Разделяем ремонт новостроек, вторичного жилья, отдельных помещений и комплексные проекты. Основная цель рекламы — подходящий объект с реальными сроками и бюджетом, который доходит до сметы и договора.
Группируем запросы по площади и состоянию квартиры. Проверяем сроки выдачи ключей и возможность начать работы.
Реклама ремонта квартир в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: новостройка, вторичное жильё, дизайнерский ремонт, отдельные помещения. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Стоимость за квадратный метр показываем только с пояснением состава. Аналитику связываем с состоявшимися осмотрами и подписанными договорами, учитывая загрузку бригад.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «ремонт квартиры в новостройке».
Группируем запросы по площади и состоянию квартиры. Проверяем сроки выдачи ключей и возможность начать работы.
Что показать после клика: Этапы черновых и чистовых работ, инженерия, материалы и пример сметы.
Пример запроса: «капитальный ремонт квартиры».
Отдельно учитываем демонтаж, замену коммуникаций и проживание заказчика во время ремонта.
Что показать после клика: Осмотр, скрытые работы, вывоз мусора, сроки и порядок согласования изменений.
Пример запроса: «ремонт квартиры по дизайн проекту».
Привлекаем клиентов с проектом и требованиями к реализации. Не смешиваем с косметическим бюджетным ремонтом.
Что показать после клика: Реализованные интерьеры, работа по чертежам, авторский надзор при наличии и смета.
Пример запроса: «ремонт ванной под ключ».
Выделяем локальные работы, если подрядчик их выполняет. Считаем экономику отдельно от всей квартиры.
Что показать после клика: Состав работ, гидроизоляция, сантехника, минимальная стоимость и срок.
Запрос «ремонт квартиры в новостройке» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Вторичное жильё». Отдельно учитываем демонтаж, замену коммуникаций и проживание заказчика во время ремонта. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Новостройка | Этапы черновых и чистовых работ, инженерия, материалы и пример сметы. | Группируем запросы по площади и состоянию квартиры. Проверяем сроки выдачи ключей и возможность начать работы. |
| Вторичное жильё | Осмотр, скрытые работы, вывоз мусора, сроки и порядок согласования изменений. | Отдельно учитываем демонтаж, замену коммуникаций и проживание заказчика во время ремонта. |
| Дизайнерский ремонт | Реализованные интерьеры, работа по чертежам, авторский надзор при наличии и смета. | Привлекаем клиентов с проектом и требованиями к реализации. Не смешиваем с косметическим бюджетным ремонтом. |
| Отдельные помещения | Состав работ, гидроизоляция, сантехника, минимальная стоимость и срок. | Выделяем локальные работы, если подрядчик их выполняет. Считаем экономику отдельно от всей квартиры. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Стоимость за квадратный метр показываем только с пояснением состава. Аналитику связываем с состоявшимися осмотрами и подписанными договорами, учитывая загрузку бригад.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Новостройка» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
