Экспертный разбор Contextera · МЕДИЦИНСКИЕ ТОВАРЫ

Модерация рекламы медицинских информационных сайтов

Чисто информационный медицинский портал можно продвигать без специальных меддокументов, но предложение лечения меняет категорию.

Проверить требования ↓Чек-лист перед запуском ↓

ПравилаКакая категория применяется

ПодтвержденияЧто запрашивает Яндекс

ПримерЧто в предложении вызывает вопросы

ПроверкаПрактические действия до запуска

Короткий ответ

Как определяется категория товара

Медицинские книги, видео и информационные порталы допускаются к продвижению.

Официальные требования · показы в России

Что требует Яндекс для этого предложения

01 / ДОКУМЕНТЫ

Документы и проверяемые сведения

Информационные медицинские статьи, книги, видео и порталы можно рекламировать в отдельной категории. Если реклама включает диагностику, лечение или ведёт на сайт медицинского учреждения, Яндекс требует документы по категории «Медицинские услуги».

02 / ОБЪЯВЛЕНИЕ

Ограничения и предупреждения

Яндекс не принимает информационные объявления с пропагандой отказа от вакцинации. Нельзя использовать информационный формат для скрытого продвижения медицинских услуг без предусмотренных документов.

Информационные сайты о медицине ↗Медицинские услуги ↗Требования к контактным данным ↗

Указанные требования относятся к показам в России. Для другой страны выберите соответствующую вкладку в официальной справке Яндекса.

Разбор предложения · составленный пример

Проверим спорную рекламную формулировку

Учебная ситуация: сравните исходное предложение с тем, как точнее раскрыть услугу. Это не реальный кейс и не гарантия прохождения модерации.

Проверка рекламного смыслаContextera · разбор

Уточнённая подача

Что проверить или изменить

Разграничьте образовательные материалы и коммерческие предложения клиники.

Иллюстрация показывает принцип проверки; итоговое решение о допуске принимает Яндекс по конкретным материалам.

После клика по объявлению

Что должно быть понятно на посадочной странице

Пациент должен понять, какая именно услуга оказывается, кто её выполняет и как записаться. Это рекомендации по понятности страницы; формальные требования перечислены выше.

Карточка продукта

Укажите точное наименование, состав или модель и назначение согласно статусу товара.

Рекламируемые свойства

Не переносите на продукт свойства другой категории и не используйте неподтверждённые лечебные обещания.

Покупка и получение

Покажите реальный способ покупки, выдачи или доставки, если он допускается для товара.

Настройка аналитики Contextera ↗

Рабочая проверка

Контроль перед отправкой кампании

Отметьте выполненное. Непроверенные пункты можно сохранить отдельным списком и передать специалисту.

Определён фактический объект рекламы и выбран соответствующий раздел правил Яндекса.Установлен статус продукта и проверено, требуется ли регистрационное удостоверение или иной документ.Проверены обязательные предупреждения и требования к выбранному рекламному формату.Объявление и посадочная описывают одно и то же предложение.В тексте и карточке товара нет неподтверждённых лечебных свойств.Открыта страница с телефона; ссылки, контакты и форма обращения работают.

Проверено 0 из 6

Вопросы рекламодателей

Ответы по этой теме

Нужна ли лицензия для медицинской статьи?

Для продвижения информационных материалов о медицине есть отдельная категория. Если реклама указывает на диагностику, лечение или ведёт на сайт клиники, применяются медицинские документы.

Можно ли превратить рекламу лечения в информационную?

Нет. Оценивается фактический объект объявления и страница перехода, а не только нейтральный заголовок.

Продолжить разбор

Материалы по смежным темам

Если ваша услуга пересекается со смежной категорией, сравните требования — они могут отличаться по документам и предупреждениям.

Подготовлено редакцией Contextera

В статье приведены положения справки Яндекс Директ для показов в России и практические рекомендации по оформлению рекламных материалов. Пример рекламного предложения составлен для объяснения правила.

Перед запуском проверьте действующую редакцию указанных требований, формат объявления и конкретные документы рекламодателя. Этот материал не заменяет консультацию профильного юриста.

Контекстная реклама · Contextera

Подготовить рекламу без лишних переделок

Contextera помогает определить категорию, подготовить материалы, проверить посадочную и настроить Яндекс Директ. Начинаем с реальной услуги и официальных требований, не обещая автоматического прохождения модерации.

Обсудить рекламу ↗