Продвигаем кухни по материалу, ценовому сегменту, планировке и формату изготовления. Отделяем готовые гарнитуры от индивидуального проекта; оцениваем замеры, расчёты и договоры.
Собираем спрос на индивидуальное изготовление. В заявке уточняем помещение, примерные размеры и бюджет.
Реклама кухонь в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: кухни на заказ, материалы фасадов, небольшие кухни, готовые гарнитуры. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Бюджет согласуем с производственной очередью и доступностью замерщиков. Стоимость погонного метра раскрываем через состав комплектации, чтобы не создавать ложного ожидания итоговой цены.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «кухня на заказ по размерам».
Собираем спрос на индивидуальное изготовление. В заявке уточняем помещение, примерные размеры и бюджет.
Что показать после клика: Примеры проектов, этапы изготовления, материалы, замер и состав договора.
Пример запроса: «кухни с фасадами эмаль».
Разделяем эмаль, плёнку, пластик и другие реальные варианты. Не смешиваем их одной рекламной ценой.
Что показать после клика: Образцы, уход, особенности материала, фурнитура и варианты комплектации.
Пример запроса: «угловая кухня для маленькой квартиры».
Выделяем планировочную задачу. Посетителю нужен пример решения для площади и расположения коммуникаций.
Что показать после клика: Проекты похожих помещений, размеры, хранение и возможности адаптации.
Пример запроса: «готовая кухня купить».
Работаем с наличием и фиксированной комплектацией. Заказное изготовление ведём в другую группу.
Что показать после клика: Точные размеры, состав модулей, наличие, доставка и сборка.
Запрос «кухня на заказ по размерам» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Материалы фасадов». Разделяем эмаль, плёнку, пластик и другие реальные варианты. Не смешиваем их одной рекламной ценой. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Кухни на заказ | Примеры проектов, этапы изготовления, материалы, замер и состав договора. | Собираем спрос на индивидуальное изготовление. В заявке уточняем помещение, примерные размеры и бюджет. |
| Материалы фасадов | Образцы, уход, особенности материала, фурнитура и варианты комплектации. | Разделяем эмаль, плёнку, пластик и другие реальные варианты. Не смешиваем их одной рекламной ценой. |
| Небольшие кухни | Проекты похожих помещений, размеры, хранение и возможности адаптации. | Выделяем планировочную задачу. Посетителю нужен пример решения для площади и расположения коммуникаций. |
| Готовые гарнитуры | Точные размеры, состав модулей, наличие, доставка и сборка. | Работаем с наличием и фиксированной комплектацией. Заказное изготовление ведём в другую группу. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Бюджет согласуем с производственной очередью и доступностью замерщиков. Стоимость погонного метра раскрываем через состав комплектации, чтобы не создавать ложного ожидания итоговой цены.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Кухни на заказ» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
