Экспертный разбор Contextera · МЕДИЦИНСКИЕ ТОВАРЫ

Модерация рекламы БАДов

Для БАДов в России предусмотрено свидетельство о государственной регистрации и предупреждение «Не является лекарством».

Проверить требования ↓Чек-лист перед запуском ↓

ПравилаКакая категория применяется

ПодтвержденияЧто запрашивает Яндекс

ПримерЧто в предложении вызывает вопросы

ПроверкаПрактические действия до запуска

Короткий ответ

Как определяется категория товара

БАДы допускаются к продвижению, кроме предложений с указанием на лечение.

Официальные требования · показы в России

Что требует Яндекс для этого предложения

Почему БАД нельзя рекламировать как лекарство

01 / ДОКУМЕНТЫ

Документы и проверяемые сведения

Для БАД в России Яндекс запрашивает свидетельство о государственной регистрации конкретного наименования продукта.

02 / ОБЪЯВЛЕНИЕ

Ограничения и предупреждения

БАД нельзя представлять лекарством или приписывать ему лечебные свойства. В текстовом объявлении Яндекс автоматически добавляет «Не является лекарством»; в предусмотренных графических и видеоформатах предупреждение размещают самостоятельно.

Биологически активные добавки ↗Требования к контактным данным ↗

Указанные требования относятся к показам в России. Для другой страны выберите соответствующую вкладку в официальной справке Яндекса.

Разбор предложения · составленный пример

Проверим спорную рекламную формулировку

Учебная ситуация: сравните исходное предложение с тем, как точнее раскрыть услугу. Это не реальный кейс и не гарантия прохождения модерации.

Проверка рекламного смыслаContextera · разбор

Уточнённая подача

Что проверить или изменить

Отдельно обозначьте состав, назначение и статус биодобавки.

Иллюстрация показывает принцип проверки; итоговое решение о допуске принимает Яндекс по конкретным материалам.

После клика по объявлению

Что должно быть понятно на посадочной странице

Уточните фактический предмет предложения, существенные условия и следующий шаг для посетителя. Рекомендации по понятности сайта не заменяют требований Яндекса.

Карточка продукта

Укажите точное наименование, состав или модель и назначение согласно статусу товара.

Рекламируемые свойства

Не переносите на продукт свойства другой категории и не используйте неподтверждённые лечебные обещания.

Покупка и получение

Покажите реальный способ покупки, выдачи или доставки, если он допускается для товара.

Настройка аналитики Contextera ↗

Рабочая проверка

Контроль перед отправкой кампании

Отметьте выполненное. Непроверенные пункты можно сохранить отдельным списком и передать специалисту.

Определён фактический объект рекламы и выбран соответствующий раздел правил Яндекса.Установлен статус продукта и проверено, требуется ли регистрационное удостоверение или иной документ.Проверены обязательные предупреждения и требования к выбранному рекламному формату.Объявление и посадочная описывают одно и то же предложение.В тексте и карточке товара нет неподтверждённых лечебных свойств.Проверена регистрация конкретного наименования и предупреждение «Не является лекарством».

Проверено 0 из 6

Вопросы рекламодателей

Ответы по этой теме

Можно ли переносить требования с похожего товара?

Не стоит. Одинаковое бытовое название не определяет правовой статус: лекарственный препарат, БАД и медицинское изделие регулируются по-разному.

Нужно ли проверять содержание карточки?

Да. Слова на посадочной странице должны соответствовать фактическим свойствам и назначению товара, а не расширять смысл рекламного сообщения.

Продолжить разбор

Материалы по смежным темам

Если ваша услуга пересекается со смежной категорией, сравните требования — они могут отличаться по документам и предупреждениям.

Подготовлено редакцией Contextera

В статье приведены положения справки Яндекс Директ для показов в России и практические рекомендации по оформлению рекламных материалов. Пример рекламного предложения составлен для объяснения правила.

Перед запуском проверьте действующую редакцию указанных требований, формат объявления и конкретные документы рекламодателя. Этот материал не заменяет консультацию профильного юриста.

Контекстная реклама · Contextera

Подготовить рекламу без лишних переделок

Contextera помогает определить категорию, подготовить материалы, проверить посадочную и настроить Яндекс Директ. Начинаем с реальной услуги и официальных требований, не обещая автоматического прохождения модерации.

Обсудить рекламу ↗