Contextera / Здоровье и красота / 3 месяца

Кейс рекламы частных терапевтических клиник в Яндекс Директ

CPL: 2 650 ₽ → 1 120 ₽. Количество обращений: 52 → 138 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Срочный запрос на терапевта не сопоставляется с фактическими свободными часами клиники. В основе изменений: настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Обсудить рекламу частных терапевтических клиник Смотреть результаты по месяцам

2 650 ₽ →1 120 ₽CPL · стоимость обращения · −57,7%

52 →138обращения в месяц · +165,4%

1,82% →3,21%конверсия в обращение · +75,9%

137 800 ₽ →154 560 ₽рекламный бюджет · +12,2%

Было / стало

Результаты рекламы частных терапевтических клиник

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 2 650 ₽ до 1 120 ₽, количество обращений - с 52 до 138. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

2 650 ₽стоимость обращения

52обращения в месяц

1,82%конверсия в обращение

137 800 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

1 120 ₽стоимость обращения

138обращения в месяц

3,21%конверсия в обращение

154 560 ₽бюджет за месяц

−57,7%CPL · стоимость обращения

+165,4%обращения в месяц

+75,9%конверсия в обращение

+12,2%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиНастраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Параметры выбора: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама частных терапевтических клиник нуждалась в изменениях

Срочный запрос на терапевта не сопоставляется с фактическими свободными часами клиники.

Исходные показатели: 52 обращений при бюджете 137 800 ₽. CPL - 2 650 ₽; конверсия - 1,82%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «терапевт записаться» выделяется отдельно от соседних запросов. Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: запись к терапевту с подтверждением времени.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе частных терапевтических клиник

Сопоставимое предложение

Запрос «платный приём терапевта» требует ответа по существу: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Запись к терапевту с подтверждением времени. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита. Для запроса «частный терапевт рядом» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы частных терапевтических клиник

Выделение запроса «терапевт записаться»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Показатели этапа

Первый месяц: 80 обращений, CPL 2 150 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −18,9%.

Уточнение предложения: платный приём терапевта

Данные для выбора раскрываются до формы: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором. Следующий шаг: запись к терапевту с подтверждением времени.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 2,87%, 110 обращений. CPL 1 610 ₽ при бюджете 177 100 ₽.

Раздельная оценка фразы «частный терапевт рядом»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Срочный запрос на терапевта не сопоставляется с фактическими свободными часами клиники.

Показатели этапа

Третий месяц: 138 обращений, CPL 1 120 ₽. По сравнению с началом: +165,4% по количеству и −57,7% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы частных терапевтических клиник

Коммерческие группы

терапевт записаться

платный приём терапевта

частный терапевт рядом

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиНастраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы частных терапевтических клиник

Бюджет третьего месяца составляет 154 560 ₽. Распределение привязано к группам намерений: терапевт записаться; платный приём терапевта; частный терапевт рядом. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

108 192 ₽70% расходов

Основная связка: «терапевт записаться». Следующий шаг: запись к терапевту с подтверждением времени.

Смежный коммерческий спрос

30 912 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «платный приём терапевта» и «частный терапевт рядом» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

15 456 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы частных терапевтических клиник

Было

Срочный запрос на терапевта не сопоставляется с фактическими свободными часами клиники. Исходная стоимость: 2 650 ₽.

2 650 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «терапевт записаться» и согласование объявления с содержанием страницы.

2 150 ₽CPL · −18,9%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором.

1 610 ₽CPL · −39,2%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

1 120 ₽CPL · −57,7%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	137 800 ₽	172 000 ₽	177 100 ₽	154 560 ₽
Изменение бюджета	-	+24,8%	+28,5%	+12,2%
Переходы на сайт	2 850	3 329	3 836	4 300
Средний CPC	48 ₽	52 ₽	46 ₽	36 ₽
Принятые обращения	52	80	110	138
Рост количества	-	+53,8%	+111,5%	+165,4%
Конверсия в обращение	1,82%	2,4%	2,87%	3,21%
Изменение конверсии	-	+31,7%	+57,2%	+75,9%
CPL · стоимость обращения	2 650 ₽	2 150 ₽	1 610 ₽	1 120 ₽
Изменение стоимости	-	−18,9%	−39,2%	−57,7%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы частных терапевтических клиник

2 650 ₽было на старте

−57,7%CPL · стоимость обращения

1 120 ₽итог третьего месяца

52было на старте

+165,4%обращения в месяц

138итог третьего месяца

1,82%было на старте

+75,9%конверсия в обращение

3,21%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 52 → 138. Бюджет: 137 800 ₽ → 154 560 ₽.

Изменение количества составляет +165,4%, бюджета - +12,2%. Снижение стоимости на 57,7% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой частных терапевтических клиник

Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «запись к терапевту с подтверждением времени» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются место приёма, удобная дата и формат связи с администратором.

В кейсе итог третьего месяца - 138 обращений при CPL 1 120 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы частных терапевтических клиник

Какие показатели приведены в кейсе рекламы частных терапевтических клиник?

CPL меняется с 2 650 ₽ до 1 120 ₽, количество обращений - с 52 до 138, конверсия - с 1,82% до 3,21%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы частных терапевтических клиник?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы частных терапевтических клиник?

Настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: место приёма, удобная дата и формат связи с администратором. Следующий шаг: запись к терапевту с подтверждением времени.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 154 560 ₽ делится на 138 обращений. Получается 1 120 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 138 / 4300 × 100% = 3,21%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы частных терапевтических клиник

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы многопрофильных медицинских центров в Яндекс Директ

Вести стоимость привлечения по специальностям и согласовывать поток с доступным расписанием врачей.

Кейс рекламы гинекологических клиник в Яндекс Директ

Сокращать запись до организационных данных и оценивать подтверждение приёма без сбора медицинских подробностей.

Кейс рекламы репродуктивной медицины и ЭКО в Яндекс Директ

Учитывать отложенные записи к репродуктологу без прогнозов лечения и использования чувствительных аудиторий.

Сводка кейса / Здоровье и красота

Реклама частных терапевтических клиник: показатели третьего месяца

138 обращений за месяц, CPL 1 120 ₽, конверсия 3,21%. Основа структуры: настраивать предложения по доступности приёма и учитывать записи с подтверждённым временем визита.

2 650 ₽ → 1 120 ₽CPL · стоимость обращения · −57,7%

52 → 138обращения в месяц · +165,4%

1,82% → 3,21%конверсия в обращение · +75,9%

137 800 ₽ → 154 560 ₽рекламный бюджет · +12,2%

Хотите обсудить рекламу частных терапевтических клиник?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение частных терапевтических клиник

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.