Госдума ввела 3% сбор с доходов от интернет-рекламы

Рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны платить сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного за услуги распространения интернет-рекламы. Если договор о рекламе заключен с иностранной компанией или гражданином, налог должен будет удерживать рекламодатель.
Кроме того, сбором могут обложить рекламных агентов — тех, кто занимается распространением рекламы от имени и за счет рекламодателя. Они также будут перечислять 3% от своих квартальных доходов.

Исключение сделано для рекламы на сайтах:

• телеканалов и радиостанций;
• информагентств;
• некоторых СМИ, связанных с государственными структурами, получающих бюджетное финансирование или выпускающих печатную продукцию с ограниченным тиражом.

Контроль за уплатой налога возложен на Роскомнадзор.
Ранее представители бизнеса высказывались против нового сбора, считая его дополнительной нагрузкой.

Сроки вступления новых правил в силу:

• 1 января 2025 года: начинают действовать основные поправки к закону.
• 1 марта 2025 года: вступают в силу новые требования к рекламе финансовых услуг.
• 1 апреля 2025 года: вводятся налог на доходы с интернет-рекламы и обязательные социальные квоты.
• До 1 сентября 2025 года: все действующие и заключенные до 1 марта рекламные контракты должны быть приведены в соответствие с новым законом.

Что значит новый закон для рекламного рынка:

1. Рост расходов на рекламу: Дополнительный налог и обязательные социальные квоты увеличат затраты на рекламу для всех участников рынка — рекламодателей, блогеров, агрегаторов и площадок. В итоге стоимость размещения рекламы для клиентов неизбежно вырастет.
2. Увеличение административной нагрузки: Новые правила учета пользователей и контроля доходов от рекламы сделают процесс более сложным и затратным для всех сторон.
3. Правовая неопределенность: Пока нет четких инструкций о том, как будет взиматься налог.
4. Эти изменения грозят серьезно повлиять на работу рекламного рынка, увеличив затраты и создав дополнительные сложности.

Рекомендации для бизнеса:

1. Провести аудит доходов: Оцените, какие источники могут быть под риском из-за новых правил. Это поможет планировать изменения.
2. Пересмотреть договора с иностранными партнерами: Убедитесь, что соблюдаете новые требования в соглашениях с зарубежными платформами.
3. Изучать инструкции и разъяснения: Следите за публикациями Роскомнадзора и правительства по новым правилам, чтобы своевременно адаптироваться.
4. Пересмотреть бюджеты: Учитывайте дополнительные расходы, чтобы заранее спланировать финансы и сохранить конкурентоспособность.

Статья 18.2 в законе «О рекламе» — важный шаг, который принимает государство для контроля за цифровой рекламой в России. Стоит внимательно изучить закон, понять, как он повлияет на работу, и заранее подготовиться к новым правилам. Важно учесть новую реальность при планировании на 2025 год, чтобы не столкнуться с неприятными сюрпризами и соответствовать новым требованиям.

Введение 3%-ного обязательного отчисления с дохода от интернет-рекламы, направленной на российскую аудиторию, окажет на рекламодателей (ваших клиентов) следующие ключевые влияния:

1. Повышение затрат на рекламу
Для клиентов, заказывающих рекламу:

• При работе с российскими платформами (например, Яндекс.Директ, VK, RuTarget):
• Отчисления в 3% будут включены в стоимость услуг платформ, что приведет к росту цен. Рекламодателям не придется заниматься расчетом и уплатой отчислений самостоятельно, но их бюджеты фактически станут менее эффективными (меньше показов за те же деньги).
• При работе с иностранными платформами (Google Ads, Meta Ads, TikTok и др.):
• Рекламодатель обязан самостоятельно удерживать 3% от суммы платежа, перечисляемого иностранной платформе, и отправлять эти деньги в бюджет России. Это:
• Увеличит административную нагрузку.
• Увеличит стоимость ведения рекламы, если добавятся дополнительные комиссии за трансграничные операции.

2. Увеличение административной нагрузки

• Самостоятельное удержание и перечисление отчислений (если реклама размещается через иностранные платформы или подрядчиков):
• Клиенты должны будут:
• Вести учет и рассчитывать отчисления.
• Перечислять средства в бюджет, что потребует времени и ресурсов (особенно для небольших компаний).
• Информировать иностранного подрядчика о перечислении отчислений.
• Для малого и среднего бизнеса это может стать значительным препятствием, особенно если у них нет специалистов, способных разобраться с налоговой отчетностью.

3. Перераспределение бюджетов

• Некоторые клиенты могут сократить рекламные бюджеты, чтобы компенсировать увеличение затрат.
• Возможна переориентация на российские рекламные платформы, которые самостоятельно оплачивают отчисления, чтобы снизить административные издержки.

4. Ограничение работы с иностранными платформами
Для клиентов, активно использующих Google, Meta, TikTok:

• Реклама через эти платформы станет менее выгодной из-за дополнительных расходов и сложностей с администрированием.
• Возможен переход к локальным российским аналогам, даже если они менее эффективны для конкретной аудитории или целей.

5. Изменение стоимости услуг подрядчиков
Клиенты, которые работают через рекламные агентства или подрядчиков, могут столкнуться с увеличением стоимости:

• Подрядчики могут включить в стоимость своих услуг дополнительную компенсацию за администрирование новых обязательств.
• Это особенно актуально при работе с иностранными подрядчиками, когда агентства берут на себя расчет и уплату отчислений.

6. Возможные исключения
Рекламодатели, размещающие рекламу на российских СМИ или платформах, которые освобождены от обязательных отчислений, не почувствуют дополнительных затрат (например, реклама на сайтах государственных СМИ или на российских телевидении и радио).

Вывод
Для клиентов эти изменения означают рост стоимости интернет-рекламы и сложность администрирования, особенно при работе с иностранными платформами. Они будут вынуждены либо перераспределять бюджеты в пользу российских площадок, либо учитывать дополнительные издержки при планировании.

Рекомендации для клиентов:

1. Пересмотреть каналы размещения рекламы.
2. Рассчитать влияние 3% на текущие бюджеты и внести корректировки.
3. Рассмотреть работу через агентства, которые могут взять на себя часть административной нагрузки.