов. Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: филиал, выбранный врач и удобное время записи. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: обращение к администратору для записи на приём.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе гинекологических клиник

Сопоставимое предложение

Запрос «женская консультация платно» требует ответа по существу: филиал, выбранный врач и удобное время записи. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Обращение к администратору для записи на приём. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей. Для запроса «приём гинеколога в клинике» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы гинекологических клиник

Выделение запроса «гинеколог записаться»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Показатели этапа

Первый месяц: 53 обращений, CPL 3 430 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −18,3%.

Уточнение предложения: женская консультация платно

Данные для выбора раскрываются до формы: филиал, выбранный врач и удобное время записи. Следующий шаг: обращение к администратору для записи на приём.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 2,44%, 72 обращений. CPL 2 620 ₽ при бюджете 188 640 ₽.

Раздельная оценка фразы «приём гинеколога в клинике»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Форма первичного контакта усложняет запись и запрашивает сведения, не нужные администратору.

Показатели этапа

Третий месяц: 89 обращений, CPL 1 870 ₽. По сравнению с началом: +154,3% по количеству и −55,5% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы гинекологических клиник

Коммерческие группы

гинеколог записаться

женская консультация платно

приём гинеколога в клинике

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиСокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы гинекологических клиник

Бюджет третьего месяца составляет 166 430 ₽. Распределение привязано к группам намерений: гинеколог записаться; женская консультация платно; приём гинеколога в клинике. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

116 501 ₽70% расходов

Основная связка: «гинеколог записаться». Следующий шаг: обращение к администратору для записи на приём.

Смежный коммерческий спрос

33 286 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «женская консультация платно» и «приём гинеколога в клинике» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

16 643 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: филиал, выбранный врач и удобное время записи.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы гинекологических клиник

Было

Форма первичного контакта усложняет запись и запрашивает сведения, не нужные администратору. Исходная стоимость: 4 200 ₽.

4 200 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «гинеколог записаться» и согласование объявления с содержанием страницы.

3 430 ₽CPL · −18,3%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: филиал, выбранный врач и удобное время записи.

2 620 ₽CPL · −37,6%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

1 870 ₽CPL · −55,5%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	147 000 ₽	181 790 ₽	188 640 ₽	166 430 ₽
Изменение бюджета	-	+23,7%	+28,3%	+13,2%
Переходы на сайт	2 200	2 563	2 948	3 300
Средний CPC	67 ₽	71 ₽	64 ₽	50 ₽
Принятые обращения	35	53	72	89
Рост количества	-	+51,4%	+105,7%	+154,3%
Конверсия в обращение	1,59%	2,07%	2,44%	2,7%
Изменение конверсии	-	+30%	+53,5%	+69,5%
CPL · стоимость обращения	4 200 ₽	3 430 ₽	2 620 ₽	1 870 ₽
Изменение стоимости	-	−18,3%	−37,6%	−55,5%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы гинекологических клиник

4 200 ₽было на старте

−55,5%CPL · стоимость обращения

1 870 ₽итог третьего месяца

35было на старте

+154,3%обращения в месяц

89итог третьего месяца

1,59%было на старте

+69,5%конверсия в обращение

2,7%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 35 → 89. Бюджет: 147 000 ₽ → 166 430 ₽.

Изменение количества составляет +154,3%, бюджета - +13,2%. Снижение стоимости на 55,5% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой гинекологических клиник

Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «обращение к администратору для записи на приём» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются филиал, выбранный врач и удобное время записи.

В кейсе итог третьего месяца - 89 обращений при CPL 1 870 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы гинекологических клиник

Какие показатели приведены в кейсе рекламы гинекологических клиник?

CPL меняется с 4 200 ₽ до 1 870 ₽, количество обращений - с 35 до 89, конверсия - с 1,59% до 2,7%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы гинекологических клиник?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы гинекологических клиник?

Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: филиал, выбранный врач и удобное время записи. Следующий шаг: обращение к администратору для записи на приём.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 166 430 ₽ делится на 89 обращений. Получается 1 870 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 89 / 3300 × 100% = 2,7%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы гинекологических клиник

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы многопрофильных медицинских центров в Яндекс Директ

Вести стоимость привлечения по специальностям и согласовывать поток с доступным расписанием врачей.

Кейс рекламы частных терапевтических клиник в Яндекс Директ

Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Кейс рекламы репродуктивной медицины и ЭКО в Яндекс Директ

Учитывать отложенные записи к репродуктологу без прогнозов лечения и использования чувствительных аудиторий.

Сводка кейса / Здоровье и красота

Реклама гинекологических клиник: показатели третьего месяца

89 обращений за месяц, CPL 1 870 ₽, конверсия 2,7%. Основа структуры: сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

4 200 ₽ → 1 870 ₽CPL · стоимость обращения · −55,5%

35 → 89обращения в месяц · +154,3%

1,59% → 2,7%конверсия в обращение · +69,5%

147 000 ₽ → 166 430 ₽рекламный бюджет · +13,2%

Хотите обсудить рекламу гинекологических клиник?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение гинекологических клиник

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.