Экспертный разбор Contextera · МЕДИЦИНСКИЕ ТОВАРЫ

Модерация рекламы рецептурных препаратов

Яндекс запрещает продвижение рецептурных лекарственных средств в Директе.

Проверить требования ↓Проверить ограничения ↓

ПравилаКакая категория применяется

ПодтвержденияЧто запрашивает Яндекс

ПримерЧто в предложении вызывает вопросы

ПроверкаПрактические действия до запуска

Короткий ответ

Как определяется категория товара

Яндекс не принимает рекламу рецептурных лекарственных средств и препаратов с наркотическими или психотропными веществами.

Официальные требования · показы в России

Что требует Яндекс для этого предложения

Документы не делают рекламу рецептурного препарата допустимой

01 / ДОКУМЕНТЫ

Документы и проверяемые сведения

Яндекс не принимает рекламу рецептурных лекарственных препаратов. Наличие документов не устраняет запрет.

02 / ОБЪЯВЛЕНИЕ

Ограничения и предупреждения

Рецептурные лекарства, а также лекарства с наркотическими или психотропными веществами Яндекс не принимает. Для допустимых препаратов запрещены гарантии безопасности, эффективности и отсутствия побочных действий.

Аптеки и лекарства ↗Запрещённые товары и услуги ↗Требования к контактным данным ↗

Указанные требования относятся к показам в России. Для другой страны выберите соответствующую вкладку в официальной справке Яндекса.

Разбор предложения · составленный пример

Проверим спорную рекламную формулировку

Учебная ситуация: сравните исходное предложение с тем, как точнее раскрыть услугу. Это не реальный кейс и не гарантия прохождения модерации.

Проверка рекламного смыслаContextera · разбор

Прямой запрет рекламы

Почему запуск невозможен

Нельзя заменять название препарата нейтральными словами ради продвижения того же запрещённого предложения.

Недопустимую рекламу нельзя исправить подбором слов или дизайна.

После клика по объявлению

Что запрещено продвигать на сайте

Важен не внешний вид объявления, а фактически продвигаемый товар или схема. Не используйте лендинг для скрытого предложения запрещённого продукта.

Проверьте объект

Определите статус конкретного лекарственного препарата: для рецептурных средств реклама в Директе запрещена.

Не маскируйте предложение

Переименование, скрытый переход или нейтральная обложка не отменяют ограничения.

Отмените запрещённый запуск

Для другого, разрешённого продукта необходима самостоятельная оценка по его категории.

Настройка аналитики Contextera ↗

Рабочая проверка

Проверка запрета перед подготовкой рекламы

Отметьте выполненное. Непроверенные пункты можно сохранить отдельным списком и передать специалисту.

Проверено, что предложение подпадает под действующий запрет или действительно является другим объектом рекламы.Нет попыток скрыть запрещённый продукт за нейтральной формулировкой.На посадочной отсутствует коммерческое продвижение запрещённого предложения.Проверены официальные правила Яндекса для страны размещения.Если предложение запрещено, запуск рекламной кампании отменён.Если предложение запрещено, кампания не отправляется на модерацию.

Проверено 0 из 6

Вопросы рекламодателей

Ответы по этой теме

Поможет ли лицензия аптеке рекламировать рецептурный препарат?

Нет. Яндекс не принимает рекламу рецептурных лекарств независимо от наличия аптечной лицензии.

Можно ли продвигать препарат под нейтральным названием?

Нет, если фактический объект остаётся запрещённым лекарством. Маскировка предложения не отменяет запрета.

Продолжить разбор

Материалы по смежным темам

Если ваша услуга пересекается со смежной категорией, сравните требования — они могут отличаться по документам и предупреждениям.

Подготовлено редакцией Contextera

В статье приведены положения справки Яндекс Директ для показов в России и практические рекомендации по оформлению рекламных материалов. Пример рекламного предложения составлен для объяснения правила.

Перед запуском проверьте действующую редакцию указанных требований, формат объявления и конкретные документы рекламодателя. Этот материал не заменяет консультацию профильного юриста.

Контекстная реклама · Contextera

Проверьте другой, разрешённый объект рекламы

Если у компании есть самостоятельная услуга или товар, не подпадающие под запрет, сначала определите их категорию и правила. Мы не предлагаем способы обхода модерации.

Обсудить разрешённый продукт ↗