Налог на интернет-рекламу 3% в 2026 году: кто платит
«Налог на рекламу» — распространённое бытовое название обязательных отчислений с определённых доходов от распространения интернет-рекламы в России. Это не универсальные 3% от бюджета каждого рекламодателя.
Налог на рекламу в интернете 3 процента: что важно знать
С 2025 года действует механизм обязательных отчислений для предусмотренных законом участников рекламной цепочки. Для определения плательщика важны договорные роли, характер дохода и информация в ЕРИР. Рекламодателю нельзя автоматически начислять 3% на весь рекламный бюджет без проверки фактической схемы и действующих разъяснений.
Разбираем задачу по шагам
Кто участвует в рекламной цепочке
Рекламодатель заказывает продвижение, распространитель или иные участники обеспечивают размещение, посредник может действовать по разным договорам. Само слово «агентство» не определяет статус плательщика. Анализируют договор, акты, конкретные денежные потоки и записи в ЕРИР.
Как не перепутать сбор, НДС и маркировку
Обязательные отчисления, НДС и передача сведений о рекламе — разные обязанности. ERID используется для идентификации рекламы по правилам маркировки; он не заменяет расчёт отчислений. Перед включением дополнительных сумм в цену проверьте условия договора и применимые обязанности.
Практический порядок проверки
Соберите все договоры и акты по размещению, проверьте данные по цепочке в ЕРИР и сопоставьте их с текущими нормами. При спорной роли посредника или разной налоговой базе обратитесь к бухгалтеру/юристу за индивидуальной проверкой, не полагаясь на общий калькулятор.
Выберите свою ситуацию
Интерактив показывает разные действия для разных бизнес-сценариев. Выберите вариант, который ближе к вашей задаче.
Проверьте, что именно оплачивается, кому перечисляются средства и какие обязанности предусмотрены договором.
Арифметика 3% при установленной базе
Подставьте собственные допущения, чтобы понять порядок цифр и проверить чувствительность результата.
Исходные данные
Числа в форме — редактируемый пример. Они не являются статистикой Contextera или прогнозом для вашего сайта.
Результат расчёта
Модель применима только если обязанность и база уже подтверждены юридически; не является определением плательщика.
Как это выглядит на цифрах
Иллюстрация механики: если конкретный участник действительно является плательщиком и его облагаемая база за период составляет 200000 ₽, 3% от неё — 6000 ₽. Это арифметический пример, а не вывод о том, кто обязан платить и как формируется база по каждому договору.
Пример приведён для объяснения принципа; данные, не связанные с опубликованными кейсами, не являются отчётом Contextera.
Что не стоит делать
Чек-лист готовности
Отметьте выполненное. Невыполненные пункты сформируют персональный список следующих шагов.
Ваш план действий
0 из 5 выполненоРеальные кейсы по теме
Открытые страницы Contextera с результатами, методологией и условиями работы. Выводы одного проекта нельзя автоматически переносить на другой.
B2B-грузоперевозки
129 уникальных лидов в июне 2026 года при CPL 1325 ₽: коммерческая семантика, исключение нецелевых перевозок и сквозная аналитика.
Открыть кейс →Опубликованный кейсПоставщик спецтехники
Кейс поставщика спецтехники о повышении качества входящих обращений и оптимизации кампаний.
Открыть кейс →Частые вопросы по теме
Рекламодатель всегда платит дополнительные 3%?
Нет. Обязанность зависит от роли в рекламной цепочке, источника дохода и предусмотренной законом базы.
Это то же самое, что маркировка рекламы?
Нет. Учёт и идентификатор ERID относятся к передаче сведений, обязательные отчисления — к отдельному финансовому механизму.
Можно ли посчитать сбор как 3% рекламного бюджета?
Не во всех случаях. Требуется проверить плательщика, базу и структуру договоров.
Где сверять начисления?
В системе ЕРИР и официальных разъяснениях регулятора; спорные случаи требуют анализа документов.
Документация и материалы
Для технических и правовых деталей используем официальную документацию платформ и законодательство. Ссылки ведут на реальные источники, а не на вымышленные публикации.
Система учёта данных об интернет-рекламе.
Статьи 18.1 и 18.2: интернет-реклама и обязательные отчисления.
Обсудим вашу задачу на конкретных данных
Оставьте заявку через форму на этой странице: укажите сайт, направление, регион и задачу. Свяжемся с вами указанным в форме способом. Если потребуется звонок или встреча, предварительно согласуем их.