Когда продаётся изготовление, а не сварочный час
Для B2B ценность чаще находится в готовом узле или изделии по документации. Реклама должна вести к производственной задаче.
Реклама сварочного производства в Яндекс Директ
Привлекаем качественные B2B-заявки на сварные узлы и изделия по документации — с учётом материалов, объёма и требований к качеству.
Сварные узлыРабота по документацииB2B-производство
Сценарии спроса
изготовление сварных узлов на заказ
Ведём на предложение, где понятны материалы, габариты, типовые изделия и данные для технологической оценки.
01Запрос
02Квалификация
03Расчёт
Короткий ответ
Когда Яндекс Директ подходит сварочному производству, а не выездному ремонту
Когда понятны материалы и приёмка
Тип металла, толщина, геометрия и требования к шву меняют выполнимость заказа и должны участвовать в квалификации.
Проверим спрос именно на производственную сварку
Пришлите примеры узлов и материалов — отделим изготовление от ремонта, бытовой сварки и вакансий.
Отраслевая логика
Сварка как производственная операция требует другой рекламы, чем услуга мастера
Закупщик с партией сварных рам и человек с мелким ремонтом находятся в одной поисковой среде, но имеют совершенно разную ценность для цеха.
9+ лет в Яндекс ДиректОпыт используем для построения кампаний вокруг коммерческого намерения, а не только частотности.
Профильные сертификаты ЯндексНастройку трафика дополняем Метрикой и корректными целями.
Прозрачный рекламный аккаунтЗаказчик сохраняет доступ к кампаниям и накопленной статистике.
Техусловия согласуются с производствомМатериалы, процессы и контроль не добавляются в текст без подтверждения.
Структура спроса
Отделяем сварные изделия, узлы и серии от ремонта и разовых работ
Структура кампаний отражает то, что предприятие хочет производить. Выезд и мелкий ремонт не должны расходовать бюджет, если цех их не продаёт.
Сварные узлы по чертежам
Получаем документацию, материал, количество и требования к сборке как основу квалификации.
Рамы, корпуса и сборочные изделия
Тип изделия может быть сильнее общего слова «сварка», если это реальная продуктовая специализация.
Серийное изготовление
Партии оцениваем отдельно: важны повторяемость, кондукторы, контроль и плановая загрузка.
Материал и процесс
Запросы по TIG, MIG/MAG или нержавейке используем только при фактической доступности технологии.
Нужно отделить производственные заказы от мелкой сварки?
Соберём запросы и ограничения, которые отсекают ремонтный спрос ещё до обращения.
Семантика
Главная задача семантики — не спутать производство с ремонтом, обучением и оборудованием
Сварочная тематика очень широкая. Простого слова «на заказ» недостаточно — анализируем полный смысл поисковой фразы.
| Тип спроса | Примеры | Что делаем |
|---|---|---|
| Производственный заказ | изготовление сварных изделий; сварные узлы на заказ | Связываем с документацией, материалом, серией и требованиями. |
| Тип изделия | сварные рамы; сварные корпуса; сборочные узлы | Используем под реальные продуктовые компетенции. |
| Процесс и материал | TIG сварка нержавейки; MIG сварка деталей | Проверяем доступность технологии и коммерческий приоритет. |
| Нецелевой спрос | сварщик на час; ремонт; аппарат купить; курсы; вакансии | Исключаем из кампании производства при отсутствии этих услуг. |
Запросы на монтаж или выезд не являются автоматически плохими: их исключают только если бизнес-модель страницы — цеховое изготовление.
Посадочная страница
Посадочная должна говорить языком технического задания и готового изделия
Материалы и процессы
Перечисляем доступные материалы и методы там, где они действительно важны для выбора подрядчика.
Габариты и сборка
Если изделие ограничено столом, оснасткой или грузоподъёмностью, это полезно для первичной проверки.
Контроль качества
Раскрываем реально доступные виды контроля и документации, значимые для клиентов.
Чертежи, спецификация и серия
Форма собирает документацию, материал, количество и срок — достаточно для старта оценки.
Сайт приводит ремонт вместо производственных заказов?
Перепозиционируем страницу вокруг сварных изделий, документации и B2B-серий.
Готовность к запуску
Реклама сварочного производства эффективнее при чётком разделении цеховой работы и сервиса
Реклама готова к тесту, если
- приоритетны готовые узлы и изделия
- определены материалы и процессы
- есть требования к входной документации
- понятна минимально выгодная партия
- причины отказа фиксируются
Сначала стоит подготовить основу, если
- все запросы на сварку считаются целевыми
- ремонт, монтаж и производство смешаны
- неясно, какие материалы приоритетны
- технолог получает только телефон
- нет различия между ремонтом и серией
Как строим продвижение
Строим кампании от готового изделия к технологии, а не от слова «сварка»
01
Определяем продукт
Фиксируем узлы, изделия, материалы, объёмы и требования к заказу.
02
Разводим намерения
Отделяем производственный B2B от ремонта, оборудования, вакансий и обучения.
03
Готовим путь для ТЗ
Страница позволяет приложить документацию и указать количество и требования.
04
Используем техоценку
Корректируем кампании, если запросы не подходят по материалу, процессу или партии.
Типовые ошибки
Почему сварочный цех может получать много лидов и мало подходящих заказов
Ключи собраны вокруг услуги
Слово «сварка» приводит большой пласт ремонта и бытовых работ.
Методы обещаны без проверки
Перечень процессов ради SEO создаёт нецелевой спрос, если производство работает иначе.
Нет загрузки чертежа
Закупщик вынужден проходить через общий звонок вместо быстрой передачи документации.
Качество измеряется звонками
Без технического статуса невозможно понять, какие группы приводят производственные задачи.
Аналитика качества
Хороший лид для сварочного цеха — изделие, которое можно запустить в оценку
Есть документация
Чертёж или достаточный набор параметров помогает понять объём и сложность.
Материал и технология совпадают
Этот статус отсеивает запросы, которым нужен другой процесс или оборудование.
Партия соответствует загрузке
Единичные узлы и серийные сборки имеют разную экономику.
Расчёт перешёл к КП
Коммерческое предложение и запуск партии дают более ценные сигналы, чем первичный контакт.
Нужно больше производственных ТЗ, а не звонков «что-нибудь приварить»?
Настроим фильтрацию спроса и обратную связь от технолога до рекламных кампаний.
После заявки
Первый медиаплан начинается с примеров желательных сварных изделий
01
Собираем продуктовую матрицу
Нужны изделия, материалы, серия, процессы и требования к приёмке.
02
Изучаем формулировки закупщиков
Определяем, где ищут изготовление, а где ремонт или работу сварщика.
03
Формируем кампании
Разводим группы по продукту, материалу и серийности при наличии спроса.
04
Проверяем качество ТЗ
Сопоставляем рекламу с тем, какие запросы технолог принял в расчёт.
Интерактивный подбор
Выберите формат продвижения сварочного производства
Сайт уже приводит запросы именно на изготовление узлов?
Нужен ИИ-чат для первичного сбора ТЗ?
Тарифы
Стоимость зависит от числа продуктовых сегментов и качества текущей посадочной
Реклама
Для цеха с готовым B2B-сайтом.
от 35 000 ₽ /мес
- Производственная семантика
- Яндекс Директ
- Фильтр ремонтного спроса
- Цели
- Оптимизация по ТЗ
Посадочная + реклама
Если сайт смешивает производство с общими сварочными услугами.
от 45 000 ₽ /мес
- Страница под изделия
- Сегментация продукции
- Форма загрузки документов
- Кампании
- Аналитика
Посадочная + реклама + ИИ-чат
Для квалификации до разговора со специалистом.
от 55 000 ₽ /мес
- Страница и Директ
- Сбор параметров
- Проверка типа запроса
- До 100 диалогов
- Передача менеджеру
Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Цена зависит от числа материалов, продуктовых направлений и необходимости разделять монтаж, ремонт и производство.
Экспертность
Сварочный оффер строим от реальной компетенции цеха
Эксперт Contextera
Более 9 лет занимается рекламой в Яндекс Директ и использует аналитику для оценки коммерческого качества спроса.
Что не делаем ради ключей
Не добавляем процессы, материалы или контроль, которых нет у заказчика. Такая полнота ухудшает и заявки, и доверие.
Связанные направления
Сварные узлы и готовые металлоконструкции — связанные, но разные задачи
Вопросы и ответы
Вопросы о рекламе сварочного производства
Чем страница отличается от рекламы сварочных услуг?
Она ориентирована на изготовление узлов и изделий в производстве. Ремонт и выезд рассматриваются отдельно.
Нужно ли рекламировать TIG и MIG/MAG отдельно?
Только если заказчики ищут подрядчика по процессу и это коммерчески значимые направления.
Какие данные получать в заявке?
Тип изделия, материал, количество, документацию и важные требования к приёмке.
Стоит ли показывать сварочные сертификаты?
Если у компании есть релевантные подтверждения и они важны клиентам, их можно использовать.
Как убрать частных мастеров и соискателей?
Исключаем ремонт, оборудование, вакансии, обучение и другие непроизводственные сценарии.
Можно ли продвигать конкретные изделия?
Да, если компания специализируется на них и есть самостоятельный коммерческий спрос.
Как измерять качество?
Фиксируем, получено ли ТЗ, подходит ли задача и перешла ли она к коммерческому расчёту.
Сколько стоит ведение?
Реклама — от 35000 ₽ в месяц, посадочная с кампаниями — от 45000 ₽, с ИИ-чатом — от 55000 ₽. Бюджет отдельно.
Первичный медиаплан
Проверим, как получать больше ТЗ на сварные изделия
Пришлите сайт и примеры заказов, которые цех хочет производить. Разделим производственный спрос и предложим структуру кампаний.
Полезные вводные для разбораТипы узлов, материалы, процессы, серийность, требования к документации, география и примеры отклоняемых запросов.Получить медиаплан