Продвигаем готовую еду по формату заказа: доставка, самовывоз, регулярное питание и кейтеринг. Рекламный бюджет сопоставляем с маржой заказа и стоимостью доставки.
Разделяем кухни и категории меню. Географию ограничиваем реальной зоной, где кухня выдерживает заявленное время.
Реклама еды в Яндекс Директ начинается с выбора приоритетных направлений: доставка, самовывоз, рационы, кейтеринг. Для каждого собираем коммерческие запросы, объявления и подходящую посадочную страницу. Бюджет распределяем по качеству обращений и результатам продаж.
Расписание рекламы привязываем к работе кухни. Отмены, опоздания и повторные покупки учитываем в экономике: рост заказов полезен только при сохранении качества исполнения.
Contextera: стратегия, настройка, ведение и аналитика рекламных кампаний. Стоимость услуг — от 35 000 ₽ в месяц; рекламный бюджет отдельно.
Сначала выбираем услуги и товары, которые вы действительно предлагаете. Примеры ниже показывают логику сегментации; состав кампаний уточняется по спросу и экономике проекта.
Пример запроса: «заказать пиццу с доставкой».
Разделяем кухни и категории меню. Географию ограничиваем реальной зоной, где кухня выдерживает заявленное время.
Что показать после клика: Меню, цены, минимальный заказ, стоимость и время доставки.
Пример запроса: «еда навынос рядом».
Выделяем спрос вокруг точки. Предложение самовывоза не должно обещать условия, доступные только при доставке.
Что показать после клика: Адрес выдачи, время приготовления, наличие блюд и онлайн-оплата.
Пример запроса: «готовые рационы на неделю».
Отделяем подписку от разового заказа. В аналитике учитываем продолжительность оплаченного периода.
Что показать после клика: Состав меню, порции, график доставки, замены и условия продления.
Пример запроса: «заказать кейтеринг на мероприятие».
Собираем запросы по формату события и числу гостей. Обычную доставку обеда отсеиваем при продвижении крупных мероприятий.
Что показать после клика: Меню на человека, минимальная сумма, обслуживание, оборудование и дата.
Запрос «заказать пиццу с доставкой» ведём на соответствующее предложение. Разделяем брендовые обращения, конкретную услугу и общий категорийный спрос. В объявлениях используем реальные условия, а уточнения и быстрые ссылки помогают выбрать нужный следующий шаг.
Географию и расписание сопоставляем с реальной доступностью предложения. Поисковые запросы и работу автоматического подбора проверяем после запуска, а не оставляем без контроля.
В РСЯ проверяем отдельные сочетания аудитории, изображения и предложения. Качество площадок и обращений оцениваем отдельно от поиска; клик и просмотр не приравниваем к продаже.
Начинаем с понятного предложения для сегмента «Самовывоз». Выделяем спрос вокруг точки. Предложение самовывоза не должно обещать условия, доступные только при доставке. Продолжение теста зависит от качества обращений и достаточности данных.
| Направление | Информация перед заявкой | Логика предложения |
|---|---|---|
| Доставка | Меню, цены, минимальный заказ, стоимость и время доставки. | Разделяем кухни и категории меню. Географию ограничиваем реальной зоной, где кухня выдерживает заявленное время. |
| Самовывоз | Адрес выдачи, время приготовления, наличие блюд и онлайн-оплата. | Выделяем спрос вокруг точки. Предложение самовывоза не должно обещать условия, доступные только при доставке. |
| Рационы | Состав меню, порции, график доставки, замены и условия продления. | Отделяем подписку от разового заказа. В аналитике учитываем продолжительность оплаченного периода. |
| Кейтеринг | Меню на человека, минимальная сумма, обслуживание, оборудование и дата. | Собираем запросы по формату события и числу гостей. Обычную доставку обеда отсеиваем при продвижении крупных мероприятий. |
На мобильном устройстве проверяем читаемость, скорость загрузки, работу кнопок и формы. Контакты, цена и содержание услуги должны совпадать с рекламой. Сложные вопросы лучше вынести в FAQ, а в заявке оставить только данные, необходимые для первого ответа.
Настраиваем цели Яндекс Метрики на успешную отправку формы и другие подтверждаемые действия. Клик по телефону или мессенджеру отмечаем как промежуточный сигнал: он ещё не подтверждает разговор или продажу.
При доступных данных связываем источник с CRM, звонком, записью или заказом. Дубли, спам и обращения вне профиля выделяем отдельно. Расписание рекламы привязываем к работе кухни. Отмены, опоздания и повторные покупки учитываем в экономике: рост заказов полезен только при сохранении качества исполнения.
Рабочая формула: допустимая стоимость клиента × конверсия целевого обращения в клиента = ориентир стоимости целевого обращения. Конверсию берём из ваших данных, а не из средних обещаний по рынку.
Рекламный бюджет теста, оплата ведения, разработка страницы и дополнительные сервисы учитываются отдельно. В медиаплане фиксируем приоритетные сегменты, ограничения и условия пересмотра бюджета.
Уточняем предложение, географию, маржу, мощности и критерии целевого обращения. Согласуем приоритеты и данные для оценки.
Собираем запросы, минус-слова и объявления по сегментам. Проверяем посадочные страницы, документы и цели.
Проверяем ссылки, географию, расписание, бюджет и измерение обращений. Отправляем объявления на модерацию и устраняем замечания.
Анализируем поисковые запросы, площадки, расходы и качество лидов. Меняем предложения и распределение бюджета по результатам.
Ответьте на три вопроса. Конфигуратор покажет, какой из трёх форматов логичнее рассмотреть первым.
Можно начать с рекламы на существующий сайт или собрать всю связку: посадочная страница, рекламные кампании и ИИ-консультант.
Настройка и ведение контекстной рекламы для компании с готовым сайтом.
Готовая связка для привлечения заявок, если текущая страница не подходит под рекламу.
Полная система привлечения и первичной обработки посетителей сайта.
Стоимость зависит от количества услуг, географии продвижения, объёма рекламных кампаний и сложности проекта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Укажите направления, географию и ссылку на сайт. Для начала разберём сегмент «Доставка» и остальные приоритеты вашего бизнеса, оценим страницу и предложим формат запуска.
