Contextera / Медицина / 3 месяца

Кейс рекламы имплантации зубов в Яндекс Директ

CPL: 12 400 ₽ → 5 480 ₽. Количество обращений: 19 → 49 в месяц. Разбираем исходную задачу, изменения в рекламе и показатели каждого этапа.

Контакт по цене восстановления зубов учитывается наравне с подтверждённой записью на первичный приём. В основе изменений: сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

Обсудить рекламу имплантации зубов Смотреть результаты по месяцам

12 400 ₽ →5 480 ₽CPL · стоимость обращения · −55,8%

19 →49обращения в месяц · +157,9%

1,12% →1,88%конверсия в обращение · +68,6%

235 600 ₽ →268 520 ₽рекламный бюджет · +14%

Было / стало

Результаты рекламы имплантации зубов

Сравнение исходного месяца и третьего месяца: CPL меняется с 12 400 ₽ до 5 480 ₽, количество обращений - с 19 до 49. Конверсия учитывает переходы на сайт и принятые обращения.

До настройки

12 400 ₽стоимость обращения

19обращения в месяц

1,12%конверсия в обращение

235 600 ₽бюджет за месяц

Итог третьего месяца

5 480 ₽стоимость обращения

49обращения в месяц

1,88%конверсия в обращение

268 520 ₽бюджет за месяц

−55,8%CPL · стоимость обращения

+157,9%обращения в месяц

+68,6%конверсия в обращение

+14%рекламный бюджет

Что сопоставляем с цифрамиСравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

Параметры выбора: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи. Именно с ними связано качество предложения и следующего действия.

Исходная задача

Почему исходная реклама имплантации зубов нуждалась в изменениях

Контакт по цене восстановления зубов учитывается наравне с подтверждённой записью на первичный приём.

Исходные показатели: 19 обращений при бюджете 235 600 ₽. CPL - 12 400 ₽; конверсия - 1,12%. Задача кейса - показать изменение этих показателей после разделения спроса, уточнения предложения и перераспределения расходов.

Структура кампании

Точное намерение «консультация по имплантации зубов» выделяется отдельно от соседних запросов. Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

Разделение спроса

Посадочная страница

На странице нужны конкретные данные: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи. Без них посетитель не может сопоставить предложение со своей задачей.

Уточнение выбора

Следующий шаг

Вместо обращения без объяснения предлагается действие: запись на консультацию по восстановлению зубов.

Изменение формы

Учёт результата

В результат включается принятое обращение. Технические события, дубли и неподходящие запросы не должны снижать CPL в отчёте.

Проверка аналитики

Предложение и конкуренты

Какие различия важны при рекламе имплантации зубов

Сопоставимое предложение

Запрос «имплантация одного зуба» требует ответа по существу: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи. Сравнивать только рекламную цену недостаточно, если состав предложения отличается.

Что меняется на страницеПараметры выбора становятся частью предложения, а не сведениями, которые посетитель узнаёт только после звонка.

Следующее коммерческое действие

Запись на консультацию по восстановлению зубов. Этот шаг связывает рекламный запрос с работой бизнеса после перехода.

Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма. Для запроса «протезирование на имплантах» отдельно объясняются условия, существенные для выбора.

Изменения по этапам

Какие действия связаны с динамикой рекламы имплантации зубов

Выделение запроса «консультация по имплантации зубов»

Отдельная группа получает объявление и посадочную с одинаковым смыслом. Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

Показатели этапа

Первый месяц: 29 обращений, CPL 10 120 ₽. Изменение стоимости к исходному месяцу: −18,4%.

Уточнение предложения: имплантация одного зуба

Данные для выбора раскрываются до формы: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи. Следующий шаг: запись на консультацию по восстановлению зубов.

Показатели этапа

Второй месяц: конверсия 1,69%, 39 обращений. CPL 7 690 ₽ при бюджете 299 910 ₽.

Раздельная оценка фразы «протезирование на имплантах»

Соседний спрос не объединяется с основным до проверки соответствия предложению. Контакт по цене восстановления зубов учитывается наравне с подтверждённой записью на первичный приём.

Показатели этапа

Третий месяц: 49 обращений, CPL 5 480 ₽. По сравнению с началом: +157,9% по количеству и −55,8% по стоимости.

Помесячные изменения показывают общий результат набора действий. Они не доказывают вклад отдельной правки: для этого потребовался бы самостоятельный эксперимент.

Работа со спросом

Какие запросы включены в кейс рекламы имплантации зубов

Коммерческие группы

консультация по имплантации зубов

имплантация одного зуба

протезирование на имплантах

Что проверяется отдельно

Запросы, не соответствующие фактическому предложению

Информационные темы без коммерческого продолжения

Ошибочные переходы по соседнему значению запроса

Ключевой принцип семантикиСравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

Минус-фразы назначаются после проверки реальных поисковых формулировок. Коммерческий запрос нельзя исключать только из-за отдельного слова.

Медиаплан третьего месяца

Как распределён бюджет рекламы имплантации зубов

Бюджет третьего месяца составляет 268 520 ₽. Распределение привязано к группам намерений: консультация по имплантации зубов; имплантация одного зуба; протезирование на имплантах. Суммы ниже относятся к одному месяцу и в сумме дают весь бюджет.

Точное коммерческое намерение

187 964 ₽70% расходов

Основная связка: «консультация по имплантации зубов». Следующий шаг: запись на консультацию по восстановлению зубов.

Смежный коммерческий спрос

53 704 ₽20% расходов

Отдельная проверка запросов «имплантация одного зуба» и «протезирование на имплантах» без смешивания с основной группой.

Проверка новых связок

26 852 ₽10% расходов

Проверка новых формулировок с учётом параметров: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи.

Динамика за три месяца

Как менялись результаты рекламы имплантации зубов

Было

Контакт по цене восстановления зубов учитывается наравне с подтверждённой записью на первичный приём. Исходная стоимость: 12 400 ₽.

12 400 ₽CPL на старте

1 месяц

Первый этап: отдельная связка под запрос «консультация по имплантации зубов» и согласование объявления с содержанием страницы.

10 120 ₽CPL · −18,4%

2 месяц

Второй этап: уточнение предложения и порядка обращения. Важные сведения: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи.

7 690 ₽CPL · −38%

3 месяц

Третий этап: разделение бюджета между намерениями и оценка подходящих обращений. Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

5 480 ₽CPL · −55,8%

Показатели исходного месяца и трёх месяцев настройки
Показатель	Было	1 месяц	2 месяц	3 месяц
Бюджет	235 600 ₽	293 480 ₽	299 910 ₽	268 520 ₽
Изменение бюджета	-	+24,6%	+27,3%	+14%
Переходы на сайт	1 700	1 997	2 312	2 600
Средний CPC	139 ₽	147 ₽	130 ₽	103 ₽
Принятые обращения	19	29	39	49
Рост количества	-	+52,6%	+105,3%	+157,9%
Конверсия в обращение	1,12%	1,45%	1,69%	1,88%
Изменение конверсии	-	+29,9%	+50,9%	+68,6%
CPL · стоимость обращения	12 400 ₽	10 120 ₽	7 690 ₽	5 480 ₽
Изменение стоимости	-	−18,4%	−38%	−55,8%

CPL = расходы / принятые обращения. Конверсия = обращения / переходы × 100%. Расходы указаны без стоимости услуг агентства; CPC и проценты округлены для отображения.

Главные изменения

Что показывают цифры кейса рекламы имплантации зубов

12 400 ₽было на старте

−55,8%CPL · стоимость обращения

5 480 ₽итог третьего месяца

19было на старте

+157,9%обращения в месяц

49итог третьего месяца

1,12%было на старте

+68,6%конверсия в обращение

1,88%итог третьего месяца

Расходы и количество считаются вместеКоличество обращений: 19 → 49. Бюджет: 235 600 ₽ → 268 520 ₽.

Изменение количества составляет +157,9%, бюджета - +14%. Снижение стоимости на 55,8% не означает такого же изменения общего бюджета.

Практический вывод

Как устроена работа с рекламой имплантации зубов

Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма. Для каждой группы нужен ответ по конкретному запросу, а не общий перечень возможностей.

Действие «запись на консультацию по восстановлению зубов» связывает содержание объявления с обработкой обращения. На странице раскрываются желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи.

В кейсе итог третьего месяца - 49 обращений при CPL 5 480 ₽. Качество результата определяется соответствием обращения реальной задаче бизнеса, а не только отправкой формы.

Ответы по кейсу

Вопросы о результатах рекламы имплантации зубов

Какие показатели приведены в кейсе рекламы имплантации зубов?

CPL меняется с 12 400 ₽ до 5 480 ₽, количество обращений - с 19 до 49, конверсия - с 1,12% до 1,88%. В помесячной таблице также указаны бюджет, переходы и средний CPC.

За какой период сравниваются результаты рекламы имплантации зубов?

На странице приведены исходный месяц, первый, второй и третий месяцы настройки. Проценты изменения в таблице рассчитаны относительно исходного месяца, а не относительно предыдущего этапа.

Какие изменения важны для рекламы имплантации зубов?

Сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма. Дополнительно на странице раскрываются параметры выбора: желаемая дата консультации, филиал и удобный способ связи. Следующий шаг: запись на консультацию по восстановлению зубов.

Как рассчитывается CPL третьего месяца?

Бюджет 268 520 ₽ делится на 49 обращений. Получается 5 480 ₽. Конверсия рассчитывается отдельно: 49 / 2600 × 100% = 1,88%.

Можно ли использовать показатели кейса как ориентир для собственного проекта?

Они помогают понять связи между расходами, количеством и конверсией. Для собственного проекта нужны фактические данные рекламы, корректный учёт обращений или заказов и проверка экономики. Значения страницы не являются средней ценой отрасли или гарантией результата.

Связанные материалы

Продолжение темы рекламы имплантации зубов

Для подготовки рекламной структуры можно подробнее изучить продвижение этого направления. Ниже - кейсы смежных задач с отдельным составом предложения и собственной экономикой.

Кейс рекламы ортодонтии и брекетов в Яндекс Директ

Группировать обращения по возрастному направлению и дальнейшей записи к профильному специалисту.

Кейс рекламы детской стоматологии в Яндекс Директ

Связывать рекламный вход с возрастом ребёнка и организацией первого знакомства со стоматологом.

Кейс рекламы косметологических клиник в Яндекс Директ

Выделять услуги по типу первичного запроса и подтверждать возможность приёма у соответствующего врача.

Сводка кейса / Медицина

Реклама имплантации зубов: показатели третьего месяца

49 обращений за месяц, CPL 5 480 ₽, конверсия 1,88%. Основа структуры: сравнивать отдельные направления имплантации по записанным консультациям и доступности приёма.

12 400 ₽ → 5 480 ₽CPL · стоимость обращения · −55,8%

19 → 49обращения в месяц · +157,9%

1,12% → 1,88%конверсия в обращение · +68,6%

235 600 ₽ → 268 520 ₽рекламный бюджет · +14%

Хотите обсудить рекламу имплантации зубов?

Разберём предложение, запросы и текущие показатели. Подготовим структуру продвижения с понятными критериями оценки обращений.

Обсудить продвижение имплантации зубов

Расчетные показатели используются для наглядной демонстрации рекламной стратегии.