Разделяем услуги
Лечение, имплантация, ортодонтия, гигиена.
Контекстная реклама стоматологии
Яндекс Директ для стоматологии: реклама по направлениям и записям
Разделяем рекламу стоматологии по лечению, имплантации, ортодонтии, гигиене и другим услугам. Учитываем локальный спрос, филиалы и качество обращений.
По услугамразная экономика требует разных кампаний
По географиистоматология часто зависит от района и филиала
До записисчитаем не только заявки, но и консультации
Почему стоматологии нужна отдельная структура
У имплантации, лечения боли и гигиены разная готовность пациента, разный чек и цикл решения. Если вести всё в одной кампании, понять реальную экономику направления сложно.
Как устроена задача
Стоматология — несколько разных рынков внутри одной клиники
Пациент со срочной болью выбирает иначе, чем пациент, сравнивающий имплантацию или ортодонтию.
Пациентский путь
Направление → консультация → план лечения
Для дорогих услуг особенно важно смотреть глубже заявки и учитывать дальнейшую квалификацию пациента.
Локальный спрос
Район и филиал
Для регулярных услуг близость клиники может сильно влиять на выбор.
Высокий чек
Отдельная аналитика
Имплантацию и ортодонтию полезно считать отдельно от массовых услуг.
Структура работы
Как строим рекламу стоматологии
Каждое ключевое направление получает свою логику.
Собираем спрос
Коммерческие, процедурные и локальные запросы.
Готовим посадочные
Страница соответствует конкретному направлению.
Настраиваем географию
Радиус, районы и филиалы учитываются отдельно.
Подключаем аналитику
Формы, звонки, записи и при возможности продажи.
Сравниваем направления
Бюджет распределяется по качеству и экономике.
Интерактивный навигатор
Выберите направление стоматологии
Навигатор покажет, как меняется рекламная логика.
Рекомендация
Выберите параметры
Навигатор покажет базовую логику.
Кампании—
География—
Контроль—
Экономика
Сравните стоимость обращения и записи
Полезно видеть, сколько рекламных расходов приходится не только на лид, но и на фактическую запись.
Стоимость обращения—
Стоимость записи—
Готовность к запуску
Что подготовить до запуска
Это помогает избежать смешения услуг и неточных выводов.
0 из 6
Отметьте то, что уже готово.
Модерация медицинской рекламы
Документы лучше проверить до запуска
Для рекламы медицинских услуг Яндекс запрашивает документы и проверяет соответствие данных на сайте. Это отдельный этап подготовки, а не формальность после запуска.
Что сверяем
Лицензия, адрес и юридические данные
Проверяем, чтобы адрес оказания медицинских услуг и юридическое наименование на сайте соответствовали данным лицензии. Если продвигаются разные категории медицинских товаров и услуг, требования к документам могут отличаться.
До отправкисайт, контакты, юридические данные и посадочные страницы
На модерацииподготовленный комплект документов по продвигаемой категории
После запускаконтроль объявлений, страниц и изменений, которые могут повлиять на модерацию
Связанные направления
Полезные страницы по медицинскому продвижению
Частые вопросы
Что важно знать
Да, если направления имеют разный спрос, чек и цикл сделки.
Для управленческой оценки полезнее видеть не только лид, но и фактическую запись.
Для части услуг близость важна, поэтому радиус и район могут быть полезными сегментами.
Да, но их лучше разделять, если различаются география, загрузка или экономика.
РА «Контекстера»
Нужна реклама стоматологии с раздельной экономикой по направлениям?
Разберём услуги, филиалы и текущие данные по записям, чтобы не смешивать массовые и высокочековые направления.