КОНТЕКСТЕРА
Telegram MAX
Telegram MAX
Оставить заявку
Практический разбор Contextera

UX-аудит сайта организатора походов

Что проверить на сайте перед запуском рекламы

Смотреть ошибки и решения ↓Обсудить мой сайт ↓
10 примеровпроверки перед рекламой
Барьер → решениенаглядные интерфейсы
Кейс Contexteraпрофильный подход
CPC ÷ CRрасчёт стоимости обращения

UX-аудит сайта организатора походов помогает найти препятствия на пути к обращению и подготовить страницу к рекламе.

Что помогает решиться

Проверьте нагрузку до записи

Дневные переходы, перепад высот и переносимый вес определяют пригодность маршрута.

01 / ВОПРОС ПОСЕТИТЕЛЯ

Подходит ли мне?

Переходы + Рельеф

02 / ВОПРОС ПОСЕТИТЕЛЯ

Что входит?

Первый поход / Маршрут с опытом

03 / ВОПРОС ПОСЕТИТЕЛЯ

Как начать?

Посмотреть маршрут

Сильные решения и точки роста

Что мешает выбору.
Как сделать понятнее.

Переключайте «Барьер» и «Решение». В примерах показаны ситуации, которые стоит проверить на своём сайте.

01 / Первый экран

Ответьте на запрос из объявления

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ВАША ЗАДАЧА

Проверьте нагрузку до записи

Тематическая иллюстрация Contextera

Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения.

Посмотреть маршрут
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Посетитель сразу видит: «Проверьте нагрузку до записи». Кнопка объясняет следующий шаг.

Что вызывает вопросы

По запросу «поход с группой» человек попадает на общее описание компании и продолжает искать ответ.

Что изменить и как проверить

Проверьте первое впечатление: за несколько секунд человек должен назвать предложение и следующий шаг. Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения.

Что измерять: Переход из объявления → просмотр нужного предложения.

02 / Навигация

Разделить лёгкие прогулочные маршруты и многодневные походы

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ВЫБОР ФОРМАТА

Два разных запроса — два пути

Первый поход

Переходы: километры в день

Маршрут с опытом

Рюкзак: переносимый вес

Посмотреть маршрут
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

«Первый поход» и «Маршрут с опытом» доступны как отдельные варианты.

Что вызывает вопросы

Красивые фотографии привлекали интерес, но сложность маршрута становилась понятной слишком поздно.

Что изменить и как проверить

Для каждого варианта покажите собственный состав, условия и действие. Разделить лёгкие прогулочные маршруты и многодневные походы.

Что измерять: Выбор формата → целевое обращение по этому формату.

03 / Выбор

Покажите параметры: переходы и рельеф

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ПАРАМЕТРЫ ВЫБОРА

Подойдёт ли вам этот вариант?

Переходыкилометры в день
Рельефперепад высот
Рюкзакпереносимый вес

Параметры показаны для примера. На сайте они должны относиться к выбранной услуге.

Посмотреть маршрут
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Дневные переходы, перепад высот и переносимый вес определяют пригодность маршрута.

Что вызывает вопросы

Без параметров «Переходы» и «Рельеф» трудно понять, подходит ли предложение.

Что изменить и как проверить

Разместите эти параметры в карточке или форме выбора. Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения.

Что измерять: Просмотр параметров → обращение; причины отказов после уточнения.

04 / Цена и состав

Объясните, что входит в стоимость

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
СОСТАВ СТОИМОСТИ

Что входит в расчёт

Первый походСостав раскрыт
Маршрут с опытомОтдельный вариант
РюкзакУсловия указаны

Сопоставьте сложность, сопровождение, питание и требования к личному снаряжению.

Получить расчёт по параметрам
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Можно сопоставить сложность, сопровождение, питание и требования к личному снаряжению.

Что вызывает вопросы

Минимальная цена без состава не позволяет сравнить варианты «Первый поход» и «Маршрут с опытом».

Что изменить и как проверить

Покажите обязательные расходы и условия расчёта до отправки формы. Сопоставлять сложность, сопровождение, питание и требования к личному снаряжению.

Что измерять: Обращение → согласованный расчёт; отказы после озвучивания цены.

05 / Условия

Важные ограничения — до заявки

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
УСЛОВИЯ ДО ОБРАЩЕНИЯ

Важные детали рядом с выбором

Рельефперепад высот
Рюкзакпереносимый вес

Эти сведения должны быть понятны до общения с организатором.

Посмотреть маршрут
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Эти сведения должны быть понятны до общения с организатором.

Что вызывает вопросы

Если условия «Рюкзак» выясняются только после заявки, часть обращений окажется неподходящей.

Что изменить и как проверить

Поместите пояснение рядом с выбором. Не прячьте условие, которое меняет решение, только в FAQ.

Что измерять: Доля неподходящих обращений по этой причине.

06 / Форма

Запросите только нужное для первого контакта

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ПЕРВОЕ ОБРАЩЕНИЕ

Достаточно данных для первого шага

Переходыкилометры в день
Как связатьсяТелефон или удобный способ
Посмотреть маршрут

Остальные детали уточняются после первого контакта.

Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Для начала достаточно связаться с человеком и уточнить параметр «Переходы». Остальное зависит от задачи.

Что вызывает вопросы

Длинная обязательная анкета мешает обратиться до понимания условий. Заявка на маршрут после ознакомления с нагрузкой — ориентир для качества, а не повод требовать всё сразу.

Что изменить и как проверить

Обсудите с менеджером минимальный набор данных. Помечайте необязательные поля и объясняйте необходимость загрузки документов.

Что измерять: Начало заполнения → успешная отправка; качество полученных обращений.

07 / Обратная связь

Объясните, что будет после отправки

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ПОСЛЕ ОТПРАВКИ

Запрос получен

01Переходы: километры в день
02Свяжемся выбранным способом в указанное на сайте рабочее время.
03Посмотреть маршрут: уточним условия до подтверждения заказа.

Срок ответа должен соответствовать реальной работе команды.

Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Подтверждение сохраняет контекст «Первый поход» и объясняет порядок связи.

Что вызывает вопросы

Одно слово «Спасибо» не отвечает, получен ли запрос и нужно ли ещё что-то делать.

Что изменить и как проверить

Покажите выбранную услугу, способ связи и реальный порядок ответа. Не обещайте фиксированные минуты, если команда не выдерживает такой срок.

Что измерять: Повторные заявки, время ответа и потерянные обращения.

08 / Телефон

Сохраните смысл на небольшом экране

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ВЕРСИЯ ДЛЯ ТЕЛЕФОНА

Первый поход

Рельефперепад высот

Условия и следующий шаг рядом.

Посмотреть маршрут
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Параметр «Рельеф» и действие «Посмотреть маршрут» доступны без поиска по длинному меню.

Что вызывает вопросы

На телефоне общие баннеры и крупные пустые отступы отодвигают нужную информацию.

Что изменить и как проверить

Проверьте экран шириной 390 px: читаемость, поля, клавиатуру и кнопку. Никакой важный текст не должен перекрываться меню.

Что измерять: Конверсия и ошибки на телефоне отдельно от компьютера.

09 / Ошибки

Помогите исправить поле, сохранив данные

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ПОДСКАЗКА В ФОРМЕ

Понятно, что исправить

ТелефонПроверьте номер: не хватает цифр
Переходыкилометры в день

Введённые параметры сохранены. Исправьте только отмеченное поле.

Отправить после исправления
Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Ошибка объяснена рядом с полем. Параметр «Переходы» не нужно вводить повторно.

Что вызывает вопросы

Общее сообщение об ошибке и очищенная форма заставляют начинать заново.

Что изменить и как проверить

Проверьте неверный номер, потерю соединения и повторное нажатие. Сохраняйте корректные значения и показывайте, что произошло.

Что измерять: Ошибки формы → успешные повторные отправки.

10 / Аналитика

Отделите интерес от целевого результата

Групповые походы и трекингПонятный следующий шаг
ПРОВЕРКА РЕЗУЛЬТАТА

Считаем путь до результата

01Нажатие на кнопку
02Успешная отправка
03Целевое обращение
04Дальнейший результат

Заявки участников, ознакомившихся с нагрузкой и подтвердивших выбранный маршрут.

Пример интерфейса Contextera. Содержание и параметры иллюстрируют решение.
Что помогает посетителю

Критерий обращения: заявка на маршрут после ознакомления с нагрузкой.

Что вызывает вопросы

Нажатие на кнопку не подтверждает, что заявка дошла до команды и подходит бизнесу.

Что изменить и как проверить

Заявки участников, ознакомившихся с нагрузкой и подтвердивших выбранный маршрут. Честное описание нагрузки помогает собрать подходящую группу и сократить отмены.

Что измерять: Отправленная форма → целевое обращение → результат в CRM.

Порядок работы

Что исправить в первую очередь

01 / ПРОВЕРИТЬ

Пройти путь с телефона

Начните с запроса «поход с группой». Найдите подходящее предложение и отправьте тестовую заявку.

02 / ПРОЯСНИТЬ

Убрать главное сомнение

Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения.

03 / ИЗМЕРИТЬ

Проверить качество обращений

Заявки участников, ознакомившихся с нагрузкой и подтвердивших выбранный маршрут.

Проверить путь от объявления до обращения
  1. Запрос: «поход с группой».
  2. Предложение: Проверьте нагрузку до записи.
  3. Условия: переходы, рельеф, рюкзак.
  4. Следующий шаг: посмотреть маршрут.

Проверьте передачу выбранного варианта и источника рекламы вместе с заявкой.

Профильный разбор · Contextera

Групповые походы и трекинг: реклама и сайт

В связанном кейсе разобрана задача: красивые фотографии привлекали интерес, но сложность маршрута становилась понятной слишком поздно.

01

Разделить лёгкие прогулочные маршруты и многодневные походы.

02

Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения.

03

Честное описание нагрузки помогает собрать подходящую группу и сократить отмены.

Кейс показывает подход к рекламе и посадочной странице. Его расчётные показатели — иллюстрация модели, а не доказательство отдельного эффекта UX.

Посмотреть профильный кейс ↗

Проверим, какие вопросы остаются у посетителя вашего сайта. Обсудим задачу и приоритеты правок.

Обсудить мой сайт ↓

Калькулятор · отдельный учебный пример

Как конверсия сайта меняет
стоимость целевого обращения

Выше — подход из профильного кейса. Ниже — отдельный учебный расчёт: как меняется стоимость обращения при одинаковом бюджете и цене клика. Подставьте свои данные.

В модели считаем целевое обращение: заявка на маршрут после ознакомления с нагрузкой. Продажи, оплаты и повторные заказы оцениваются отдельно.

Сценарий 1 · конверсия 1%8 000 ₽за целевое обращение
Сценарий 2 · конверсия 2%4 000 ₽при той же цене клика

Заранее определите, какое обращение считать целевым. Отправка формы сама по себе ещё не означает продажу.

2 500переходов из рекламы
50целевых обращений по модели
Стоимость целевого обращения4 000 ₽Только рекламные расходы, без стоимости услуг агентства

Формула расчёта

Переходы = бюджет ÷ цена клика.
Обращения = переходы × конверсия.
Стоимость обращения = цена клика ÷ конверсия.

В формуле 2% = 0,02. Пример показывает влияние конверсии при неизменной цене клика. В реальной рекламе меняются также спрос, качество трафика и обработка заявок.

Один бюджет и одна цена клика
КонверсияПереходыОбращенияСтоимость обращения

Примените к своему сайту

Шесть проверок перед рекламой

Отметьте готовое. Остальное станет списком задач.

Проверено 0 из 6

От разбора к работе

Как Contextera помогает вашему бизнесу

Связываем рекламу, страницу и аналитику. Для направления «групповые походы и трекинг» начнём с предложения и качества обращений.

01 / САЙТ

Понятное предложение

Проверим, как раскрыты переходы, рельеф, рюкзак. Вы получите список правок с приоритетами.

02 / РЕКЛАМА

Трафик под задачу

Разделим кампании по намерениям. Например: «поход с группой» и «треккинг тур». Согласуем бюджет и страницы перехода.

03 / АНАЛИТИКА

Учёт результата

Согласуем критерий: заявка на маршрут после ознакомления с нагрузкой. Настроим учёт обращений и следующих этапов.

Пришлите сайт, город и задачу. Обсудим состав работ и условия до запуска.

Обсудить рекламу ↓

Короткие ответы

UX, конверсия и реклама

Что проверить до запуска рекламы?

Разделить лёгкие прогулочные маршруты и многодневные походы. Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения. Затем пройдите форму с телефона и убедитесь, что запрос получен командой.

Что считать целевым обращением?

Заявка на маршрут после ознакомления с нагрузкой. Дальнейший результат оценивайте отдельно: заявки участников, ознакомившихся с нагрузкой и подтвердивших выбранный маршрут.

Можно ли получить стоимость заявки из калькулятора?

Калькулятор показывает арифметическую связь цены клика и конверсии. При CPC 80 ₽ и конверсии 2% получается 4 000 ₽. Это условные данные, не средняя цена отрасли и не обещание результата.

Нужно ли переделывать весь сайт?

Начните с конкретного препятствия. Указать дневной километраж, набор высоты и список снаряжения. После изменения сравните качество обращений на сопоставимом трафике. Честное описание нагрузки помогает собрать подходящую группу и сократить отмены.

Автор статьи

Анна Филимонова

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Практический разбор связи рекламы, посадочной страницы и целевых обращений.

Об агентстве ↗ Сертификаты команды ↗ Другие UX-разборы ↗

Опубликовано

Основания рекомендаций

Иллюстрации показывают принципы интерфейса. Они не являются скриншотами компаний. При оценке используем понятность следующего шага, условий и обратной связи.

Принципы удобного интерфейса Nielsen Norman Group ↗

Применение этих принципов к вашей отрасли проверяется по аналитике и поведению посетителей.